战略传播：社交媒介时代的共创、共享与共赢

第一章战略传播的理论基础·

第一节战略传播的界定：多元路径的不同解释

第二节重返对话：战略传播的理论基础第三节社交媒介时代“卷入”的实践维度第二章战略传播的SMART模型第一节战略传播的SMART模型第二节战略与传播的协同一致第三节战略传播的“象征性”意义共创第三章战略传播的实践流程

第一节战略传播流程的经典模型第二节 公众分类理论

第三节从意义共创重新思考战略传播流程第四章面对新情境：社交媒介的技术与文化特征第一节社交媒介的技术特征第二节社交媒介的文化特征

第三节 众包

第四节长尾

第五节连接与扩散

第六节数字狂欢

第五章因应新情境：战略传播的新规则·

第一节 社交媒体时代战略传播实践的新变化第二节社交媒体时代战略传播的策略技巧第三节社交网络思维应对战略传播的新变化第六章 打通关注、关系与关切：内容营销第一节 内容营销的基本特征·

第二节 内容营销变革的新趋势第三节内容营销的含义与策略要点

第七章 让公众卷入：数字事件营销

第一节理论基础：公关事件第二节 数字事件营销第三节公关运动

第八章让公众深度卷入：社交（小）游戏第一节社交（小）游戏的出现…

第二节社交（小）游戏的两个核心：社交层与游戏层第三节 社交（小）游戏的设计原则与要素…第四节社交游戏与战略传播的接合…

第九章 关注的背后是关切：视觉创意营销与信息图第一节 视觉创意营销·

第二节视觉创意营销的策略要点…

第三节信息图…

第十章以战略思维创意移动视频·

第一节短视频的界定与特征………

第二节 移动视频带来的文化变革…

第三节若论战略，则不得不提视频号

第四节从战略传播的思维理解直播……

第五节从战略思维理解移动视频创意…

第十一章以战略传播思维理解微信生态…

第一节微信生态及其发展节点·

第二节微信的战略思维：关注(订阅号）与关系（小程序）……

第三节小程序的特征与应用场景………

第十二章以战略思维理解危机传播管理……

第一节危机与危机传播管理的基本概念…

第二节危机传播管理的经典理论…

第三节危机传播管理理论的发展…

第四节以战略思维理解危机与危机传播管理的意义与路径

拓展阅读

战略传播是指政府或组织为实现特定战略利益，动员协调各种资源，向特定目标受众传递信息、施加影响的过程。在社交媒体时代，我国经济社会的发展面临着错综复杂的新形势，这对于加强传播学研究、用好传播手段和途径，以充分发挥其在认识提升、价值认同、形象塑造、态度转变和行为引领等方面的独特作用，提出了新的更高的要求。本书即以此为切入点，探讨社交媒体时代战略传播的内涵与外延。全书共十二章，每一章由提要、先导案例和课后习题等组成，深入浅出地为学生讲解社交媒体时代的战略传播。