Web 3 产品经理必修课
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北京房山
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作者刘涛著
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115630681
出版时间2024-06
装帧平装
开本16开
定价89.8元
货号16042689
上书时间2024-12-13
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作者简介
刘涛，毕业于北京邮电大学，世纪互联产品中心负责人。中国开源软件推进联盟副秘书长，上海财经大学数字经济系兼职教师。中关村超互联新基建产业创新联盟总工程师。近二十年软件及互联网技术产品从业经验，曾历任中标软件有限公司开源社区部总监，金山办公软件有限公司技术总监，乐视云计算有限公司产品线负责人，北京太一云科技有限公司产研中心总经理。全面负责过亿级用户的互联网产品，在Web3、操作系统，办公软件、P2P（对等网络）等领域有丰富的经验。
目录
目录 第 1章.下一代互联网的核心角色——Web 3产品经理／001 1.1 什么是Web 3产品经理，其与Web 2.0产品经理有什么异同／001 1.2 Web 3产品经理的工作内容／003 1.3 准备成为一名Web 3产品经理／007 1.4 Web 3产品经理的推荐技能／008 1.5 Web 3产品经理的未来／014 第 2章.产品设计的灵魂——产品思维／016 2.1 一道考验产品思维的开放性题目／016 2.2 产品思维的金科玉律／017 2.3 现实与理想的差距／019 第3章.交互设计策略——简和微／021 3.1 简约化／022 3.1.1 简约化交互设计策略之一 ——删除／023 3.1.2 简约化交互设计策略之二——组织／023 3.1.3 简约化交互设计策略之三——隐藏／024 3.1.4 简约化交互设计策略之四——转移／025 3.2 微交互／025 3.2.1 细微化交互设计闭环之一——触发器／026 3.2.2 细微化交互设计闭环之二——规则／027 3.2.3 细微化交互设计闭环之三——反馈／027 3.2.4 细微化交互设计闭环之四——循环与模式／027 第4章.产品设计的核心——用户体验／029 4.1 用户体验的多重认知／029 4.2 什么是好的用户体验，如何评价／031 4.3 用户体验要素的经典模型／033 4.3.1 战略层／033 4.3.2 范围层／034 4.3.3 结构层／035 4.3.4 框架层／036 4.3.5 表现层／037 第5章.场景设计的关键——沉浸式思维／038 5.1 场景及5个关键要素／038 5.2 系统化场景设计／039 5.3 培养场景思维，以场景为中心进行思考／041 5.4 场景设计的关键步骤／041 5.4.1 场景定义／041 5.4.2 场景规划／042 5.4.3 设计策略／042 5.4.4 引导用户行为，固化习惯／044 第6章.产品颜值的高低——视觉设计／045 6.1 视觉设计的核心内容／045 6.2 视觉设计的4个标准／046 6.2.1 色彩／046 6.2.2 图标／048 6.2.3 按钮／048 6.2.4 排版／049 6.3 Web 3产品视觉设计要点／050 第7章.产品生命力的决定因素——增长与传播／052 7.1 增长黑客／052 7.1.1 AARRR模型／053 7.1.2 基于AARRR模型的7种刺激增长的策略／055 7.2 精细化运营策略／057 7.2.1 2R5F模型／057 7.2.2 2R5F模型中的两种关系分析／058 7.2.3 实现精细化运营的6个基本步骤／058 7.3 上瘾模型／059 7.3.1 触发：提醒用户采取下一步行动／061 7.3.2 行动：人们在期待酬赏时的直接反应／061 7.3.3 多变的酬赏：满足用户的需求，激发用户使用欲／063 7.3.4 投入：通过用户对产品的投入，培养回头客／063 7.4 感染力的6条原则／064 7.5 典型Web 3产品增长案例／065 第8章.