经济学思维课【正版新书】
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江苏无锡
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作者王力哲
出版社中国友谊出版公司
ISBN9787505749740
出版时间2020-11
装帧平装
开本16开
定价45元
货号1202139968
上书时间2024-06-23
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商品详情
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作者简介
王力哲，自由撰稿人，畅销书作家，喜欢思考与阅读，喜欢用经济学的思维思考一切人的行为和这个世界，著有《博弈论》《博弈思维》等书。
目录
第一章用经济学思维来了解世界的真相
无处不在的经济学
人的奋斗就是为了获取稀缺资源
经济人和理性人
什么是经济学思维？
经济学思维的四个分析方法
经济学思维的八个特点
用经济学思维改变生活
第二章投资发展不能拘泥在狭隘思维当中
为什么钱都被中间商给挣了？（信息不对称）
不要将鸡蛋放在一个篮子里
理财需要滚雪球的复利思维
从众只会获得平均收益
借钱投资的负债思维
不要成为最后的接盘侠
财富倍增法则：让别人帮自己挣钱
了解和把握经济行为的外部性
第三章销售需要一种更成熟的经济学思维
为什么价格上涨后，产品卖得更好？（凡勃仑效应）
巧妙运用锚点价格
配套效应下的生意经
关联销售会带来更大的效益
为什么同样的产品，999元的价格比1000元的价格更具吸引力？
为什么一些让人讨厌的广告反复播放后会深入人心？
销售的关键在于赢得顾客的承诺
如何引导顾客掏钱购买更贵的产品
第四章不同的思维方式，决定了不同的职场前景
让自己变成不可替代的稀缺资源
计算好隐性成本，正确估算自己的得失
加班为什么不能让你成为最有价值的员工？
比较优势：职场合作中的取舍
巧妙运用注意力经济推销自己
重点关注职场中的马太效应
自己主动找工作，还是让公司找自己？
跳槽为什么更容易涨薪？
第五章经济学思维和企业管理的共鸣
分工合作产生效能
管理中最常见的经济学原理：激励
企业管理需要保证边际效用平衡
避免大猪和小猪的不良博弈
将贝勃定律用于人事管理
高工资下必定有高效益吗？
让员工主动离职，还是辞退员工？
第六章社交活动也需要算清楚一笔人情账
社交的本质就是资源互换
为什么雪中送炭的人要比锦上添花的人更受欢迎？
朋友之间也需要进行投资
为什么借钱需要支付利息？
AA制背后的经济学知识
寻找最适合自己的人脉资源
优质人脉究竟有多重要？（二八法则）
为什么关系不那么亲密的人反而提供了更多的帮助？
第七章做出什么样的决策，在于拥有什么样的思维
当亏损到来时，不要被沉没成本牵着鼻子走
短期选择和长期选择中的折现思维
选择变成专业人才，还是选择变成复合型人才？
寻求新客户与留住老客户，哪一个更加重要？
囚徒困境下的抉择，合作还是背叛？
千人千面的不接近信息博弈
做好风险型决策：期望值决策法
产品的价格是由什么决定的：客观价值论与主观价值论
第八章合理的消费观保障了生活的质量
为什么一到节假日高速就拥挤不堪？（公用地悲剧）
免费的午餐往往是最贵的
猪肉的价格涨了，牛肉和鸡肉的销量会大涨吗？
两元超市是如何挣钱的？
为什么市场上的劳动力过剩，工厂却招不到人？
电梯的费用应该如何分配才合理？
为什么汽车常常无法保护驾驶员的安全？
为什么一线城市的房子总是很受欢迎？
内容摘要
在日常生活中，经济学思维涉及很多方面，从个人的生活与工作，到企业的发展与经营，再到国家的宏观调控和社会的经济现象，都可以感受到经济学思维的影响。经济学思维追求的就是一种正确的模式，帮助人们做出正确的选择，而且它不仅是用来解决经济问题和教我们如何挣钱的，还可以用经济学知识来解决社会生活中各个方面的问题……
本书从经济学思维的角度来分析社会生活中出现的种种行为和现象，分别从创业投资、销售、职场、管理、社交、人生抉择、生活现象等多方面来描述经济学对社会生活的影响。书中将一些常见的社会生活现象作为切入点，以经济学理论作为支撑，巧妙而生动地对社会生活现象进行剖析，揭示了社会行为和生活现象背后的经济学奥秘，有效丰富和拓展了人们看待问题的视野和思考问题的角度。
