旅游市场营销教程
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北京房山
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作者胡海胜主编
出版社中国旅游出版社
ISBN9787503261336
出版时间2014-12
装帧平装
开本16开
定价39.8元
货号9370130
上书时间2024-12-16
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商品详情
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作者简介
BOOKAUTHOR
目录
第一章 旅游市场消费行为
第一节 旅游消费行为概述
第二节 旅游消费行为的影响因素
第三节 旅游市场消费行为过程分析
第四节 组织机构的旅游消费行为分析
第二章 旅游市场调研与预测
第一节 旅游市场营销信息系统
第二节 旅游市场营销调研
第三节 旅游市场预测
第三章 旅游目标市场选择与定位
第一节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场选择
第三节 旅游市场定位
第四章 旅游产品策略
第一节 旅游产品概述
第二节 旅游产品生命周期与营销策略
第三节 旅游新产品开发
第五章 旅游产品价格策略
第一节 旅游产品价格概述
第二节 旅游产品定价方法
第三节 旅游产品定价策略
第四节 旅游产品价格调整
第六章 旅游产品营销渠道策略
第一节 旅游产品营销渠道概述
第二节 旅游企业营销渠道决策
第三节 旅游产品营销渠道的管理
第四节 旅游产品营销渠道的发展趋势
第七章 旅游产品促销策略
第一节 旅游促销概述
第二节 旅游广告
第三节 旅游营业推广
第四节 旅游人员推销
第五节 旅游公共关系
第六节 旅游宣传册
第八章 旅游市场营销策划
第一节 旅游营销策划概述
第二节 城市旅游营销策划
第三节 景区（点）旅游营销策划
第四节 旅行社营销策划
第五节 旅游饭店营销策划
……
第九章 旅游市场营销管理
第十章 旅游市场营销创新
参考文献
内容摘要
DELICACYCONTENTS
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精彩内容
《旅游市场营销教程/中国旅游业普通高等教育“十三五”应用型规划教材》直接切入旅游市场消费行为，详细阐述了旅游市场调研与预测的方法技术，在确定目标市场选择与定位的基础上，从旅游产品、产品价格、营销渠道、旅游促销四个方面开列了具体的策略清单。策划和管理是旅游市场营销的两个重要抓手，通过策划创意和规范管理，将为旅游市场营销创新奠定更为扎实的基础。
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