从零开始学新媒体运营推广
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北京房山
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作者叶龙编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302638377
出版时间2023-07
装帧平装
开本32开
定价69.8元
货号12958427
上书时间2024-12-07
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商品详情
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作者简介
叶龙 资深新媒体创业导师、操盘手，MCN直播机构投资人。熟悉抖音号、快手号、B站、视频号、小红书等视频平台的运营规则。对新媒体的定位、策划、拍摄、剪辑、运营，以及直播的带货与变现，经验丰富。指导编写的图书有： 《活动策划与执行大全：文案创意+执行步骤+技巧案例（新媒体版）》 《从零开始学新媒体运营推广（第2版）》 《从零开始学微信公众号运营推广（第2版）》 《微信朋友圈营销秘诀：不讨人嫌还有钱赚（第3版）》。
目录
技能篇
第1章精准定位：打造高记忆点标签3
1.1账号定位：通过定位吸引精准用户4
1.1.1定位的关键问题4
1.1.2账号定位的缘由5
1.1.3给账号打上标签5
1.1.4账号定位的流程6
1.1.5账号定位的方法7
1.2内容定位：把握短视频运营的核心7
1.2.1注重内容8
1.2.2找关注点8
1.2.3找特点9
1.2.4内容定位的标准10
1.2.5内容定位的规则10
1.3定位技巧：为后续发展指明方向11
1.3.1自身专长13
1.3.2用户需求15
1.3.3内容类型16
1.3.4品牌特色17
1.3.5用户数据17
第2章标题文案：掌握写作万能公式21
2.1标题文案写作：玩转文字技巧22
2.1.1文案写作思路22
2.1.2文案写作禁区24
2.1.3标题撰写要素27
2.2标题模板：十种标题套路28
2.2.1福利型标题28
2.2.2励志型标题29
2.2.3揭露型标题30
2.2.4悬念型标题31
2.2.5热点型标题32
2.2.6警示型标题32
2.2.7定制型标题33
2.2.8急迫型标题34
2.2.9数字型标题34
2.2.10观点型标题35
2.3标题优化：打造爆款短视频标题36
2.3.1控制字数37
2.3.2通俗易懂38
2.3.3形式新颖39
2.3.4表达要清楚直接39
2.3.5满足需求40
第3章内容策划：建立信任，收人收心43
3.1基本方法：持续生产优质内容44
3.1.1原创法44
3.1.2借用法44
3.1.3嵌套法45
3.1.4模仿法45
3.1.5扩展法45
3.2特殊要求：内容制作不踩雷46
3.2.1个人原创内容47
3.2.2没有产品水印47
3.2.3视频内容完整48
3.2.4高质量的内容48
3.2.5积极参与活动48
3.3热门内容：时刻保持敏锐嗅觉49
3.3.1赏心悦目49
3.3.2新奇实用51
3.3.3沁人心脾52
3.3.4笑点十足54
3.3.5知识输出54
3.3.6帅哥美女55
3.3.7游戏娱乐55
3.3.8具有价值56
3.4创意形式：打造眼前一亮的短视频57
3.4.1热梗演绎57
3.4.2影视混剪58
3.4.3游戏录屏59
3.4.4课程教学59
3.4.5节日热点60
第4章数据分析：获取精准人群标签61
4.1借助工具：第三方数据分析平台62
4.1.1蝉妈妈数据平台62
4.1.2新榜数据平台63
4.1.3抖查查数据平台64
4.2数据分析：七个技巧获取精准人群标签66
4.2.1短视频推荐量66
4.2.2短视频播放量67
4.2.3收藏转发数据68
4.2.4短视频互动量69
4.2.5短视频访问量70
4.2.6深度分析粉丝72
4.2.7分析新增粉丝75
第5章涨粉引流：实现粉丝流量暴涨79
5.1获取流量：掌握平台引流机制80
5.1.1算法机制内涵80
5.1.2平台算法机制80
5.1.3流量赛马机制81
5.1.4利用好流量池82
5.1.5获得叠加推荐83
5.2引流话语：让百万粉丝之梦腾飞85
5.2.1基本引流技巧85
5.2.2账号背景引流92
5.2.3账号信息引流93
5.2.4视频内容导流94
5.2.5利用好评论区94
5.2.6利用好信息流95
5.2.7男性用户引流95
5.2.8女性用户引流97
5.2.9鞋子服饰引流98
5.2.10美妆产品引流100
平台篇
第6章抖音运营：迅速拿下抖音热门视频103
6.1营销目标：达到事半功倍的推广效果104
6.1.1知己知彼，百战不殆104
6.1.2与热点结合吸引人105
