品牌定位100招
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北京房山
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作者单武林著
出版社中国商业出版社
ISBN9787520824392
出版时间2023-04
装帧平装
开本其他
定价58元
货号12806350
上书时间2024-12-18
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商品详情
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作者简介
单武林，信息化产业学者，心理学咨询专家，工商管理学硕士。灰喵智能总经理，文化数字内容产业研究院院长，贝心健康首席心理咨询师，上海市数字内容产业促进中心专家，中国职业教育产业研究员，中影时代（武汉）专家。
目录
第1章定位至上
第1招——定位至上/2
第2招——心理定位/3
第3招——品牌定位/5
第4招——安全定位/7
第5招——战略定位/9
第6招——营销定位/11
第7招——促销定位/13
第8招——传播定位/15
第9招——价格定位/17
第10招——广告定位/19
第2章占据特性
第11招——定位时代/24
第12招——重构观念/25
第13招——实践定位/27
第14招——简化传播/29
第15招——疏通渠道/31
第16招——拒绝过度/33
第17招——适度曝光/35
第18招——创造第一/37
第19招——牢记教训/39
第20招——与众不同/41
第3章领导地位
第21招——唯你不可/44
第22招——形象时代/46
第23招——长期投资/48
第24招——稳固地位/50
第25招——拒绝仿效/52
第26招——拒绝沉默/54
第27招——高调低调/56
第28招——建立品牌/58
第29招——选择记忆/60
第30招——满足期盼/62
第4章制造经典
第31招——产品阶梯/66
第32招——品牌分类/68
第33招——对比定位/70
第34招——“非可乐”定位/72
第35招——FWMTS陷阱/74
第36招——由此及彼/75
第37招——精神不死/77
第38招——不怕失败/79
第39招——头部效应/81
第40招——领先地位/83
第5章市场专长
第41招——保持领先/86
第42招——用户标准/88
第43招——产品实力/90
第44招——少见/92
第45招——拦截对手/94
第46招——反应敏捷/96
第47招——宽泛名称/98
第48招——市场份额/100
第49招——危险效仿/102
第50招——寻找空位/104
第6章备受青睐
第51招——高价定位/108
第52招——低价空位/109
第53招——技术陷阱/111
第54招——用户细分/113
第55招——众口难调/114
第56招——竞争定位/116
第57招——差异化定位/118
第58招——攻击性定位/121
第59招——信任支持/123
第60招——战略匹配/124
第7章制造方法
第61招——逆向思维/128
第62招——资金匹配/130
第63招——长期主义/131
第64招——创新精神/133
第65招——聚焦主业/135
第66招——重新定位/137
第67招——关联定位/139
第68招——对立定位/140
第69招——性格定位/142
第70招——坦诚定位/144
第8章创新一代
第71招——传统与流行/148
第72招——产品组合宽度和深度/150
第73招——市场反馈/152
第74招——销售数据/153
第75招——产品生命周期/156
第76招——成功与失败/158
第77招——开创需求/160
第78招——经典品牌的创新之路/161
第79招——品牌扩张/164
第80招——多品牌策略/166
第9章利他热销
第81招——客户至上/170
第82招——以人为本/172
第83招——人性化品牌/175
第84招——消费者心理/178
第85招——品牌营销/180
第86招——心智定位/182
第87招——情感定位/183
第88招——市场定位/184
第89招——裂变式营销/186
第90招——利他主义/188
第10章长期定位
第91招——人性需求/192
第92招——行业定位/194
第93招——宏观视角/196
第94招——未来走向/198
第95招——二元法则/200
第96招——有所牺牲法则/202
第97招——延伸法则/204
第98招——潜在顾客/205
第99招——错位定位/207
第100招——商业闭环/209
精彩内容
商业中的“定位”概念，于1969年由杰克·特劳特在美国《工业营销》发布论文《定位:同质化时代的竞争之道》首次提出，并在多年的实战中不断得以丰富和完善。定位理论帮助很多深陷泥潭的品牌企业走出了困境，例如IBM、七喜、莲花等，都因为定位理论的应用而重新焕发生机，定位理论影响了一个时代的营销观念。定位理论传入中国后，也迅速被中国企业界奉为圭臬，深刻影响到了中国企业的战略思维和营销方式，比较有名的案例有加多宝、东阿阿胶、江中健胃消食片、乌江榨菜、香飘飘奶茶等。本书根据特劳特理论总结了品牌定位100招，以飨读者。
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