网络营销策划

图书标准信息

• 作者 尚晓春 著
• 出版社 东南大学出版社
• 出版时间 2002-06
• 版次 1
• ISBN 9787810508964
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 254页
• 字数 420千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

网络已成为营销活动中强有力的工具，它的功能越来越多，因此也越来越受欢迎。利用网络进行调研、宣传、销售与管理已成为企业管理人员必备的能力与素质。《电子商务系列教材：网络营销》系统、简明扼要地介绍了现代市场营销的基础理论，较系统而清晰地阐述了网络营销的基本框架和方法体系，让读者站在企业整体营销战略的高度全面了解网络营销的实质。
《电子商务系列教材：网络营销》面向行业、贴近市场，将所需的知识点渗透到能力训练之中，在网络营销战略、产品、促销、分销、价格、广告与管理等领域，既有概论式的介绍，又有具体的策划步骤，并附有大量的案例分析，以期深入浅出地启迪读者思路，指导具体操作。
《电子商务系列教材：网络营销》具有实用性、职业性、适应性和先进性的特点，主要可作为经济贸易、电子商务专业本科或高职高专学生教材，也可作为网络营销爱好者和企业营销人员的参考或培训用书。

【作者简介】

尚晓春，副教授。主讲课程：商务谈判、市场营销策划、网络市场营销、周易.修养.管理。社会兼职：1992年创办并出任营销企划事务所经理，1996年创办广告公司，出任监事、经理。2001年上述校办企业改制组建南京东大电子商务系统集成有限公司和南京互联培训中心，出任经理。营销经历：中美合资“凯迪”选台器市场推广案（1993年）、中外合资“上上”超纯水营销策划及市场总监（1994年）、“双轮池”酒南京市场开拓案及市场总监（1995年）、“红豆”服饰广告与促销案（1996年）、“无限可能”——劲绿运动瓶盖矿泉水策划及市场总监（1997年）、法国“舒帮”、“净家”系列产品江苏市场分销与管理案（1997年）、策划筹建“汇源果汁”江苏分公司并任营销总监（1997-1998年）、全盘策划江苏今世缘酒业“精品高沟”营销案（1998年）、中日合资“长富食品城”1999年营销企划案、“艾兰得”VC含片市场调查（2000年）。现任青岛矿权矿产品交易所营销总监（2003年始）、南京旅游网总策划、运营总监。主编教材：市场营销策划（1999年）高等教育出版社部规划教材、市场营销策划（2000年）高等教育出版社、现代商场策划与投资分析（2001年）高等教育出版社、网络营销策划（2001年）东南大学出版社、网络营销策划（2005年）东南大学出版社。

【目录】

1现代市场营销理论与网络营销
1.1现代市场营销理论
1.2网络营销概述
1.3网络消费行为分析
思考与练习

2网络营销战略分析与策划
2.1网络营销战略分析
2.2网络营销战略规划
2.3网络营销网站的规划
思考与练习

3网上市场调研
3.1概述
3.2网上市场调研的方法
3.3网上市场调研实务
思考与练习

4网络营销产品策略
4.1网络营销产品概述
4.2产品策略
4.3网络营销新产品开发
4.4网络营销品牌策略
思考与练习

5网络营销服务策略
5.1网络客户需求的特征
5.2网络营销服务的类型及特点
5.3网上个性化服务策略
5.4网络营销服务工具
思考与练习

6网络营销价格策略
6.1网络营销定价概述
6.2网络营销定价策略
思考与练习

7网络营销渠道策略
7.1网络营销渠道概述
7.2网上直销
7.3新型电子中间商
思考与练习
8网络营销促销策略
9网络广告
10网络营销实施、组织与控制
参考文献与网站