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整合营销传播

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北京房山
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作者(美)辛普 著 张红霞 译

出版社北京大学出版社

ISBN9787301228036

出版时间2013-09

装帧平装

开本16开

定价82元

货号1200792186

上书时间2024-11-06

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品相描述:全新
商品描述
作者简介
作者:(美)特伦斯·A.辛普、张红霞
Terence A.Shimp在肯特州立大学(Kent State University)任教四年之后,加盟到南卡罗来纳大学(University of South Carolina)。在此后的二十多年中,他在南卡罗来纳大学担任营销学教授及营销学系项目主任,他还是W.W.Johnson基金会的优秀教师。Shimp博士是Robert Hill Carter的冠名教授。他的研究领域包括消费者学习、劝说、对营销传播和广告的反馈等方面。他曾经获得过九项教学奖。 

目录
第1部分 整合营销传播:过程、品牌资产以及整合营销传播在新品牌引进中的
作用/1
第1章 整合营销传播概述/3
宏观营销传播洞察:“加多宝”与中国好声音/3
1.1 介绍/4
1.2 营销传播工具/5
1.3 整合营销传播/6
1.4 IMC的关键特征/8
1.5 营销传播决策过程/17
小结/23
讨论题/24
第2章 营销传播面临的挑战增强品牌资产,影响消费行为,实现投资
回报/25
宏观营销传播洞察:当调查无法揭示复杂的真相时/25
2.1 介绍/26
2.2 品牌资产/26
2.3 影响消费行为,实现投资回报/40
小结/45
讨论题/46
第3章 促进新品牌的成功/47
宏观营销传播洞察:金牛在前,五百随后,金牛又重归/47
3.1 介绍/48
3.2 营销传播与品牌采用/48
3.3 品牌命名/56
3.4 包装/66
小结/74
讨论题/74
第2部分 整合营销传播决策的基础:目标市场选择、定位以及广告目标确定与
预算制定/77
第4章 目标市场选择/79
宏观营销传播洞察:通过吸引带头人,获取青少年市场/79
4.1 介绍/80
4.2 基于行为的目标市场选择/81
4.3 基于心理的目标市场选择/84
4.4 基于地理人口的目标市场选择/88
4.5 基于人口的目标市场选择/89
小结/99
讨论题/100
第5章 定位/102
宏观营销传播洞察:王老吉红遍中国/102
5.1 介绍/105
5.2 定位理论:创造意义/105
5.3 定位实践:具体细节/108
5.4 定位实施:了解你的客户/116
小结/123
讨论题/124
第6章 广告目标确定与预算制定/126
宏观营销传播洞察:花大钱买人心/126
6.1 介绍/127
6.2 确定营销传播目标/127
6.3 营销传播预算/136
小结/145
讨论题/146
第3部分 广告管理/147
第7章 广告管理概述/149
宏观营销传播洞察:广告是神秘莫测的吗?/149
7.1 介绍/150
7.2 广告的重要性/151
7.3 广告的功能/156
7.4 广告管理过程/158
7.5 有关广告投资的思考/163
小结/168
讨论题/169
第8章 广告信息的有效性与创造性/170
宏观营销传播洞察:“1984”,也许是最具创意的广告/170
8.1 介绍/171
8.2 创造有效的广告/171
8.3 撰写创意大纲/182
8.4 富有创意的广告形式/185
8.5 以手段一目的链与阶梯法则作为广告创意指南/190
8.6 公司形象与倡导性广告/196
小结/199
讨论题/199
第9章 信息诉求与代言人/201
宏观营销传播洞察:幽默与比较在广告中的运用/201
9.1 介绍/202
9.2 增强消费者对广告信息加工的动机、机会与能力/203
9.3 广告代言人的作用/210
9.4 幽默广告的作用/217
9.5 对消费者恐惧的诉求/219
9.6 对消费者内疚感的诉求/221
9.7 性诉求在广告中的运用/221
9.8 闻下信息与象征意义的嵌入/223
9.9 音乐在广告中的作用/227
9.10 比较型广告的作用/228
小结/232
讨论题/232
第10章 广告信息效果的测量/234
宏观营销传播洞察:哪些要素令广告可看?/234
10.1 广告研究介绍/235
10.2 两种类型的广告研究/239
10.3 识别与回忆的测量/241
10.4 情感反应测试/250
10.5 说服力测试/252
10.6 销售反应测试(单一信源系统)/255
10.7 有关电视广告的主要结论/257
