• 新媒体营销与运营:慕课版
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新媒体营销与运营:慕课版

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北京房山
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作者焦文渊,赵亮主编

出版社人民邮电出版社

ISBN9787115639950

出版时间2024-05

装帧平装

开本16开

定价59.8元

货号15839633

上书时间2024-12-08

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品相描述:全新
商品描述
作者简介
乔辉,武汉大学工程大学管理学院副教授,主要研究方向为新媒体营销、消费者行为、广告创意与传播、创新创业、企业战略管理等,参与了多个国家及省级重点项目,目前已经累计出版多本畅销教材。

目录

第1章新媒体篇——新媒体与新媒体营销概述

第2章技能篇——新媒体营销必备的技能

第3章微信篇——跨圈层的超级社交平台

第4章小红书篇——天然“种草”基因的分享社区

第5章短视频篇——内容电商创造用户需求

第6章直播篇——实时互动的场域营销

第7章社群篇——私域流量实现精准营销

第8章新媒体时代的矩阵营销



内容摘要

1.1认识新媒体与新媒体营销

“新媒体营销”由“新媒体”和“营销”两个词组成,了解新媒体营销之前,需要理解什么是新媒体。

1.1.1新媒体与新媒体营销

新媒体是一个相对概念,这里的“新”是相较于传统媒体的“1”而言的。在时间轴上,现在的旧(传统)媒体退回到若干年前也是当时的新媒体,现在的新媒体在若干年后将成为旧(传统)媒体。

1.新媒体

“新媒体”的概念是1967年由美国哥伦比亚广播公司技术研究所所长P.戈德马克(P.Goldmark)率先提出的。

在新媒体出现以前,信息主要通过报纸、电视、期刊、广播等传统媒体进行传播,而随着无线通信技术及网络技术的出现和发展,媒体的形态发生了变化,出现了如数字电视、短视频、直播等新的媒体形态。

在广义层面而言,新媒体不仅指新的媒体形态,也包括一切利用新的技术手段传播信息的载体,如用户熟悉的公众号、微博、抖音、小红书、B站等。

所以,严格地说,新媒体应该被称为数字化时代到来后出现的各种媒体形态。例如,电视属于传统媒体,但经过数字化改造的数字电视,又可以被看作新媒体。还有,传统报纸转型为手机新闻客户端后,也成为新媒体。

总之,新媒体是建立在数字技术和网络技术等信息技术基础之上的。如果传统媒体开始利用信息技术改造自身运营模式,那么这些传统媒体也可以变成新媒体。

所以本书不过度纠结概念、特征、类型等学术辨析,而是从务实的角度出发,针对主流新媒体,提供营销方面的实战技能。

……



主编推荐

适读人群 :本书适合作为本科院校、职业院校新媒体相关专业的教材,也可供新媒体从业人员进行学习和参考。

1.秋叶套系教材,配套慕课视频、PPT、教案、教学大纲等,实用性强;

2.更新内容丰富,介绍了最新的媒体平台,较新的品牌营销案例,以及结合较为前沿的AI工具应用;

3.案例丰富,书中列举了不同行业,不同品牌,不同平台,不同账号的新媒体营销案例。



精彩内容

本书共8章,在讲解新媒体营销的十大模式、新媒体运营的五大模块的基础上,系统地介绍了新媒体编辑必备的实战技能、微信营销与运营、小红书营销与运营、短视频营销与运营、直播营销与运营、社群营销与运营、新媒体时代的矩阵营销。本书在注重系统性和全面性的基础上,更注重讲解运用具体方法、技巧的步骤,帮助读者提高新媒体营销与运营能力,使其能够更好地学以致用。



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