数字货币／067 8.1 数字货币的起源和发展／067 8.2 数字货币的特点和价值／070 8.2.1 去中心化／070 8.2.2 匿名性／071 8.2.3 强流通性／071 8.2.4 安全性／071 8.2.5 可追溯性／071 8.3 数字货币的优势和问题／074 第9章.Web 3产品的核心特点——去中心化／075 9.1 什么是去中心化／075 9.2 去中心化的维度／076 9.3 去中心化的优势和特点／078 9.3.1 容错性／078 9.3.2 抗攻击性／079 9.3.3 抗合谋性／079 第 10章.密码学基础／082 10.1 密码学知识／082 10.1.1 密码学概述／082 10.1.2 古典密码学／082 10.1.3 现代密码学／083 10.1.4 哈希函数／083 10.1.5 对称加密／090 10.1.6 非对称加密／092 10.1.7 量子密码学／095 10.1.8 “密码朋克”小组／095 10.2 安全技术知识／096 10.2.1 数字签名和数字证书／096 10.2.2 公钥基础设施／100 10.2.3 布隆过滤器／101 10.2.4 零知识证明／102 10.2.5 同态加密／103 第 11章.区块链基础／105 11.1 区块链概述／105 11.1.1 一元钱的转移／105 11.1.2 什么是区块链／105 11.1.3 运行区块链的地方——节点／106 11.1.4 区块链的灵魂——共识机制／106 11.1.5 账户与私钥、公钥和地址／108 11.1.6 区块链的根基——算力／110 11.1.7 区块链网络持续运行的原动力——激励机制／111 11.1.8 去中心化的关键技术——P2P／112 11.1.9 区块链系统的时钟——时间戳／113 11.1.10 区块链的不同类别／113 11.1.11 无法共识的结果——分叉／115 11.1.12 Layer2／116 11.2 快速理解比特币系统／118 11.2.1 极速理解“地图”／118 11.2.2 UTXO—— 一种特殊的账户记账模型／118 11.2.3 隔离见证／120 11.2.4 Layer2（闪电网络）／122 11.3 智能合约／123 11.3.1 什么是智能合约／123 11.3.2 智能合约的发展历程／123 11.3.3 智能合约的优势与风险／124 第 12章.合规及法律基础／126 12.1 与“区块链”技术及“虚拟货币”相关的法律与法规概述／126 12.1.1 刑法和民法／126 12.1.2 网络安全法和电子商务法／127 12.1.3 行政法规、部委通告／129 12.2 从合规合法的角度看Web 3、DAO以及元宇宙／129 12.2.1 Web 3／129 12.2.2 DAO／130 12.2.3 元宇宙／131 12.3 区块链相关产品的合规化／132 第 13章.Web 3的通行证——钱包／134 13.1 数字货币钱包的发展历程／134 13.2 数字货币钱包的分类／136 13.2.1 冷钱包和热钱包／136 13.2.2 全节点钱包、轻钱包和中心化钱包／136 13.3 通过助记词推算种子的算法——BIP-39／136 13.4 钱包在Web 3中的应用逻辑／140 13.5 实践：构建一个数字货币钱包／141 13.5.1 确定体系架构／142 13.5.2 原型和功能设计／144 第 14章.Web 3的大市场——交易所／148 14.1 什么是数字货币交易所／148 14.2 数字货币交易所的分类／149 14.3 实践：构建一个中心化数字货币交易所／149 14.3.1 撮合服务／150 14.3.2 交易服务／151 14.3.3 钱包服务／151 14.3.4 资管服务／152 14.3.5 