直播变现 数字电商的流量法则【正版新书】
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江苏无锡
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作者余来文 等
出版社企业管理出版社
ISBN9787516423561
出版时间2021-04
装帧平装
开本16开
定价65元
货号1202348744
上书时间2024-05-31
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商品详情
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目录
章 数字营销
节 数字营销的概述
一、数字营销的定义
二、数字营销的发展历程
三、数字营销的价值
第二节 数字营销方案
一、社会化营销
二、移动营销
三、短视频营销
四、电子商务营销
第三节 互联网时代的数字营销
一、网红经济助力企业弯道超车
二、用户体验——企业增长的基石
三、社群运营——小福利大回报
四、长期价值——品牌重塑的机会
本章小结
第二章 网红经济
节 网红经济的崛起与发展
一、网红与其运作模式
二、网红经济市场红利
三、网红经济的可持续发展
第二节 网红的粉丝运营
一、碎片化整合效应
二、参与感及设计
三、1000个忠粉原理
四、个性化提升成就感
第三节 网红社交资产变现
一、“网红+电商”变现模式
二、“网红+视频”变现模式
三、“网红+社交”变现模式
四、“网红+IP衍生品”变现模式
本章小结
第三章 用户体验
节 认识用户体验
一、用户体验的重要性
二、用户体验三要素
三、用户场景体验
第二节 用户体验的产品目标
一、商业目标
二、品牌识别
三、成功标准
第三节 用户体验的用户需求
一、用户细分
二、可用性及用户研究
三、创建人物角色
第四节 用户消费体验模式
一、消费场景+数据算法
二、消费场景+会员社群
三、数据算法+会员社群
四、消费场景+数据算法+会员社群
本章小结
第四章 社群运营
节 社群的产生与发展
一、互联网社群的形成
二、移动互联网引爆社群
三、社交工具推动社群式发展
第二节 社群经济解构
一、社群的分类
二、社群经济的商业形态
三、社群经济的人本主义
第三节 社群营销的运营
一、聚合粉丝
二、粉丝参与
三、线上线下联动
四、打造核心社群
五、沉淀社群文化
第四节 社群运营内容
一、讲好内容
二、提高黏度
三、如何输出好内容
本章小结
第五章 长期价值
节 消费者主权时代变迁
一、流量单价逐步上升，引流难度越来越大
二、消费者信任机制单向变立体
三、互联网影响下的行业生态改变
第二节 企业数字化改革升级
一、数字化改革赋能企业新动能
二、建立数字化中台
三、企业完成“大船掉头”营销变革
第三节 数字营销的价值发展
一、人工智能：优化与效率
二、云计算：平台与共享
三、区块链：透明与信任
四、物联网：触媒与精准
本章小结
参考文献
内容摘要
本书从三部分入手进行直播变现的“修炼提升”：一是网红经济，即IP塑造、网红的粉丝运营等基础知识；二是用户体验，也就是如何让消费者愿意跟着你，并消费你推荐的产品；三是社群运营，主要介绍社群经济及社群运营的方法。掌握了这三个部分的修炼提升，就可以进入消费者长期价值的规划方法中来，能让读者快速抓住数字化时代带给自己的发展契机。
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