传媒实操小红书-不容错过的小经验

传媒茶话会，传媒研究头部新媒体平台。创立于2017年1月17日，由中国经济传媒协会主管。以“预见 权威 影响”为原则，坚持优质原创特色，围绕采编、经营、融合与版权等四大板块研讨发声，为主流媒体融合发展赋能。30余万粉丝中大多为主流媒体从业人士，且高层管理者众多。同时拥有人民号、新华号、微博号等新媒体矩阵。

10万+文章的选题长什么样？

寻找有卖点的选题

新闻的本质是对人的影响

善于抓住情绪，是成长为一个大号的基础

追求信息增量，追求“黑天鹅”

83天30篇10万+，16条短视频1000万+，新媒体这样做！

说——把故事说好，让新闻有效益

巧——传播讲技巧，让新闻有时代特征

日均一篇10万+！中国教育报官微运营有啥秘诀？

4种思维

6个要诀

10个自问

3个思考

1.6亿点赞！西城男孩在微信视频号上大火！揭秘爆款密码！

这不是一场偶然的“火”

媒体如何打造能“火”的视频号？

公益短片也能拍出爆款？这家媒体的秘诀是什么?

结合媒体定位，攫取真实、平凡之光

找准共鸣，颠覆程式化策划

多方参与，严把内容与价值导向

这些海报刷爆朋友圈！媒体成立海报工作室有啥用？

媒体有必要成立海报团队吗？

如何配置海报团队、团队怎样运行？

做好海报的4个要点

传统媒体人如何做公众号？“牛弹琴”这样说！

为什么要办“牛弹琴”这个公众号？

超亿人次“追红星”，这款新媒体互动产品如何炼成？

好创意、小切口，做活大主题

年轻态、参与感，赢得年轻用户多渠道、强互动，精细化运营

回忆杀演唱会播一次火一次，中年用户同样值得媒体关回忆杀，播一场火一场

主流媒体要同样重视中年用户

央视网这组时政稿竟然让90后“催更”！怎么做到的？

……

一场主题直播超亿人次观看，“中国退役军人”这样出圈！

立足红色资源，开辟独特视角

内容生动多样，厚植爱国情怀

整合平台资源，紧扣时代脉搏

后记 价值观指引我们坚实前行

大咖推介

《传媒实操小红书：不容错过的爆款小经验》：

 “巧”是指基于事实的技术传播手段。不同的新闻产品要有不同的传播平台，才能达到最大的传播效果。

 严肃话题严肃推，轻松话题轻松推，“时效靠微博，深度用微信，感性发视频”。战疫宣传浪潮中，各方声音交织繁杂，常态新闻很容易被淹没。而中国石化得以突围，还归功于在宣传上善于紧扣企业自身优势，实现差异化传播。

 时效靠微博。疫情持续肆虐，医用口罩等医疗物资告急。2020年2月5日，国务院国资委要求生产企业做好医疗物资扩产排产，以战时状态强力推进医疗物资生产供应，为打赢疫情防控的人民战争、总体战、阻击战提供有力物资保障。

 2020年2月6日，口罩紧张现象日益突出。中国石化物资装备部发现，公司所属“易派客”工业品电商平台上，有一批现货熔喷布。作为口罩的核心材料，如果能将这批熔喷布迅速变为口罩，将是一件对公众大有裨益的好事。2月6日下午，中国石化官方微博发出寻求下游企业的口罩生产合作信息——“我有熔喷布，谁有口罩机”。

 按照以往的合作周期，中国石化“易派客”平台发出一个意向到完成一个类似的合作，大约需要40天时间，但在疫情面前，没有那么多时间——结果，一则小小的微博广告，起到了意想不到的效果——1000多万人次点击，2.5万次转发；信息中留存的中国石化联系人“沈先生”的电话几乎被打爆，合作伙伴在3小时内基本锁定。第二天中午，中国石化宣布已与合作伙伴对接完成11条口罩生产线，将立即进入设备安装程序。

 深度用微信。围绕公司发展及生产中心，做好舆论宣传服务，是中国石化宣传工作的重要宗旨。企业重点工作往哪走，宣传的声音就跟到哪。助力企业生产，助力企业收获经济效益和社会效益，是中国石化新闻工作的一项重要尝试。

 仍以打通口罩产业链为例，中国石化新闻办公室按照增产口罩要求，围绕“聚丙烯-熔喷料-熔喷布一口罩”产业链，持续通过微信公众号引导舆论，平抑物价，科普解读，增强信心。