6.1.3高质量排版的技巧106
6.2抖音盈利：轻松实现年入百万106
6.2.1购物车盈利106
6.2.2小店盈利109
6.2.3小程序盈利110
6.2.4功能盈利113
6.3直播玩法：收入破万的带货技巧114
6.3.1添加带货的商品115
6.3.2管理直播间商品116
6.3.3设置商品讲解卡117
6.3.4配置主推的商品118
6.3.5同步抖音直播间118
6.3.6进入直播间排名119
6.3.7录制商品讲解视频119
6.3.8促进买卖快速成交120
6.3.9增强直播互动氛围121
6.3.10加入粉丝团做任务121
第7章快手运营：新手也能成为网红123
7.1快手营销：多种手段助力推广124
7.1.1营销之前需进行充分了解124
7.1.2账号和商品都要推销到位124
7.1.3营销痕迹越弱效果越好125
7.1.4营销中应适当展示商品优势126
7.1.5巧妙的植入更容易让人动心126
7.2高效变现：成为快手运营的大赢家127
7.2.1电商盈利128
7.2.2付费内容132
7.2.3出版图书132
7.2.4微商卖货134
7.2.5账号出售134
7.2.6商业合作134
7.2.7任务签到135
7.3快手直播：不可错过的流量入口136
7.3.1快手直播实名认证136
7.3.2设置直播礼物137
7.3.3三种内容形式138
第8章B站运营：打造好私域流量池139
8.1内容营销：铺好品牌营销之路140
8.1.1营销七大优势140
8.1.2内容造势144
8.2B站获利：盈利方式多种多样146
8.2.1收益管理147
8.2.2官方扶持150
8.2.3其他渠道153
8.3B站直播：广受年轻人喜爱的直播平台158
8.3.1开通直播159
8.3.2B站直播高能玩法160
第9章视频号运营：深度挖掘粉丝价值171
9.1营销策略：必须牢记在心172
9.1.1活动营销172
9.1.2口碑营销172
9.1.3饥饿营销173
9.1.4借力营销174
9.1.5用户营销174
9.2盈利方式：多种方式轻松赚钱175
9.2.1销售盈利175
9.2.2流量盈利182
9.2.3其他方式182
9.3直播活动：引爆视频号直播间184
9.3.1常见的开场184
9.3.2欢迎用户模板185
9.3.3引导用户方式186
9.3.4推销商品方式186
第10章小红书运营：百万账号运营攻略191
10.1营销推广：小红书种草营销推荐干货192
10.1.1小红书营销推广五大优势192
10.1.2小红书七大营销推广方式195
10.1.3小红书推广实战经验分析204
10.1.4小红书视频选品秘诀207
10.1.5商品视频种草208
10.2获利方式：六条小红书盈利渠道209
10.2.1视频带货209
10.2.2品牌合作210
10.2.3引流盈利211
10.2.4推广合作212
10.2.5店铺开通213
10.2.6品牌盈利214
10.3直播技巧：玩转直播“种草”215
10.3.1小红书直播基本概况215
10.3.2打造吸睛直播预告216
主编推荐
《从零开始学新媒体运营推广（第3版）》知识详细，语言简洁，结构清晰，案例丰富，主要分为两大篇10 个章节，其内容结构如下。 第1 ～ 5 章为技能篇，分别从精准定位、标题文案、内容策划、数据分析、涨粉引流五大方面详细地为读者介绍新媒体运营的方方面面，不管是商家、企业还是个人运营者，都能在本书中找到需要的、实用的内容。 第6 ～ 10 章为平台篇，从营销、直播等几个方面分别分析了抖音、快手、B 站、视频号、小红书五大平台的运营技巧，帮助运营者在了解运营方式的同时，助力他们掌握更多的盈利方式。 《从零开始学新媒体运营推广（第3版）》还具有以下特色。 1. 图文结合 本书采用“图片＋文字”相结合的方式，呈现了各大平台运营时的一些常用操作步骤和案例展示，直观明了，便于理解。 2. 实用性强 本书在设置内容的时候非常注重实用性，因此在书中有大量的图示案例，内容环环相扣，将大家关注的问题进行了深入讲解，实用性强。
精彩内容
如何进行新媒体的入驻、正文的创作、运营的决策，以及数据分析？如何展开新媒体的营销、平台的运营、粉丝的导流，以及用户促活？本书分为“技能篇”和“平台篇”，分别对新媒体运营进行了深度揭秘，帮助广大运营者从零开始快速精通新媒体运营的技巧！技能篇主要介绍了精准定位、标题文案、内容策划、数据分析、涨粉引流等内容，帮助读者学会创作优质视频内容的技能手法，力争吸引更多人关注！平台篇主要分析了抖音、快手、B站、视频号、小红书等平台的运营技巧，教大家抓住主流平台的特色，争取获得更多收益！本书结构清晰，内容全面，适合各类平台的运营者和用户，以及互联网创业者或自媒体人。此外，本书也可作为各大高等院校相关专业的学习教材。
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