用户服务／152 14.3.6 活动服务／152 14.3.7 管理后台／152 14.3.8 前端展现／153 14.4 与交易相关的基本概念／156 14.5 中心化数字货币交易所的安全管理／157 14.6 去中心化数字货币交易所／158 第 15章.Web 3中的监视器——区块链浏览器／159 15.1 区块链浏览器／159 15.2 区块链浏览器的组成／160 15.3 实践：构建一个区块链浏览器／165 15.3.1 技术方案设计／165 15.3.2 产品原型及功能设计／167 第 16章.Web 3中的金融形态——DeFi／168 16.1 DeFi概述／168 16.1.1 DeFi 介绍／168 16.1.2 DeFi的优势／168 16.1.3 DeFi潜在的风险 ／169 16.1.4 DeFi的未来 ／170 16.2 DeFi产品分类解读／171 16.2.1 借贷 ／171 16.2.2 稳定币／172 16.2.3 去中心化交易所／174 16.2.4 其他DeFi产品／178 16.3 实践：设计一个稳定币产品／180 16.3.1 铸币的角色和行为／180 16.3.2 抵押借贷／180 16.3.3 贷款到期／181 16.3.4 统计指标／182 16.3.5 调节机制／182 第 17章.Web 3中的生产要素——数据／183 17.1 Web 3数据产品的商业机遇／183 17.2 Web 3数据产品的形态／184 17.2.1 基础设施类产品／185 17.2.2 数据索引及查询类产品／186 17.2.3 数据分析及应用类产品／186 17.3 Web 3数据产品的发展方向／187 17.4 实践：以数据作为生产要素构建数据银行／187 17.4.1 数据银行概述／188 17.4.2 数据开放平台与数据银行／188 17.4.3 建立一个“城市数据银行”产品／189 第 18章.Web 3的组成细胞——NFT／195 18.1 NFT概述／195 18.1.1 NFT的含义／195 18.1.2 NFT的发展／196 18.1.3 价值／199 18.1.4 应用场景／200 18.1.5 技术分析／201 18.2 NFT的多种玩法／203 18.3 实践一：利用NFT构建数字孪生的电商／205 18.3.1 产品说明／205 18.3.2 产品设计／205 18.4 实践二：利用NFT构建影视元宇宙／206 18.4.1 影视行业NFT的发展／206 18.4.2 建立Web 3下的影视NFT产品／208 第 19章.Web 3的游戏——GameFi／211 19.1 GameFi概述／211 19.2 GameFi的发展历程／212 19.3 GameFi重构游戏经济／217 19.4 GameFi的生命周期和未来发展／218 19.5 实践：设计一款GameFi游戏／219 第 20章.Web 3中的组织形式——DAO／222 20.1 DAO概述 ／222 20.2 传统组织和DAO／223 20.3 DAO的合规化范式／224 20.3.1 明确使命／225 20.3.2 建立社区／225 20.3.3 构建治理框架／225 20.3.4 分配所有权／226 20.4 实践：构建房地产经纪人的DAO／227 20.4.1 痛点分析／227 20.4.2 解决方案／228 20.4.3 产品特点／230 第 21章.Web 3中的物理基础设施——DePIN／231 21.1 DePIN概述／231 21.2 一个DePIN的实例：去中心化存储Filecoin／232 21.2.1 Filecoin概述／232 21.2.2 Filecoin与IPFS／234 第 22章.Web 3中的标识——数字身份／236 22.1 数字身份概述／236 22.2 数字身份的演进和发展／236 22.3 Web 3中“数字身份”的不同应用表现／238
