市场营销学:原理与实践

第一章市场营销导论

第一节市场与市场营销

第二节市场的核心概念

第三节 顺客满意度与顾客让渡价值

知识与技能训练

营销实训初识市场营销策略

第二章营销的演变

第一节 营销观念进化史

第二节营销思想进化史

第三节 营销前沿

知识与技能训练

营销实训模拟市场营销调查

第三章营销环境分析

第一节 宏观环境

第二节微观环境

知识与技能训练

营销实训营销环境分析

第四章消费者洞察

第一节 影响消费者购买行为的主要因素

第二节消费者购买行为模型与决策机制

第三节对非理性购买现象的理性分析

知识与技能训练

营销实训消费者洞察的探究

……

第九章渠道控制

第一节渠道的概念和类型

第二节营销渠道的发展

知识与技能训练

营销实训销售渠道评析与设计

第十章促销策略

第一节什么是促销

第二节促销方式

第三节新媒体营销策略

知识与技能训练

营销实训创意策划案例演讲

参考文献

近年来，随着市场营销环境的不断变化，大部分人对市场营销的认识也发生了很大的转变。同时，相关学者对市场营销的研究也在随着时代的发展而不断地深入，因此市场营销的概念在不断地变化，市场营销的外延也在不断地拓展。本教材以实际中出现的典型营销案例为切人点，分析在新的营销环境下，市场营销学中出现的新研究、新理论，以及市场营销中出现的新现象，帮助读者了解新的市场环境下市场营销发生的一些改变，与此同时，教材还以情景导人的形式设计了实训环节，让学生在理解相关慨念的基础上进行实践，提高学生的分析能力，培养学生的职业素养。