传媒经济学
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北京房山
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作者杨海军，王成文主编
出版社河南大学出版社
ISBN9787810917360
出版时间2008-04
装帧平装
开本16开
定价44元
货号3493814
上书时间2024-12-07
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商品详情
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目录
第一编 绪论篇第一章 传媒经济学导论第一节 传媒经济和传媒经济学第二节 传媒经济学的理论基础第三节 传媒经济学的学科体系第四节 传媒经济学的研究历程第二章 传媒产业的发展历程第一节 世界传媒产业的发展历程第二节 我国传媒产业的发展历程 第二编 传媒管理篇第三章 传媒产业属性和管理体制第一节 传媒产业属性第二节 传媒产业管理体制第三节 我国传媒产业的现状和前景第四章 传媒产业政策第一节 传媒产业政策概述第二节 西方传媒产业政策第三节 我国传媒产业政策体系第四节 我国港澳台地区传媒产业政策 第三编 传媒组织篇第五章 传媒组织经营第一节 传媒组织类型第二节 传媒组织架构第三节 传媒组织文化第六章 传媒产品经营第一节 传媒产品的需求第二节 传媒内容产品的供给第三节 传媒广告产品的供给第四节 传媒产品的价值链第七章 传媒的人才经营第一节 传媒人才的特征和类型第二节 传媒人才的培养机制第三节 传媒人才的管理机制第八章 传媒财务管理第一节 传媒财务管理概述第二节 传媒财务管理内容第三节 传媒财务分析 第四编 传媒行业篇第九章 电影经济学第一节 电影产业概述第二节 电影的生产第三节 电影的发行放映第四节 电影的广告经营第十章 报业经济学第一节 报业经济概述第二节 报业经营第三节 我国报业集团化第四节 报纸和新媒体第十一章 出版经济学第一节 出版产业概述第二节 出版社经营管理第三节 图书市场第四节 图书发行第五节 数字出版第十二章 期刊经济学第一节 期刊经济概述第二节 期刊的发行第三节 期刊的广告经营第四节 学术期刊的经营第十三章 广播电视经济学第一节 广播电视概述第二节 广播电视媒体的盈利模式第三节 我国广播电视的产业价值链第四节 网络电视经营第十四章 网络经济学第一节 网络经济概述第二节 网络媒体的收入来源第三节 网络经济对传统经济的影响第十五章 会展经济学第一节 会展经济的界定和特征第二节 会展的营销第三节 会展经济的发展前景第十六章 游戏经济学第一节 游戏经济的界定和特征第二节 视频游戏的经营第三节 网络游戏的经营第十七章 手机经济学第一节 手机媒体的界定和特征第二节 手机媒体的产业价值链第三节 手机媒体的广告经营 第五编 传媒融合篇第十八章 传媒融合的兴起第一节 传媒融合概述第二节 传媒融合兴起的背景第三节 传媒融合的模式第十九章 传媒的资本经营第一节 传媒资本管理第二节 传媒资本并购第三节 传媒融资第二十章 传媒的品牌经营第一节 传媒的品牌构成第二节 传媒的品牌结构第三节 传媒的品牌建设第四节 传媒的品牌延伸第五节 传媒的品牌维护第二十一章 传媒的集团经营第一节 传媒市场结构和行为第二节 传媒集团化的动因第三节 传媒集团的构建模式第四节 传媒集团的组织结构第五节 我国传媒集团的建设第二十二章 传媒的国际化经营第一节 传媒国际化概述第二节 传媒国际化的壁垒第三节 传媒国、际化的战略第四节 文化产业和知识产权保护第五节 国际传媒集团参考文献后记
精彩内容
本书在结构上涵盖了理论传媒经济学、历史传媒经济学和实用传媒经济学的三大命题，这也是国内第一次较完备、较清晰地构建了传媒经济学的理论体系，以期给读者一个完整的传媒经济学概念。本书读者主要定位于三个群体： 一是新闻传播学教育框架下的广告学、新闻学、编辑出版学、广播电视新闻学、播音与主持艺术、数字媒体艺术等相关专业的学生，这是本书的主要读者群，以期完善其知识结构和理论基础； 二是管理学、经济学等相关学科对传媒产业具有浓厚兴趣的学生及研究者，为其搭建一个了解传媒产业的平台； 三是其他关注传媒产业的相关人士。本书在理论阐述的同时，也注入了大量的新鲜案例，以期提供一个直观的整体性框架。
媒体评论
本书在结构上涵盖了理论传媒经济学、历史传媒经济学和实用传媒经济学的三大命题，这也是国内第一次较完备、较清晰地构建了传媒经济学的理论体系，以期给读者一个完整的传媒经济学概念。本书读者主要定位于三个群体：
一是新闻传播学教育框架下的广告学、新闻学、编辑出版学、广播电视新闻学、播音与主持艺术、数字媒体艺术等相关专业的学生，这是本书的主要读者群，以期完善其知识结构和理论基础；
二是管理学、经济学等相关学科对传媒产业具有浓厚兴趣的学生及研究者，为其搭建一个了解传媒产业的平台；
三是其他关注传媒产业的相关人士。本书在理论阐述的同时，也注入了大量的新鲜案例，以期提供一个直观的整体性框架。
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