整合营销传播
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作者 (美)辛普 著 张红霞 译
出版社 北京大学出版社
ISBN 9787301228036
出版时间 2013-09
装帧 平装
开本 16开
定价 82元
货号 1200792186
上书时间 2024-11-06
商品详情
品相描述:全新
商品描述
作者简介 作者:(美)特伦斯·A.辛普、张红霞 Terence A.Shimp在肯特州立大学(Kent State University)任教四年之后,加盟到南卡罗来纳大学(University of South Carolina)。在此后的二十多年中,他在南卡罗来纳大学担任营销学教授及营销学系项目主任,他还是W.W.Johnson基金会的优秀教师。Shimp博士是Robert Hill Carter的冠名教授。他的研究领域包括消费者学习、劝说、对营销传播和广告的反馈等方面。他曾经获得过九项教学奖。 目录 第1部分 整合营销传播:过程、品牌资产以及整合营销传播在新品牌引进中的 作用/1 第1章 整合营销传播概述/3 宏观营销传播洞察:“加多宝”与中国好声音/3 1.1 介绍/4 1.2 营销传播工具/5 1.3 整合营销传播/6 1.4 IMC的关键特征/8 1.5 营销传播决策过程/17 小结/23 讨论题/24 第2章 营销传播面临的挑战增强品牌资产,影响消费行为,实现投资 回报/25 宏观营销传播洞察:当调查无法揭示复杂的真相时/25 2.1 介绍/26 2.2 品牌资产/26 2.3 影响消费行为,实现投资回报/40 小结/45 讨论题/46 第3章 促进新品牌的成功/47 宏观营销传播洞察:金牛在前,五百随后,金牛又重归/47 3.1 介绍/48 3.2 营销传播与品牌采用/48 3.3 品牌命名/56 3.4 包装/66 小结/74 讨论题/74 第2部分 整合营销传播决策的基础:目标市场选择、定位以及广告目标确定与 预算制定/77 第4章 目标市场选择/79 宏观营销传播洞察:通过吸引带头人,获取青少年市场/79 4.1 介绍/80 4.2 基于行为的目标市场选择/81 4.3 基于心理的目标市场选择/84 4.4 基于地理人口的目标市场选择/88 4.5 基于人口的目标市场选择/89 小结/99 讨论题/100 第5章 定位/102 宏观营销传播洞察:王老吉红遍中国/102 5.1 介绍/105 5.2 定位理论:创造意义/105 5.3 定位实践:具体细节/108 5.4 定位实施:了解你的客户/116 小结/123 讨论题/124 第6章 广告目标确定与预算制定/126 宏观营销传播洞察:花大钱买人心/126 6.1 介绍/127 6.2 确定营销传播目标/127 6.3 营销传播预算/136 小结/145 讨论题/146 第3部分 广告管理/147 第7章 广告管理概述/149 宏观营销传播洞察:广告是神秘莫测的吗?/149 7.1 介绍/150 7.2 广告的重要性/151 7.3 广告的功能/156 7.4 广告管理过程/158 7.5 有关广告投资的思考/163 小结/168 讨论题/169 第8章 广告信息的有效性与创造性/170 宏观营销传播洞察:“1984”,也许是最具创意的广告/170 8.1 介绍/171 8.2 创造有效的广告/171 8.3 撰写创意大纲/182 8.4 富有创意的广告形式/185 8.5 以手段一目的链与阶梯法则作为广告创意指南/190 8.6 公司形象与倡导性广告/196 小结/199 讨论题/199 第9章 信息诉求与代言人/201 宏观营销传播洞察:幽默与比较在广告中的运用/201 9.1 介绍/202 9.2 增强消费者对广告信息加工的动机、机会与能力/203 9.3 广告代言人的作用/210 9.4 幽默广告的作用/217 9.5 对消费者恐惧的诉求/219 9.6 对消费者内疚感的诉求/221 9.7 性诉求在广告中的运用/221 9.8 闻下信息与象征意义的嵌入/223 9.9 音乐在广告中的作用/227 9.10 比较型广告的作用/228 小结/232 讨论题/232 第10章 广告信息效果的测量/234 宏观营销传播洞察:哪些要素令广告可看?/234 10.1 广告研究介绍/235 10.2 两种类型的广告研究/239 10.3 识别与回忆的测量/241 10.4 情感反应测试/250 10.5 说服力测试/252 10.6 销售反应测试(单一信源系统)/255 10.7 有关电视广告的主要结论/257 小结/263 讨论题/264 第11章 广告媒体:策划与分析/266 宏观营销传播洞察:OPPO广告“物有所值”吗?