视频号运营:10000小时视频号一线实战精髓
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北京房山
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作者山峰，高攀,颜慧华
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787568090834
出版时间2022-10
装帧平装
开本16开
定价56元
货号12219090
上书时间2024-12-27
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商品详情
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商品简介
随着直播发展得如火如荼，视频号应运而生，其入口紧邻微信朋友圈，可谓是微信生态内容的中流砥柱，同时也是短视频直播风口。小米的创始人雷军说过一句名言:“站在风口上，猪都可以飞起来。”由此可见，借助风口，扇动你的小翅膀，你就能乘势飞翔。那么，如何才能抓住视频号的红利呢?
本书作者结合自身10000多个小时的视频号实战经验，从视频号的基本设置、用户画像、7大案例、引流、变现、20个直播带货技巧等角度入手，手把手带领读者由浅入深地认识与运营视频号，内容全面系统，案例丰富，是一本不可多得的视频号实战宝典。
作者简介
山峰，本名谢佩峰（微信号sfdg111），京东商家机构合伙人兼COO，武汉农业电子商务协会执行秘书长兼商学院院长，中国商业联合会直播电商专家团导师，湖北职业经理人协会战略顾问等，受邀给京东、中海油、中粮和中石油等世界500强企业做培训辅导。著有畅销书《社群营销与运营实战》《微信视频号实战》《视频号直播带货实战宝典》，通过运营私域年销售额近3000万元，操盘抖音抖店年销售额突破1亿元，累计培训和指导学员超过100000人次。
目录
第 1 章 微信视频号是什么 1.1 微信视频号的定义 1.2 微信视频号的定位 1.3 微信视频号的趋势 第 2 章 视频号的界面 2.1 首页界面 2.2 关注界面 2.3 消息界面 2.4 我的界面 2.5 视频号小店 第 3 章 视频号的基本设置 3.1 认证和原创计划 3.2 名称 3.3 头像 3.4 简介 3.5 标题 第 4 章 视频号用户画像 4.1 利用大数据建立用户画像 4.2 访谈调研确定用户需求 第 5 章 如何打造具有个性的视频号 5.1 蹭时下热门话题5.2 经常制造新闻 5.3 打造独特的标签 5.4 深度垂直5.5 构建“视频号+私域社群生态圈” 5.6 主题有个性和趣味性 5.7 利用冲突制造戏剧性第 6 章 视频号引流的方法 6.1 直播间连麦引流 6.2 朋友圈引流 6.3 私信引流 6.4 视频号评论区引流6.5 视频号简介引流 6.6 互粉群引流 6.7 互推合作引流 6.8 矩阵引流6.9 公众号引流6.10 其他平台引流 6.11 线下活动引流 第 7 章 视频号上热门的玩法 7.1 设置话题或标签 7.2 添加所在位置或定位7.3 添加视频描述 7.4 添加扩展链接 7.5 视频号的推荐逻辑第 8 章 视频号运营的技巧8.1 做好数据分析 8.2 多做本地化的内容8.3 做好复盘和效果评估 8.4 打造 IP 思维8.5 注意视频号运营的误区 第 9 章 视频号直播带货实战技巧9.1 视频号店铺如何做直播？