市场营销基础与实务:微课版
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北京房山
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作者刘芳 李红梅
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115533685
出版时间2019-05
装帧平装
开本其他
定价49.8元
货号9829384
上书时间2024-11-27
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商品详情
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导语摘要
1.作者在高职院校营销领域有一定知名度。
2.改版升级后增加微课和在线测试，在同竞品中占很大优势。
3.全新修订了案例与思考，去除了陈旧的故事情节.4.更新了配套习题，赠送PPT课件、教学案例及习题答案。
作者简介
刘芳，教授、硕士、产业经济学专业，商务学院经济管理系主任，负责经济管理类专业教学、研究与建设工作。
目录
项目一 市场营销学概述?1 任务一 认识市场营销?2 任务二 了解营销管理哲学?12 项目思考与练习?19 项目二 市场营销环境分析?22 任务一 认知市场营销环境?23 任务二 分析市场营销环境?27 任务三 评析及应对营销环境?40 项目思考与练习?44 项目三 消费者购买行为分析?48 任务一 了解消费者市场和组织市场的特点?49 任务二 把握消费者的动机和行为?50 任务三 分析消费者行为的影响因素?54 任务四 体会购买者的决策过程?61 项目思考与练习?65 项目四 确定目标市场?69 任务一 进行市场细分?71 任务二 选择目标市场?78 任务三 明确市场定位?83 项目思考与练习?87 项目五 制定产品策略?91 任务一 认知产品整体概念与组合策略?92 任务二 运用产品生命周期各阶段的营销策略?98 任务三 制定新产品开发策略?104 任务四 制定品牌策略?108 任务五 制定包装策略?112 项目思考与练习?115 项目六 制定定价策略?118 任务一 分析影响企业定价的主要因素?119 任务二 学习企业定价的方法?126 任务三 确定定价策略?131 项目思考与练习?136 项目七 分销渠道分析?139 任务一 认知分销渠道?141 任务二 分析分销渠道的选择?145 任务三 管理分销渠道?153 项目思考与练习?157 项目八 运用促销策略?161 任务一 认知促销与促销组合?163 任务二 掌握人员推销策略?168 任务三 掌握广告宣传策略?175 任务四 掌握营业推广策略?181 任务五 掌握公共关系策略?186 项目思考与练习?190 项目九 市场营销战略与组织管理?194 任务一 理解企业战略与战略规划?196 任务二 分析企业营销战略规划?203 任务三 规划和组织市场营销管理?208 项目思考与练习?214 项目十 市场营销实务新发展?217 任务一 认知网络营销?219 任务二 认知文化营销?222 任务三 认知绿色营销?224 任务四 认知体验营销?227 任务五 认知关系营销?230 任务六 认知整合营销?232 项目思考与练习?234 参考文献?237
内容摘要
本书基于对市场营销职业能力的分析，以项目为依托，以任务为载体，全面系统地介绍了市场营销的基础理论与操作实务，注重对学生实践能力的培养。本书包括10个项目，分别为市场营销学概述、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、确定目标市场、制定产品策略、制定定价策略、分销渠道分析、运用促销策略、市场营销战略与组织管理、市场营销实务新发展。本书设有案例链接与思考、技能训练、资料贴吧、项目思考与练习等栏目，内容丰富、紧贴实际。本书同时提供电子课件、教学视频及相关习题的参考答案。
本书既可作为应用型本科、高等职业院校市场营销及相关专业的教学用书，也可作为企业营销人员在职岗位的培训教材及参考书。
主编推荐
1.作者在高职院校营销领域有一定知名度。2.改版升级后增加微课和在线测试，在同竞品中占很大优势。3.全新修订了案例与思考，去除了陈旧的故事情节.4.更新了配套习题，赠送PPT课件、教学案例及习题答案。
精彩内容
本书基于对市场营销职业能力的分析，以项目为依托，以任务为载体，全面系统地介绍了市场营销的基础理论与操作实务，注重对学生实践能力的培养。本书包括10个项目，分别为市场营销学概述、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、确定目标市场、制定产品策略、制定定价策略、分销渠道分析、运用促销策略、市场营销战略与组织管理、市场营销实务新发展。本书设有案例链接与思考、技能训练、资料贴吧、项目思考与练习等栏目，内容丰富、紧贴实际。本书同时提供电子课件、教学视频及相关习题的参考答案。
本书既可作为应用型本科、高等职业院校市场营销及相关专业的教学用书，也可作为企业营销人员在职岗位的培训教材及参考书。
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