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彩色印刷，业界首批Web 3产品设计理论与实践相结合的著作，Web 3时代产品经理推荐阅读的著作。 30位在Web 3领域内具有相当影响力的知名专家联袂推荐 从产品思维、交互策略、视觉设计、用户体验、增长等方面阐述Web3产品与传统互联网产品的异同，并用实例来帮助读者理解如何做好Web3产品设计
精彩内容
本书分22章，全面讲解了Web 3产品经理需要掌握的知识和技术，主要内容如下：第1~7章是Web 3产品基础内容，从产品思维、交互设计策略、用户体验、视觉设计、增长与传播等方面，阐述Web 3产品与传统互联网产品的异同，并用实例帮助读者理解如何做好Web 3产品的设计；第8~12章介绍了Web 3的理论知识，包括数字货币、去中心化、密码学、区块链、合规及法律等，帮助读者打好理论基础；第13~22章介绍Web 3产品的实战内容，重点讲述了Web 3的不同产品形态，包括钱包、交易所、区块链浏览器、DeFi、NFT、GameFi、DAO等，通过实践案例的讲解，为读者介绍打造出色的Web 3产品的技术和技巧。 本书讲解通俗易懂，理论和案例相结合，适合互联网行业产品经理、开发人员和对Web 3感兴趣的爱好者学习，也适合作为大专院校相关专业师生的学习用书和培训学校的教材。
媒体评论
Web 3是互联网的未来，它与元宇宙一体两面，一面是技术发展方向，另一面则是应用场景和生活方式。 Web 3的身份资产NFT通过区块链确权将有专享性，数字资产既有货币、也有股权、债权等特性，可以捕捉、计量、激励。 Web3与真实世界一样,具有全方位的接近的沉浸感和体验感。Web 3具有区块链数字共识基础上的稳定的经济、社会、法律体系，并与现实社会联通、互动。 怎样进入Web 3大门呢？ 本书是我迄今为止找到的最为神奇的“钥匙”。 ——全国工商联执委、重庆政协常委 胡定核 Web 3作为下一代互联网的发展阶段，代表着一种更智能、去中心化且高度互动的网络体验。其核心在于实现网络资源的公平分配、保护用户隐私、提高数据处理效率，并提供丰富的多媒体体验。在当前，Web 3主要指基于区块链的网络架构，其关键支柱包括去中心化架构、通证模型和隐私保护基建。这些技术，如智能合约、区块链和去中心化存储，支持了Web 3的开放、可信和高效特性，并促进了更高效、透明的共享经济。Web 3不仅是技术进步，更代表新的社会信任机制和价值传递方式。了解Web 3对产品经理和行业从业者至关重要。为此，推荐《Web 3产品经理必修课》一书，该书结合实际案例，展现Web 3产品的应用和未来潜力。 ——清华大学信息技术研究院 副院长 邢春晓 在快速变化的数字世界中，掌握Web 3技术的重要性日益凸显。《Web3产品经理必修课》是一本为那些渴望在Web 3领域取得成功的产品经理提供的学习指南。它不仅详细介绍了Web 3的核心概念和技术，还为读者提供了丰富的实践案例，帮助读者在实际工作中快速应用所学知识。 ——北京大学 研究员 肖臻 做一个优秀的IT产品经理，难。做一个优秀的Web 3产品经理，更难。Web 3产品具有很多不同于传统IT产品的特征。只有从里到外把握Web 3的核心本质，从上到下把握Web 3产品的开发规律，一个人才能成为优秀的Web 3产品经理。这本书填补了市场的空白，是引导读者进入Web 3产品开发的捷径。 ——上海交通大学、上海高级金融学院 教授 胡捷 《Web3产品经理必修课》是每位Web 3从业者的推荐阅读之作。这本书不仅深入探讨了Web 3的核心概念和技术细节，更为读者提供了实践中的经验和策略，帮助读者迅速适应这一新时代的技术浪潮。无论是初入行业的新手还是经验丰富的工程师，都可以从本书学到有用的知识。 ——南京大学教授、亚洲区块链产业研究院学术专委会委员 丁晓蔚 Web 3代表着区块链技术驱动的下一代数字经济生态。本书从互联网的演进、数字经济变革、DeFi、NFT、DAO等概念对Web 3进行了深度探讨。我向对Web3感兴趣的产品经理推荐这本书，该书提供了如何入行Web 3及产品开发中所需掌握的必要技能。