营销陷雷区,怎么办？
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北京房山
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作者《哈佛商业评论》编辑组
出版社商务印书馆
ISBN9787100044714
出版时间2004-07
装帧平装
开本32开
定价28元
货号1944087
上书时间2024-12-12
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商品详情
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目录
引言 朱利娅？柯比 001 案例一 当公司坏消息成了头条新闻 布朗温？弗赖尔017 案例二 顾客该不该分等级 保罗？F．努涅斯 布赖恩？A．约翰043 案例三 露比宝贝该不该全面授权 保罗？F．努涅斯071 案例四 品牌全球化vs．营销本地化 阿南德？P．拉曼 103 案例五 顾客不想要的品质改良 唐？亚科布奇 135 案例六 进退两难的赞助活动 托马斯？J．韦特 179 案例的作者简介 210
内容摘要
《营销陷雷区，怎么办？》一书设计了六种营销领域的挑战，涵盖了营销中产品、地点、促销、价格四大方面的棘手问题。面对这些挑战，你会怎么办? ◆公司的产品伤言了一位名人的孩子，而新闻媒体对此进行了连篇累牍的负面报道…… ◆财务总监的分级定价策略有悖于公司创始人的初衷…… ◆公司是要为了长期的收益进行品牌授权经营；还是要趁热打铁，尽可能多地赚取目前能够得到的授权收入…… ◆营销总监计划实施一个优选品牌开发战略，而公司却历来笃信个性化的本地管理模式…… ◆公司顾问极力鼓吹实施一项革新，而顾客对此却并不感冒…… ◆公众对一项体育赛事的批评指责殃及公司对此项赛事的赞助……
精彩内容
《营销陷雷区，怎么办？》一书设计了六种营销领域的挑战，涵盖了营销中产品、地点、促销、价格四大方面的棘手问题。面对这些挑战，你会怎么办? ◆公司的产品伤言了一位名人的孩子，而新闻媒体对此进行了连篇累牍的负面报道…… ◆财务总监的分级定价策略有悖于公司创始人的初衷…… ◆公司是要为了长期的收益进行品牌授权经营；还是要趁热打铁，尽可能多地赚取目前能够得到的授权收入…… ◆营销总监计划实施一个优选品牌开发战略，而公司却历来笃信个性化的本地管理模式…… ◆公司顾问极力鼓吹实施一项革新，而顾客对此却并不感冒…… ◆公众对一项体育赛事的批评指责殃及公司对此项赛事的赞助……
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