9.2 直播出现安全交易警告提示怎么办 9.3 直播团队人员如何分工 9.4 直播带货的销量翻番技巧 9.5 直播间如何聊天不“尬” 9.6 直播间促销策略有哪些 9.7 直播间如何讲好故事 9.8 直播间如何做到不是卖产品，而是卖参与感 9.9 主播如何有趣有料，引爆直播间9.10 主播如何做到及时回复粉丝的问题9.11 主播如何用游戏机制引爆直播间 9.12 主播如何进行产品展示9.13 如何进行直播复盘 9.14 如何让直播内容多样化9.15 如何策划专属线下活动 9.16 达人直播与商家直播的区别 9.17 服装、化妆品和食品品类 直播带货方式的特点9.18 直播带货的脚本模板 9.19 直播的变现方式 9.20 直播带货如何高效变现第 10 章 视频号实战案例10.1 十点读书视频号10.2 黎贝卡视频号10.3 夜听刘筱视频号10.4 李筱懿视频号10.5 林清轩护肤品视频号10.6 泡泡玛特盲盒视频号10.7 山峰团队视频号第 11 章 变现类型 11.1 广告变现 11.2 电商变现 11.3 引流变现 11.4 知识变现 11.5 IP 变现 附件表
内容摘要
随着直播发展得如火如荼，视频号应运而生，其入口紧邻微信朋友圈，可谓是微信生态内容的中流砥柱，同时也是短视频直播风口。小米的创始人雷军说过一句名言:“站在风口上，猪都可以飞起来。”由此可见，借助风口，扇动你的小翅膀，你就能乘势飞翔。那么，如何才能抓住视频号的红利呢?本书作者结合自身10000多个小时的视频号实战经验，从视频号的基本设置、用户画像、7大案例、引流、变现、20个直播带货技巧等角度入手，手把手带领读者由浅入深地认识与运营视频号，内容全面系统，案例丰富，是一本的视频号实战宝典。
主编推荐
1套模式 2大路径 3种打法 ，7大经典案例 20种直播带货技巧 6套直播实战表格，深度剖析号，一本书打通号运营底层逻辑，抢夺号流量红利。 从入门到精通，手把手教你掌握流量变现路径，新手小白不可错过的号实战宝典。 号运营专家、单条短点赞量多达10万、累计培训和指导学员超过100000人次的山峰老师，继前作《号实战》后的升级佳作，内容更、更有针对和实操，干货更足。 升级版由山峰、高攀、颜慧华三位电商专家联合编写，内容更扎实、更专业！ 如何打造IP？如何快速涨粉变现，吃透流量红利？你关心的所有号运营痛点和解决方法，这里都有！本书是你后一本号运营工具书。 知名财经评论员陆新之、新商业女CEO王辣辣、移动互联网专家卢彦、江小白前营监杨叶护阅的口碑之作。
精彩内容
第 1 章 号是什么 1.1 号的定义 1.2 号的定位 1.3 号的趋势 第 2 章 号的界面 2.1 首页界面 2.2 关注界面 2.3 消息界面 2.4 我的界面 2.5 号小店 第 3 章 号的基本设置 3.1 认证和原创计划 3.1.1 个人认证 3.1.2 企业和机构认证 3.2 名称 3.3 头像 3.4 简介 3.5 标题 第 4 章 号用户画像 4.1 利用大数据建立用户画像 4.1.1 用户画像简介 4.1.2 用户画像的作用 4.1.3 用户画像创建步骤 4.2 访谈调研确定用户需求 第 5 章 如何打造具有个的号 5.1 蹭时下热门话题 5.1.1 什么是热点 5.1.2 为什么蹭热点 5.1.3 如何寻找热点 5.2 经常制造新闻 5.3 打造的标签 5.3.1 明白号的目标和定位 5.3.2 将自己擅长的技能发挥到 5.4 深度垂直 5.4.1 围绕产品进行知识延伸 5.4.2 展示某产品 5.4.3 展示企业文化 5.5 构建“号 私域社群生态圈” 5.5.1 打造社群 5.5.2 花粉俱乐部 5.6 主题有个和趣味 5.7 利用冲突制造戏剧 5.7.1 什么是冲突 5.7.2 冲突的类型 5.7.3 注意的技巧 第 6 章 号引流的方法 6.1 直播间连麦引流 6.2 朋友圈引流 6.3 私信引流 6.4 号评论区引流 6.5 号简介引流 6.6 互粉群引流 6.7 互推合作引流 6.8 矩阵引流 6.8.1 描述@矩阵账号 6.8.2 评论中@矩阵账号 6.8.3 个签名@矩阵账号 6.9 公众号引流 6.10 其他平台引流 6.11 线下活动引流 第 7 章 号上热门的玩法 7.1 设置话题或标签 7.1.1 