旅游市场营销学
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北京房山
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者林绍贵 编 著
出版社南开大学出版社
ISBN9787310042616
出版时间2013-09
装帧平装
开本16开
定价24元
货号1200826026
上书时间2024-11-06
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商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
前言
第一章 导论
第一节 市场营销与市场营销学
第二节 企业经营观念的演变
第三节 旅游市场营销
本章小结
第二章 旅游营销调研与预测
第一节 旅游营销调研
第二节 旅游营销预测
本章小结
第三章 旅游市场营销环境
第一节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场营销宏观环境
第三节 旅游市场营销微观环境
本章小结
第四章 旅游者购买行为
第一节 旅游者购买行为概述
第二节 影响旅游者购买行为的因素
第三节 旅游者的购买过程
本章小结
第五章 旅游市场细分与目标旅游市场选择
第一节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场的选择
本章小结
第六章 旅游市场营销战略
第一节 旅游市场营销战略概述
第二节 旅游市场营销战略的类型
本章小结
第七章 旅游产品策略
第一节 旅游产品概述
第二节 旅游产品寿命周期
第三节 旅游新产品的开发设计
本章小结
第八章 旅游产品价格策略
第一节 影响旅游产品价格的因素
第二节 旅游产品定价目标与定价程序
第三节 旅游产品定价方法与定价策略
本章小结
第九章 旅游产品促销策略
第一节 旅游促销概述
第二节 旅游广告与公共关系
第三节 旅游人员推销与营业推广
本章小结
第十章 旅游产品营销渠道策略
第一节 旅游产品营销渠道概述
第二节 旅游中间商
第三节 旅游产品营销渠道策略
本章小结
第十一章 旅游市场营销管理
第一节 旅游市场营销管理概述
第二节 旅游市场营销计划
第三节 旅游市场营销组织
第四节 旅游市场营销控制
本章小结
参考文献
内容摘要
林绍贵主编的这本《旅游市场营销学》内容共分五大部分。第一部分为第一章，介绍有关市场、市场营销、企业经营理念和旅游市场营销的基础理论知识。第二部分为第二章，介绍旅游市场调研和旅游市场预测的基本理论与方法。第三部分包括第三章至第五章，主要是分析问题，内容包括：旅游市场营销环境分析、旅游者旅游消费行为分析、旅游市场细分与目标旅游市场的选择。第四部分包括第六章至第十章，主要是解决问题，内容包括：旅游市场营销战略；旅游产品策略，旅游产品价格策略，旅游促销策略，旅游产品营销渠道策略。第五部分为第十一章，介绍旅游市场营销的管理。
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