/266 11.1 介绍/267 11.2 媒体策划过程/269 11.3 选择目标受众/271 11.4 确定媒体目标/271 11.5 媒体排期软件/288 11.6 媒体计划回顾/293 小结/300 讨论题/302 第12章 传统的广告媒体/304 宏观营销传播洞察:电视效果在减弱吗?/304 12.1 介绍/305 12.2 报纸/306 12.3 杂志/308 12.4 广播/316 12.5 电视/319 小结/334 讨论题/334 第13章 互联网广告/336 宏观营销传播洞察:网络广播的兴起是否意味着传统媒体的衰落/336 13.1 介绍/337 13.2 网站/340 13.3 展示或旗帜广告/341 13.4 富媒体:弹出式广告、填缝隙式广告、超填缝隙式广告与视频广告/342 13.5 博客、播客与社交网络/343 13.6 E-MAI1广告/348 13.7 搜索引擎广告/355 13.8 广告与行为锚定/358 13.9 互联网广告效果的测量/359 小结/360 讨论题/361 第14章 其他广告媒体/363 宏观营销传播洞察:本章所涉及的定义/363 14.1 介绍/364 14.2 直接广告与邮件/365 14.3 电影与电视节目中的品牌植/373 14.4 黄页广告/375 14.5 视频游戏广告/376 14.6 电影院广告/377 14.7 告媒体形式集锦/377 小结/381 讨论题/381 第4部分 销售促进管理/385 第15章 销售促进与贸易促销的作用/387 宏观营销传播洞察:“动感地带”与“新势力”/387 15.1 介绍/388 15.2 增大用于促销的预算份额/391 15.3 贸易促销的潜力与局限性/395 15.4 贸易促销的作用/400 15.5 贸易补贴/403 15.6 修正贸易补贴问题的努力/409 15.7 促销总结/412 小结/416 讨论题/417 第16章 样品与代金券/418 宏观营销传播洞察:中国移动的校园营销/418 16.1 介绍/419 16.2 样/423 16.3 代金券/429 16.4 促销机构的作用/439 小结/439 讨论题/440 第17章 赠品与其他促销/442 宏观营销传播洞察:运用促销手段培育顾客忠诚/442 17.1 介绍/443 17.2 赠品/444 17.3 价格折让/448 17.4 包装附赠/449 17.5 游戏/449 17.6 回扣与返还/452 17.7 抽奖与竞赛/454 17.8 持续性促销/457 17.9 覆盖推广与捆绑武促销/458 17.10 零售商促销/460 17.11 销售促进的评估/461 小结/465 讨论题/466 第5部分 其他营销传播工具/467 第18章 营销导向的公共关系与口碑管理/469 宏观营销传播洞察:丰田汽车召回事件/469 18.1 绪论/470 18.2 营销导向的公共关系/472 18.3 谣言与民间传闻/477 18.4 口碑的影响力/479 18.5 造势/483 小结/489 讨论题/489 第19章 活动与公益赞助/491 宏观营销传播洞察:联合利华赞助全美方程式赛车拉力赛/491 19.1 简介/492 19.2 活动赞助/493 19.3 公益赞助/498 小结/502 讨论题/502 第20章 标志和销售网点传播/504 宏观营销传播洞察:购物车广告/504 20.1 简介/505 20.2 外围商业标志/505 20.3 户外(外部)广告/507 204销售网点广告/516 小结/529 讨论题/530 第6部分 营销传播的局限因素/531 第21章 道德、法规与环境问题/533 宏观营销传播洞察:“悟本堂”的兴衰/533 21.1 简介/534 21.2 营销传播中的伦理道德问题/535 21.3 营销传播中的法律法规/547 21.4 环境(绿色)营销传播/554 小结/560 讨论题/560 术语表/562 尾注/572 内容摘要 本书完整阐述了营销沟通的所有方面,重点集中于整合营销传播对品牌资产的提升、IMCxiangmu的内容和范围--广告、促销、包装和品牌战略、买点传播、公共关系、口碑、赞助等。本书理论论述完整清晰,并且提供了相应的例子和应用方法,非常适合教学。 主编推荐 特伦斯·A.辛普所著的《整合营销传播(广告与促销第8版)/国际经典教材中国版系列》将营销传播各个方面的理论与实践结合在一起,既具有丰富的实质性内容又具有很强的可读性,既反映出该领域的前沿思想又注重其发展演变,是当前市场上的领先教材。本教材除了一如既往地强调经受时间考验的整合营销传播方法,还进行了重要的修订,以期反映该领域新的学术文献和实践方面的进展。
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