提高匹配度 7.1.2 定期调整 7.1.3 合理排序 7.1.4 重视节假日 7.2 添加所在位置或定位 7.3 添加描述 7.3.1 写出产品的优势 7.3.2 写出一个好故事 7.3.3 写出疑问的问题 7.4 添加扩展链接 7.5 逻辑 7.5.1 关于 7.5.2 抖音机制 7.5.3 号的流量密码 第 8 章 号运营的技巧 8.1 做好数据分析 8.1.1 数据分析是什么 8.1.2 为什么做数据分析 8.1.3 如何做数据分析 8.1.4 山峰团队号实战数据分析 8.2 多做本地化的内容 8.3 做好复盘和效果评估 8.3.1 复盘什么 8.3.2 为什么做复盘 8.3.3 如何做复盘 8.4 打造 IP 思维 8.4.1 用户思维 8.4.2 IP 思维 8.4.3 罗振宇如何打造 IP 8.5 注意号运营的误区 8.5.1 不要忽视用户的体验感 8.5.2 切忌没有明确的个人定位 8.5.3 不要迟迟不进入内容的高潮 8.5.4 切忌忽视粉丝问题 8.5.5 号直播没前途 8.5.6 不要因盲目崇拜而迷失方向 第 9 章 号直播带货实战技巧 9.1 号店铺如何做直播？ 9.2 直播出现交易警告提示怎么办 9.3 直播团队人员如何分工 9.4 直播带货的销量翻番技巧 9.5 直播间如何聊天不“尬” 9.6 直播间促销策略有哪些 9.7 直播间如何讲好故事 9.8 直播间如何做到不是卖产品，而是卖参与感 9.9 主播如何有趣有料，引爆直播间 9.10 主播如何做到及时回复粉丝的问题 9.11 主播如何用游戏机制引爆直播间 9.12 主播如何进行产品展示 9.13 如何进行直播复盘 9.14 如何让直播内容多样化 9.15 如何策划专属线下活动 9.16 达人直播与商家直播的区别 9.17 服装、化妆品和食品品类 直播带货方式的特点 9.18 直播带货的脚本模板 9.19 直播的变现方式 9.20 直播带货如何变现 第 10 章 号实战案例 10.1 十点读书号 10.1.1 十点读书介绍 10.1.2 十点读书如何布局号 10.1.3 十点读书一场号直播销售额达到 100万 10.2 黎贝卡号 10.2.1 黎贝卡介绍 10.2.2 黎贝卡如何玩转号 10.2.3 黎贝卡首场号直播如何突破 60万 10.3 夜听刘筱号 10.3.1 夜听刘筱介绍 10.3.2 夜听刘筱如何玩转号 10.4 李筱懿号 10.4.1 李筱懿介绍 10.4.2 李筱懿如何布局号 10.4.3 李筱懿 2 个播放量如何破 4500 万 10.5 林清轩护肤品号 10.5.1 林清轩护肤品介绍 10.5.2 林清轩护肤品如何布局线上营销 10.5.3 “ 618”期间号如何全渠道业绩破亿元 10.6 泡泡玛特盲盒号 10.6.1 泡泡玛特盲盒介绍 10.6.2 如何布局私域 10.6.3 如何做到号直播销售额 2500 万 10.7 山峰团队号 10.7.1 专业的内容生产体系 10.7.2 专业的私域运营打法 10.7.3 山峰团队如何玩转直播带货 第 11 章 变现类型 11.1 广告变现 11.1.1 号运营者须具备的变现精神 11.1.2 展示广告的类型 11.1.3 广告计费变现的方式 11.1.4 山峰团队 1 条号变现 5 万元 11.2 电商变现 11.2.1 电商变现流程 11.2.2 合适的产品 11.2.3 合理的定价 11.2.4 促销手段 11.2.5 成交文案 11.3 引流变现 11.3.1 赞美用户，增加信任感 11.3.2 讲好故事，增加信任感 11.3.3 打造有黏的朋友圈 11.4 知识变现 11.4.1 公众号文字付费 11.4.2 教育培训 11.4.3 咨询顾问付费 11.4.4 会员收费 11.5 IP 变现 附件表
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