审美红利

杜思成

资探工程师，W学科泛美业企业管理专家。在信息传播技术，轻斜医美品相研发方面，具有深厚造诣。长期与中国泛美业头部企业深度合作，其有丰富的视觉传达经验，研发品相与区域头部企业合作达数百家，让诸多合作伙伴依托“审美红利”第一性原理，将越不连续性，成功走出第二增长曲线。

引子我的一点审美感悟

第一章审美红利时代的全速到来

消费端的时代变迁，功能产品时代结束/008

流量终结:从流量红利到审美红利/012

审美经济:起点于颜值，终结于品牌/014

国潮崛起:传统文化的复兴与现代审美的融合/017

第二章审美红利，造就新潮牌与新传奇

喜茶:重构传统茶饮，成为干亿独角兽/022

三频半;高成图率，带来的疯狂传播与口碑/025

花西子:东方之美，成就时尚美妆/028

故官文创:皇官里的潮牌就是不一般/033

百省羚:老品牌焕发新活力/036

第三章审美时代，要美得怡到好处

颜值不代表一切/040

审美是建立在底层文化与价值之上/043

中国人的美学世界/046

中国风的回归/052

世界美的全面融合/054

审美经济就要是打造审美闭环/059

第四章审美时代，到底美在何处

好的的产品，W让人不舍得触搜/066

M美;产品定要有耐看的美略/069

I尚感，时刻都有时尚范/072

I动NsL消费者热淑于分享/078

创新、让科技与文化在此交融 / 082

细致;每一个细节都做到极致/085

虔诚s真诚才能钠就品质/(88

第五章审美时代，品牌该如何打造

审美趋势，把据行业的审美档势/092

审美定位，确定新品牌的审美定位/ 095

创造品类，创造全新的审美品类/098

时代物种，开创全新审美物种/101

非凡名字;取一个具有审美底纵的品牌名/104

视觉形象;设计全新审美视觉形象/107

第六章审美时代，产品该如何设计

黹喻:产品陷喻自带高级感/118

人性化;好的产品设计一定要人性化/125

个性化;让产品充溯独特的体验感/128

科技略:在产品设计中融入科技感/131

艺术感;将每一款产品都打造成艺术品/134

民旅性;民族的也是世界的/137

稀缺性，带给客户足够的珍贵与稀缺性/141

惊喜与招期待，产品设计要让客户为之尖叫|/144

产品展示:每一次展示，都要成为美的盛宴/148

第七章审美时代，营销怎么做

产品传播:每一次传播，要成为惊艳的开始/152

时尚代言:借力时尚圈，打造产品时尚感/157

营销模式:打造全渠道美学营销/160

口碑爆破:用超级审美口碑打造一流爆品/167

社群构建:做好社群运营，搭建私域流量池/171

服务系统:打造与审美观完全匹配的服务体系/178

第八章审美时代，服务怎么做

极致体验:服务体验就是要感动客户、超出预期/182

朋友圈分享:产品服务美不美，朋友圈就能见分晓/185

主动分销:好的服务，能让客户忍不住去分销/189

审美年轻化，将激活传统产业强大能量/194

频值激活:用审美优化全面提升传统产业视觉

第九章审美红利，如何让传统产业焕发活力

形象/198

传播更替;传统产业应主动拥抱新媒体/201

渠道重组:传统产业要打造直播与新零售营销模式/204

第十章审美红利，产业红利尽在其中

医美产业,/ 208

服装产业/211

饮食产业/214

酒店产业/ 217

汽车产业/ 220

旅游产业/ 223

工艺品产业/ 227

新媒体产业/ 231

审美红利时代的全速到来

  以往，人们将目光放在流量红利上。然而，随着用户增速放细、获客成本越来越高，流最红利正在逐渐消失，品牌追逐流量红利的时代已经过去。任何时候，当一片蓝海变成红海的时候，就会有一片新的蓝海出现。审美红利作为一片全新的蓝海，正在向我们全速走来。

  消费端的时代变迁，功能产品时代结束

  对照十几年前，如今的消费者更加趋向于个性化和更具审美的产品和服务。这意眯着一个全新的消费时代已然来临，我将它称为审美消费时代。

时代在不断变化中向前推进，消费人群也在不断变迁。设有消费人群的变迁，也就没有消费环境和消费行业的根本性改变。每一代消费者都有自己的消费理念和习惯，在消费人群的变迁下，会对产品提出不同的要求。

  可以说，消费市场的变化史实际上是消费者的代际变迁史。这也是消费最根本的驱动因素。

随着生活品质的不断提升，人们的生活需求已经发生了翻天覆地的变化，消费者对于产品的需求也在变化中不断升级。

  在消费1.0时代，消费者提倡节俭朴素，对于产品没有太多的要求，只要能吃饱、穿暖，性价比更高、经济实惠即可。商品的话语权掌握在品牌商手中，品牌商生产什么产品，就向市场投放什么产品，消费者就不得不购买什么产品。