 83天来，口罩、口罩机、口罩生产原料、口罩生产线等话题，成为中国石化微信公众号持续发布的重要内容。“从石油到口罩”，发布相关文章30篇，为受众详细解读了口罩原料、口罩加工、口罩使用、口罩销售等各环节情况，持续鼓舞公众战疫信心。持续的宣传，使得口罩生产这一社会责任举动，成为中国石化的“跨界”标签。

 感性发视频。随着SG时代到来，抢占信息高地，实现新闻传播全覆盖，让受众更直观、感性地体验新闻，深度参与新闻成为可能。

 中国石化顺应融媒体趋势，利用视频平台，以云直播、云监工等新兴传播手段，自主策划和制作各类新闻产品，生动展现企业战疫动态。做到各渠道全面辐射，扩大受众群体，拓展传播覆盖面。

 一是围绕公司战疫行动，不间断推出短视频。战“疫”83天，中国石化总部层面抖音、快手短视频发布497条，这些简短的视频，通过一线视角，让受众真实了解了中国石化战疫的方方面面工作，得到了大量点赞。

 二是利用直播，借鉴“5000万人云监工火神山建设”，以“云监工”“电视直播”方式，传播燕山石化、仪征化纤熔喷布生产线情况。

 其中，燕山石化熔喷无纺布生产线一次开车成功，中国石化首次尝试48小时慢直播。联合中国电信、央视频、快手、一直播，通过@国资小新平台组织开展了“学习火神山，半月建座厂”48小时慢直播活动，组织系统内5位网红主播和网友一起“云监工”，累计1700余万人在线观看。

 仪征化纤首条熔喷布生产线35天建成投产，则运用了电视直播+网络直播手段。2020年3月29日，扬州电视台对投产仪式进行了3小时电视直播，央视新闻客户端、央视频、快手、一直播、梨视频、我苏网、扬帆手机频道等10家新媒体平台，连续12小时云直播，在线累计观看人数突破2000万。

 凭着敢于尝试的精神，中国石化以“云监工”直播、短视频形式，占领新兴舆论场，覆盖更多受众，收获了传统媒体不可比拟的传播效率与效果。

 ……

“传媒实操小红书”重在实操，聚焦采编、经营、融合、版权等细分内容，汇集众多学界、业界大咖智慧，一套书让传媒同行轻松避雷、巧出好稿且篇篇“爆款”。

“传媒实操小红书”系列丛书精选传媒研究头部微信公众号“传媒茶话会”近年来发表的优质推文，以阅读量为入选依据，注重专业性及实用性。该系列分为三个分册：《不可不知的采编小技巧》《不能不说的避雷小建议》《不能错过的爆款小经验》，从采编、经营、融合、版权等不同方面探讨传媒运营经验，兼顾传统媒体与新媒体，旨在助力媒体从业人员提升业务水平。本册所选文章大多结合传媒爆款产品案例进行全方位拆解，探索爆款的成功经验，为同行提供参考借鉴。

★传媒茶话会将部分精品集结成书，既是对微信公众号新传播方式服务传媒研究的一次阶段性回顾，更是对媒体融合发展新经验、新探索的一次集中展示。 

 ——赵健（中国经济传媒协会会长） 

 ★“传媒实操小红书”系列（三册），实用性极强，价值不小。能够如此有针对性地满足媒体记者需求，可见策划者是用心了。 

 ——詹国枢（人民日报海外版原总编辑） 

 ★深入观察、专业，作品既保持了高度的新闻敏感，又体现出客观、审慎的态度，而这些正是新闻工作之要诀。 

 ——朱国顺（新民晚报社原党委书记、社长、总编辑） 

 ★这套书内容紧紧围绕采编、融合、经营等当下媒体实用议题，具有很强的业务指导性和针对性，是媒体工作者日常必备的案头书、业务学习的“加油站”。 

 ——马国仓（中国新闻出版传媒集团党委书记、董事长） 

 ★预见、影响。长期关注行业才能够及时洞察行业需求，进而预见行业发展，影响力也顺势而来。 

 ——李鹏（四川日报报业集团党委副书记、总编辑） 

 ★这套书从主流媒体对新技术、新表达方式、新传播方式的探索和应用出发，拆解了众多爆款产品的成功之道，为主流媒体在融合传播格局下实现有效传播提供了重要的参考。 

 ——胡正荣（中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长） 

 ★开卷有益，开好卷是获益的前提。传媒茶话会博采传媒业务研究文章之众长，密切关注传媒研究前沿热点，优中选优与传媒业务相关的精品文章以飨读者，让书香四溢，打造媒体人的精神家园。 

 ——周庆安（清华大学新闻与传播学院院长、教授） 

 ★这套“传媒实操小红书”汇集了传媒茶话会创办6年来的精品文章。常常翻阅这套书，对媒体人大有裨益。 

 ——刘亚东（南开大学新闻与传播学院院长、教授）