Web 3的到来势不可挡，本书是读者成为Web 3产品经理的指南。 ——北京交通大学教授 王伟 本书从以用户运营为中心的产品设计出发，融合了各类设计思维与要点。在此基础上，本书重点突出了去中心化这一Web 3的核心特征，结合密码学与区块链基础，从合规角度出发，将Web 3形态下未来流通交易逻辑的方方面面都进行了清晰而通俗的阐述。本书是理解Web 3产品经理知识的指南，很值得阅读。 ——上海财经大学数字经济系讲席教授 崔丽丽 在数据被明确为生产要素的当下，数字经济从业者有必要深入了解Web 3的技术和商业原理，《Web3产品经理必修课》是通往读者通往Web 3产品经理的好教程。 ——北京邮电大学经济管理学院副院长 杨学成 作为刘涛多年的同事，我非常荣幸推荐他的著作《Web3产品经理必修课》。这本书既是他对这一领域研究的成果，也是他对未来数字化世界的一些思考。书中不仅具备理论知识，也包含实践探索和创新，非常适合渴望了解和掌握Web 3的产品经理和技术开发人员阅读。 ——世纪互联研究院院长 马炬 Web 3产品经理必修课，既是一本产品经理的修炼秘籍，也是一部Web 3时代的入门教程。刘涛用精炼的语言，把多年来管理亿级产品的成功之道和经验提炼出来总结成书。本书条理分明、通俗易懂、图文并茂，是读者学习Web 3的好教材。 ——QQ前总经理 纪顺友 《Web3产品经理必修课》不仅深入解析了Web 3的核心技术和业务应用，更为产品经理指明了在这一领域取得成功的路径。本书是那些渴望在Web 3领域大展宏图的产品经理的推荐阅读之作，也是任何对未来互联网发展趋势感兴趣的读者的宝贵的参考资料。 ——三兔科技董事长 李山 《Web3产品经理必修课》是一本视野开阔、深度剖析的专业书，从基础概念到产业实践，面面俱到，是Web 3产品经理的学习指南。作为一个在新兴技术领域耕耘多年的我，强烈推荐《Web3产品经理必修课》。本书不仅详细剖析了行业内部的近期新动态和发展趋势，也为读者提供了实践的方法。这是一本难得学习指南，值得大家学习。 ——太一集团董事长 邓迪 刘涛对信息技术行业有深刻的洞见，一直站在行业发展的前沿。《Web3产品经理必修课》这本书凝炼了他几年来的深度思考，我读了本书以后深受启发，本书能够助力产品经理理解和打造出更具竞争力的Web 3产品。 ——亦心科技董事长 刘昌伟 《Web 3产品经理必修课》将读者引进Web 3世界，了解区块链的秘密，探索去中心化应用的未知领域，设计创新的商业模式。不管读者是初入行还是经验丰富的产品经理，读这本书都会让你受益匪浅。 ——IBM全球业务服务部副合伙人 刘东颖 《Web 3产品经理必修课》从Web 3的发展，相关的概念及技术以及Web 3的一些典型场景进行了阐释，可以对Web 3有个全面的了解，本书值得一读。 ——华为区块链首席战略官 张小军 刘涛老师是我认识多年的优秀Web 3产品人，他写的本书是一本具有深度和广度的书，本书不仅介绍了Web 3产品的基本概念和特点，还从多个角度探讨了Web 3产品经理的职责和技能。这本书将带领读者深入了解Web 3产品的设计、开发、区块链技术, 法律合规等知识。通过阅读这本书，读者将获得丰富的Web 3知识和实用的技能，为自己的Web 3产品经理之路打下坚实的基础！ ——捧音创始人 郭小川 《Web3 产品经理必修课》以其内容的广度和深度将成为产品经理理解和应用全新互联网的重要工具。书中兼顾了技术细节和商业洞见，透彻解读了如何在数字经济新纪元中设计Web 3产品。无论是传统互联网产品经理谋求转型，还是新兴技术开发人员和爱好者寻求深入了解Web 3，这本书都提供了清晰的指南。是所有互联网行业从业者、尤其是那些期待跨入Web 3领域的产品经理的推荐阅读之作。 ——UWEB校长，中国通信工业协会区块链专委会共同主席，中国移动通信联合会元宇宙产业委执行主任，香港区块链协会荣誉主席 于佳宁 Web 3正在深刻地改变着互联网的技术。从传统互联网迈进到Web 3，需要大量优秀的Web 3产品经理作为引路人。