现代广告理论与实务

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北京房山

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作者栾港，于湛波主编

出版社哈尔滨工业大学出版社

ISBN9787560330426

出版时间2010-08

装帧平装

开本16开

定价36元

货号6634682

上书时间2024-12-10

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商品描述: 目录
第一章　现代广告概论
第一节　广告的内涵与构成
第二节　广告的类型
第三节　广告的功能与作用
第四节　广告的起源与发展
第五节　广告学与其他学科的关系
本章小结
自测题

第二章　现代广告理论
第一节　广告心理基础
第二节　USP理论
第三节　CI理论
第四节　品牌形象理论
第五节　广告定位理论
第六节　广告传播理论
第七节　广告营销理论
第八节　广告创意与表现理论
本章小结
自测题

第三章　广告环境分析
第一节　广告环境概述
第二节　宏观广告环境分析
第三节　微观广告环境分析
第四节　广告环境的SWOT分析
本章小结
自测题

第四章　现代广告调研
第一节　广告调研概述
第二节　广告调研的程序
第三节　广告调研的方法
第四节　广告调研方案设计
第五节　调查问卷设计
第六节　广告调研报告的撰写
本章小结
自测题

第五章　广告策划与广告策划书
第一节　广告策划概述
第二节　广告目标的设定
第三节　广告战略及广告策略
第四节　广告媒体发布策略
第五节　广告...

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