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精彩内容
无处不在的经济学提起经济学，很多人首先想到的是金融，是商业贸易，是国家调控和货币政策。经济学并不像平时书本上所强调的那样都是一些专业知识和专业术语，其实它是一门研究国民经济各个方面问题的学科，它与生活中的各个方面都有比较强的联系，换句话说，生活中处处都有经济学的影子。经济学家罗伯特·墨菲在《第一本经济学》中强调：“经济学之所以被定义为科学，是因为其有着客观的规律，能够通过推理演绎来探索和领悟基本的经济学原理，它无须用实验来证明。经济学原理是一种解读世界的方式，它有客观的规律，若违背这种规律，一定会发生混乱。”比如商品的价格会受到市场供需波动的影响，或者国家会出台政策来刺激消费，如抑制房价，这些都属于经济学的范畴。但在微观层
面上，经济学的作用也无处不在。一个人大学毕业之后，就面临着是继续深造还是工作的抉择，继续深造的话就有机会考上研究生，而研究生通常要比本科生的薪水更高一些。不过考研往往也
意味着更大的成本支出，因为人们还需要支付未来几年的学费和生活费。不仅如此，考研者还需要承担提前工作产生的机会成本。
同样，当一个人在逛商场时，会决定选择在距离第一个商场5000米远的第二个商场购买产品，因为第二个商场的产品价格要比第一
个商场低2元钱。因为2元钱而多走5000米的路程是否划算呢？单纯地从产品价格
来算账，似乎在第二个商场买产品更划算，但人们通常会忽略这5000米的路程带来的成本消耗，诸如机会成本、时间成本、精力以及汽油费。
许多人觉得钱越来越好花，但也越来越难挣了，这里涉及很多经济学问题。比如个人消费习惯、社会就业竞争难度、个人理财水准、
个人职业选择、通货膨胀、
物价上涨等诸多因素，而这些因素实际上又经常与供需
平衡、边际收益(增加一单位产品的销售所能增加的收益就是边际收益)等概念相关联。比如很多人在最初工作的时候，每隔几个月都会有加薪的机会，但是当工作稳定之后，加薪的空间就少了，还会面临买房贷款、娶妻生子的压力，再加上个人接触面的不同，认识的有钱人越来越多，消费的层次不断提高，这些都在降低人们对于每一次挣钱的满足感。
结婚也与经济学息息相关，有的地方需要支付一大笔娶妻的聘金，这笔钱有时甚至会直接压垮那些低收入的男方家庭，但为什么仍旧有很多人热衷于用聘礼来维持一段婚姻呢？原因就在于当男方为一段感情支付足够
的成本时，他必定会想办法珍惜这段感情，会想办法维持好自己得来不易的婚姻。
拓展开来，购买保险、
家庭是否决定生二胎、租房还是买房，这些都涉及经济学范畴的内容，或者说都与经济学有很大的关联。一个人在家耕种粮食作物，表面上过着自给自足的生活，这其中也涉及了经济学的内容，比如种植水稻的收益更高，还是种植葡萄的收益高？
是否有必要放弃种植业，改为养猪养羊？这些都与收益的多少、机会成本有关。一
个人在考虑中午吃什么时，实际上也需要动用经济学知识来进行衡量和选择。中午吃一顿大餐的话，可能就意味着今后几天都要节衣缩食
，甚至可能会因此而不得不放弃过去一直想要购买的一
件衣服，这就是机会成本。
他还需要考虑吃这一顿大餐带来的享受是否合算，如果最近几天都在吃大餐，满足感就会不断下降，而用同样的钱买衣服，恐怕会更有满足感，这里又涉及边际收益的概念。
拓展来说，无论是调控宏观经济，还是微观经济生
活，都离不开经济学知识。
很多人都会觉得经济学研究的就是经济，就是钱，但从广义上来说，经济学最终研究的不是钱，而是关于人、
关于生活的学问，钱只是其中的一个组成部分而已。比如很多人在出行的时候会选择乘坐不同的交通工具，有的人喜欢乘坐飞机，有的人更喜欢火车和高铁，还有一
些人倾向于地铁和出租车，或者自己驾驶小轿车。不同的出行方式各有优劣，这些不能完全从经济学的角度进行考量，还需要综合考量其是否便利，是否安全。可以说，所有合理的出行方式都是建立在安全和成本考量的基础上的，这不是一个非黑即白的选择模式，而是一种均衡，一种关于边界的均衡。
有关交易、选择、平衡与边界的种种概念，归根结底都和资源分配有关，经济学的本质就是对资源的分配和利用，这种分配和利用本身就具有很大的竞争因素，尤其是对那些相对重要但稀
少的资源来说，别人多占了一份，你就注定会少占一份。因此，每个人都想办法往
市场里面挤，资源的紧张也
随之不断加剧，矛盾开始产生，并直接促进了合作与竞争的出现。P3-5
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