小结/263
讨论题/264
第11章 广告媒体:策划与分析/266
宏观营销传播洞察:OPPO广告“物有所值”吗?/266
11.1 介绍/267
11.2 媒体策划过程/269
11.3 选择目标受众/271
11.4 确定媒体目标/271
11.5 媒体排期软件/288
11.6 媒体计划回顾/293
小结/300
讨论题/302
第12章 传统的广告媒体/304
宏观营销传播洞察:电视效果在减弱吗?/304
12.1 介绍/305
12.2 报纸/306
12.3 杂志/308
12.4 广播/316
12.5 电视/319
小结/334
讨论题/334
第13章 互联网广告/336
宏观营销传播洞察:网络广播的兴起是否意味着传统媒体的衰落/336
13.1 介绍/337
13.2 网站/340
13.3 展示或旗帜广告/341
13.4 富媒体:弹出式广告、填缝隙式广告、超填缝隙式广告与视频广告/342
13.5 博客、播客与社交网络/343
13.6 E-MAI1广告/348
13.7 搜索引擎广告/355
13.8 广告与行为锚定/358
13.9 互联网广告效果的测量/359
小结/360
讨论题/361
第14章 其他广告媒体/363
宏观营销传播洞察:本章所涉及的定义/363
14.1 介绍/364
14.2 直接广告与邮件/365
14.3 电影与电视节目中的品牌植/373
14.4 黄页广告/375
14.5 视频游戏广告/376
14.6 电影院广告/377
14.7 告媒体形式集锦/377
小结/381
讨论题/381
第4部分 销售促进管理/385
第15章 销售促进与贸易促销的作用/387
宏观营销传播洞察:“动感地带”与“新势力”/387
15.1 介绍/388
15.2 增大用于促销的预算份额/391
15.3 贸易促销的潜力与局限性/395
15.4 贸易促销的作用/400
15.5 贸易补贴/403
15.6 修正贸易补贴问题的努力/409
15.7 促销总结/412
小结/416
讨论题/417
第16章 样品与代金券/418
宏观营销传播洞察:中国移动的校园营销/418
16.1 介绍/419
16.2 样/423
16.3 代金券/429
16.4 促销机构的作用/439
小结/439
讨论题/440
第17章 赠品与其他促销/442
宏观营销传播洞察:运用促销手段培育顾客忠诚/442
17.1 介绍/443
17.2 赠品/444
17.3 价格折让/448
17.4 包装附赠/449
17.5 游戏/449
17.6 回扣与返还/452
17.7 抽奖与竞赛/454
17.8 持续性促销/457
17.9 覆盖推广与捆绑武促销/458
17.10 零售商促销/460
17.11 销售促进的评估/461
小结/465
讨论题/466
第5部分 其他营销传播工具/467
第18章 营销导向的公共关系与口碑管理/469
宏观营销传播洞察:丰田汽车召回事件/469
18.1 绪论/470
18.2 营销导向的公共关系/472
18.3 谣言与民间传闻/477
18.4 口碑的影响力/479
18.5 造势/483
小结/489
讨论题/489
第19章 活动与公益赞助/491
宏观营销传播洞察:联合利华赞助全美方程式赛车拉力赛/491
19.1 简介/492
19.2 活动赞助/493
19.3 公益赞助/498
小结/502
讨论题/502
第20章 标志和销售网点传播/504
宏观营销传播洞察:购物车广告/504
20.1 简介/505
20.2 外围商业标志/505
20.3 户外(外部)广告/507
204销售网点广告/516
小结/529
讨论题/530
第6部分 营销传播的局限因素/531
第21章 道德、法规与环境问题/533
宏观营销传播洞察:“悟本堂”的兴衰/533
21.1 简介/534
21.2 营销传播中的伦理道德问题/535
21.3 营销传播中的法律法规/547
21.4 环境(绿色)营销传播/554
小结/560
讨论题/560
术语表/562
尾注/572

内容摘要
本书完整阐述了营销沟通的所有方面,重点集中于整合营销传播对品牌资产的提升、IMCxiangmu的内容和范围--广告、促销、包装和品牌战略、买点传播、公共关系、口碑、赞助等。本书理论论述完整清晰,并且提供了相应的例子和应用方法,非常适合教学。

主编推荐
特伦斯·A.辛普所著的《整合营销传播(广告与促销第8版)/国际经典教材中国版系列》将营销传播各个方面的理论与实践结合在一起,既具有丰富的实质性内容又具有很强的可读性,既反映出该领域的前沿思想又注重其发展演变,是当前市场上的领先教材。本教材除了一如既往地强调经受时间考验的整合营销传播方法,还进行了重要的修订,以期反映该领域新的学术文献和实践方面的进展。 

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