刘涛先生所著的《Web 3产品经理必修课》一书，介绍了作为一个Web 3产品经理所需具备的基本素养和技能，内容全面，条理清晰，是Web 3产品经理的学习指南。 ——联合国数字安全联盟元宇宙委员会会长 ——深圳市信息服务业区块链协会会长 郑定向 《Web3产品经理必修课》非常适合那些想要深入了解Web 3技术,并成为一名优秀的Web 3产品经理的人。无论你是初学者还是有经验的产品经理,都会从这本书中获得很多有价值的知识和经验。我强烈推荐这本书，所有从事Web 3产品经理工作的读者都可以从中受益。 ——中国民协Web 3专委联合发起人及常务副会长 吴高斌 本书全面讲解了Web 3产品经理必知必会的技术，从理论到实践，“百年不遇之大变局”之推荐阅读之书，国家数据局应该推荐的书，更是专业投资人推荐阅读之书。 ——产业基金管理人 粗院长 Web3不仅是互联网的新阶段，也是全球经济的新驱动。未来十年，Web3产品将征服世界。本书凝练地梳理和展现了Web3产品经理所需的核心知识，对快速理解和实现Web3产品很有帮助。 ——自由共识发起人 刘昌用 产品能力是Web3行业建设者所推荐能力之一。只有具备了产品能力和产品思维才能打造出体验超出预期的产品，进而在激烈的竞争中脱颖而出。我推荐刘涛老师的新作《Web3产品经理必修课》，希望您在阅读此书过程中能有所收获。 ——碳链价值创始人 王立新 Web3世界不单纯是Web3网络的延伸，而是一种跃迁。相对于Web3产品，web3产品进入的是新世界。《Web3产品经理必修课》带来了全景式的Web3阐述，对于试图深入了解Web3世界的产品经理来说，是很好的指引，值得细读。 ——蓝狐笔记创始人 蓝狐 产品经理是产品的灵魂人物。产品经理的认知往往决定了产品的高度。很多传统互联网行业的产品经理在初次接触Web3产品时，会面临着思维范式上的重大重构。无论是新概念、新术语，还是新架构、新技术，都为有志于构建出色的、原汁原味的Web3产品的朋友们增添了较为陡峭的学习曲线，这让大多数人感觉到有些吃力。加之Web3还很新，市面上资料较为繁杂，缺乏整体性，更进一步增大了入门的门槛和难度。刘涛所著的这本《Web3产品经理必修课》，内容丰富、条理清晰，有望成为广大产品经理、技术人员、爱好者等入门Web 3的好帮手。 ——公众号「刘教链」主理人，《比特币史话》作者，前北航软件学院特聘教授 刘教链 Web3时代我们需要更加精准的产品，兼顾安全性和体验感。由此产生的DID、去中心化钱包、Web3金融与社交、NFT及Dao实现了数据为主，去信任去中介化的价值互联。用户将拥有更多的控制权和数据所有权，了解Web3的宏大愿景可以从产品出发，从细微处见真章。 ——CGV联合创始人 任铮 在任何创业团队中，产品经理都是非常重要的角色。在 Web3 领域中，程序员成长方法论已经较为成熟，然而关于 Web3 产品经理的修炼方法论却还在早期阶段。Web3 产品经理如何具备 Web3 的核心思维？又如何落实到具体工作中？本书很好的阐述了这些关键内容，适合现在从事 Web3 产品经理或有志于从事 Web3 产品经理的同学学习。 —— NonceGeekDAO Founder 李大狗 本书立足于Web3中区块链、智能合约和数字货币等核心知识，结合案例实践，详细阐释了产品设计、去中心化、密码学、数字货币等关键概念，以便读者全面理解Web3这一全新的互联网迭代方向。此外， Web3在茁壮成长的过程中也产生了“非法集资”、“钓鱼骗局”等各类乱象。我们始终认为，“监管应当与科技发展保持并行”，而本书深入聚焦并讨论了Web3的合规以及法律事宜，这将为未来想从事Web3领域的读者们提供宝贵的指导与经验。 ——中伦律师事务所的合伙人 樊晓娟 刘涛先生多年潜心研究区块链和Web3技术,对这个领域有深刻的理解，其新书《Web3产品经理必修课》是一本Web3领域开拓视野、启迪思维的杰出之作。书中系统全面地介绍了Web3的核心概念、技术原理、应用场景,并配有大量实践案例,是一本理论和实践完美
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