重构营销生态
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北京房山
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作者田卉
出版社知识产权出版社
ISBN9787513039277
出版时间2015-11
装帧平装
开本16开
定价45元
货号8723642
上书时间2024-11-27
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作者简介
田卉，博士，中国传媒大学文化发展研究院专职教师，应用舆论学博士。本人专注于文化消费研究、新媒体理论与实践、区域文化产业发展等方面的研究。有专著《社交网络时代：基于SNS网络用户行为的社会资本研究》、编著《广告策划》，参著《媒介与奥运》、《外国精英眼中的中国国家形象》等，主持多项省部级委托课题、中国传媒大学广播电视研究中心课题等，并参与“211工程”重点学科建设项目、重量课题等多项研究工作。在《光明日报》、《现代传播》、《当代传播》、《对外传播》、《市场研究》等学术期刊发表论文几十篇。
目录
目录
背景篇
第一节
互联网重塑商业生态
一
“互联网 ”是一场革命
二
互联网环境下的商业生态
三
不得不说的互联网与营销
第二节
互联网如何激荡市场营销？
一
市场营销的前世今生
二
何谓营销4.0？
三
营销为何可以4.0？
第三节“互联网”与广告既是加法，也是减法
一“互联网”加“广告”！
二“互联网”减“广告”？
三
透过现象看本质
第四节
如何解构“互联网 ”营销？
一
传播学5W模式
二
基于5W模式的广告解构
现状篇
第五节
大广告，行业重组
一
中国广告产业格局的现状如何？
二
广告行业业务有哪些新的变化？
三
广告行业生产要素出现了哪些调整？
第六节
新内容，爱上广告
一
广告营销在内容上发生了哪些变化？
二
原生广告是什么？
三
原生广告是大势所趋，我们该怎么做？
第七节
泛媒介，流量当道
一
传统媒体遭遇了什么？
二
传统媒体为什么受到如此冲击？
三
传统媒体如何做互联网的加法？
四
媒体融合大势所趋之下的“流量”当道
第八节
小粉丝，全民营销
一
互联网背景下消费人群的主要特点有哪些？
二
消费者的信息接收方式出现了哪些新的变化？
三
消费者的消费心理出现了怎样的变化？
四
消费者的消费模式出现了那些新的变化？
第九节
大数据，精准效果
一
营销效果是什么？
二
“互联网 ”为营销效果带来了哪些新可能？
三
“互联网 ”给营销效果监控测评带来哪些变化？
四
对营销效果而言，大数据是什么？
五
如何看待营销效果分析中的大数据？
六
那些与营销效果相关的技术
问题篇
第十节
专业需深耕
一
粉丝一定是真正的购买者吗？
二
如何建立长期的品牌忠诚？
第十一节
行业待规范
一
原生广告的监管面临哪些难题？
二、大数据存在哪些局限？
第十二节
伦理有争议
一
点击欺诈为何亟待解决？
二
互联网广告道德正在缺失？
对策篇
第十三节
以人为本，注重专业提升
一
获取信任的关键是什么？
二
怎样选择合适的渠道？
三
如何打动忠诚客户？
四
如何挖掘社交媒体的渠道价值？
第十四节
加强管理和法制建设
一
相关政策法规还需哪些建设？
二
政府监管如何保障行业公平？
三
行业协会职能如何提升？
第十五节
变更人才培养模式
一
高校培养可有哪些作为？
二
社会大学如何培养互联网广告人？
趋势篇
第十六节
行业融合大势所趋
一
互联网广告向移动端融合
二
广告客户关系链纵向融合
三
互联网广告和传统媒体更加融合
四
行业并购/融合将进一步加剧
第十七节
未来营销无处不新
一
新的业务形态构建新的营销系统
二
新的传播形态拓宽新的营销场景
三
新的核心要素依托新的信息载体
主编推荐
1.2015在政府工作报告中次提出“互联网 ”行动计划，在这一场技术革命、产业革命、社会变革中，市场营销作为*早进行互联网化的商业环节之一，将迎来怎样的挑战？
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