营销策划理论与实务
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北京房山
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作者刘伟主编
出版社西南财经大学出版社
ISBN9787550461758
出版时间2024-05
装帧平装
开本16开
定价49.8元
货号16811678
上书时间2024-12-12
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商品详情
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作者简介
刘伟，教授，云南大学管理学硕士，宜宾学院经济与工商管理学部工商管理专业教师。研究方向：市场营销、产业经济。主持科研项目、教研教改项目20余项，发表论文20余篇，主编教材6部。李斌，副教授，四川师范大学管理学硕士，现任宜宾学院经济与工商管理学部副部长。研究方向：市场营销、人力资源管理和企业文化。周晓，讲师，韩国釜庆大学技术管理学博士，宜宾职业技术学院经贸管理学院电子商务专业教师。研究方向：技术管理、市场创新。罗强，副教授，西南财经大学市场营销管理博士，现任成都工业学院绿色创新工业研究院常务副院长。研究方向：数字经济、消费者行为等领域。
目录
第一章营销策划概述
第一节认识营销策划
第二节营销策划基本流程
第三节营销策划行业与职业
第二章营销策划基础
第一节营销策划的原则与类型
第二节营销策划的方法和策略
第三节营销策划的创意
第三章营销策划书写作
第一节营销策划书概述
第二节营销策划书的结构和内容
第三节营销策划书撰写技巧和制作
第四章产品策划
第一节产品策划概述
第二节产品组合策划
第三节新产品策划
第四节产品包装策划
第五章品牌策划
第一节认识品牌策划
……
内容摘要
《营销策划理论与实务》从两方面阐述营销策划的基本理论和实战方法，包括营销策划的基础理论、基本程序及技术方法、营销策划在企业各个领域包括在某些专项策划中的实战应用。本教材吸收现代企业管理、市场营销、广告学、创造学等众多学科知识，同时借鉴近期新营销策划研究成果和大量策划案例，全方位地揭示了现代企业经营管理及营销人才成功的基本策略。教材适用于普通高等院校经济管理类专业学生。教材内容包括营销策划概述、营销策划的基本原理和方法、营销策划书写作、产品策划、品牌策划等。
主编推荐
《营销策划理论与实务》从两方面阐述营销策划的基本理论和实战方法，包括营销策划的基础理论、基本程序及技术方法、营销策划在企业各个领域包括在某些专项策划中的实战应用。本教材吸收现代企业管理、市场营销、广告学、创造学等众多学科知识，同时借鉴近期新营销策划研究成果和大量策划案例，全方位地揭示了现代企业经营管理及营销人才成功的基本策略。教材适用于普通高等院校经济管理类专业学生。教材内容包括营销策划概述、营销策划的基本原理和方法、营销策划书写作、产品策划、品牌策划等。
精彩内容
《营销策划理论与实务》从两方面阐述营销策划的基本理论和实战方法，包括营销策划的基础理论、基本程序及技术方法、营销策划在企业各个领域包括在某些专项策划中的实战应用。本教材吸收现代企业管理、市场营销、广告学、创造学等众多学科知识，同时借鉴近期新营销策划研究成果和大量策划案例，全方位地揭示了现代企业经营管理及营销人才成功的基本策略。教材适用于普通高等院校经济管理类专业学生。教材内容包括营销策划概述、营销策划的基本原理和方法、营销策划书写作、产品策划、品牌策划等。
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