奥运之年十二大品牌之伤【正版新书】
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江苏无锡
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作者贾丽军//林升梁
出版社中国市场出版社
ISBN9787509205198
出版时间2009-07
装帧平装
开本16开
定价32.8元
货号11213898
上书时间2024-06-24
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商品详情
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目录
前言一
前言二
章 万科：从“地震”到“寒冬”/1
第二章 汇源并购：人为刀俎，我为鱼肉/19
第三章 五谷道场：沉浮三年间/39
第四章 三鹿：一个“支点”翘死一个行业/57
第五章 蒙牛：危机之后 涅槃重生/79
第六章 家乐福，迷失在奥运的“十字路口”/101
第七章 康师傅：深陷多重门，品牌救赎之路安在?/123
第八章 刘翔个人品牌的伤与痛/147
第九章 恒源祥：将恶俗进行到底？/165
第十章 “100年润发”的品牌突围之困/185
第十一章 众里寻他千百度，蓦然回首，却在地沟处/197
第十二章 国美电器的年末之痛/215
后记/233
内容摘要
如何让广告和品牌在繁荣中远离虚假，远离“天灾”和“人祸”，是摆在所有有社会责任感的广告人面前的重大课题，这个课题贯穿着广告改革开放三十多年来在中国发展的整体脉络。
本书是一次年度品牌的大检阅，着重对2008年发生重大伤害的十二大品牌进行介绍和点评，涉及的品牌有：万科、汇源、五谷道场、三鹿、蒙牛、家乐福、康师傅、刘翔、恒源祥、百年润发、百度、国美。
这个年度由于其特殊性，检阅的意义深远。文中叙述通俗易懂，剖析深入浅出，对于广告和品牌界的实战人士，以及广大广告和品牌的爱好者都有很深刻的启迪意义。
主编推荐
这是一个繁荣的品牌时代。如何让广告和品牌在繁荣中远离虚假，是摆在所有有社会责任感的广告人面前的重大课题，这个课题贯穿着广告业改革开放30多年来在中国发展的整体脉络。的确，过去的一年带给诸多行业以深刻的启示。对于广告行业来说，意义更为深远。
本书对2008年发生重大伤害的十二大品牌进行重点介绍和点评，涉及的品牌有万科、汇源、五谷道场、三鹿、蒙牛、家乐福、康师傅、刘翔、恒源祥、百年润发、百度、国美。
媒体评论
本书通过反面展示2008年十二个大品牌的“伤口”，为广告界和品牌界提供了深度反思的机会，为刚刚过去的奥运之年提供了年度品牌大检阅。
北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任、教授、博导 陈刚
本书对2008年奥运之年十二个大品牌所受不同程度的伤害进行了深刻的点评，不仅对高校，而且对实战人士都有一定的启发意义。
南开大学继续教育学院院长、商学院教授、博导 白长虹
抓住时机，从另一个视角将2008年的多事品牌集中在一起加以分析、解读。既记录了一些历史，又展示了一点未来，值得借鉴。
厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博导 黄合水
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