终端销售葵花宝典(第2版)
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北京房山
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作者魏庆
出版社北京大学出版社
ISBN9787301289839
出版时间2018-06
装帧精装
开本16开
定价99元
货号1201711117
上书时间2024-10-25
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商品详情
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作者简介
魏庆：实践经验：从基层业务代表做起，历任可口可乐业务代表、销售主任、销售经理，顶新靠前集团产品经理，某内资企业销售总监。培训主张：“理念到动作”营销培训创始人，“理念到动作”商标持有人。主张“培训要把理念宣传落实到动作分解，让学员上午听完下午就能拿到市场上运用”。专业资质：2002年进入营销培训咨询行业，营销培训界15年常青树，先后为可口可乐、统一企业、嘉里粮油、美的集团、TCL集团、九阳家电、立白集团、恒安集团、拉芳家化、康佳集团、联想集团、金正大股份有限公司、史丹利化肥、中国石油、双汇集团、大自然木地板、圣象壁纸、西顿照明、欧普照明、富安娜家居、民生银行等靠前外500余家企业提供营销培训和辅导。客户口碑：培训效果，客户为证。大型企业连续多次邀请魏庆老师进行销售系统的系列培训：统一企业43次、美的集团34次，嘉里粮油11次，恒安集团11次，TCL集团11次，康佳集团12次、联想集团3次，健力宝集团7次，九阳家电8次，苏泊尔集团8次，圣元乳业15次，茅台集团习酒公司9次，史丹利化肥10次，法国PAREX集团德高建材13次……理论研究：出版四本营销专著《经销商接近手册》《新品上市接近手册》《经销商管理动作分解培训》《终端销售葵花宝典》（版）。其中《终端销售葵花宝典》（版），上市一周，网站脱销；长居“商品流通与销售”分类畅销榜单；且被多家知名企业团购作为内部营销教材。兼任《商界·中国商业评论》特约编委。音像制品：出版三套营销培训光盘，视频课程曾在全国50余家电视台播放。
目录
第2版前言
版前言
入门篇
章基层销售人员的“心理问题”
节苦中作乐，常生欢喜心
销售之苦：体力透支、情感扭曲、老无所依
销售之乐：门槛低、见识广、赚钱多、技术含量高
不纠结，不悲观，人生失意须“偷欢”
祝君常生欢喜心
第2节销售人员的成熟职场心态
过量“打鸡血”让人“脑残”
人不为己，天也不一定灭你
要有企图心，立足行业，志存高远，心机单纯，“裸奔”向前
竞争是有效劳动的正向积累
要专心，不要轻易换行业
给大家拜个晚年，祝大家晚年幸福
有耐心，没当过孙子的爷爷不是好爷爷
成功是熬出来的，终究会“守得云开入洞房”
清火气，养元气，做人要大气，三心合一，终成正果
基础篇
第2章终端业务代表的“一招制敌”推销模型
节“铺货率他妈”名叫“拜访率”
中小终端的好处，谁用谁知道
问候“铺货率他妈”
第2节终端推销模型一：19种破冰方法
跟店主“搭讪”的6种方法
大王叫我来巡山哟——用拜访和服务流程反复破冰
碰上“钉子店”压根不理你，怎么办
老板说“老板不在”，怎么办
老板、老板娘、老板的娘，三个高层意见不一致，怎么办
第3节终端推销模型二：5种分析店内缺这个产品的方法
不是我要推销，是您店里正好缺这个产品
按照安全库存算出来的结果，您店里应该进这么多产品
第4节终端推销模型三：20种利润故事的讲法
投其所好，讲好利润故事
老板，听我帮您算本细账
第5节终端推销模型四：12种让终端客户产生安全感的工作方法
我帮您解除后顾之忧，所以您很安全
放心，我的货在您店里能卖，所以您没风险
别人都不怕，您怕什么
第6节临门一脚，终端推销组合拳
终端推销组合拳一：破冰
终端推销组合拳二：本次工作目标介绍
终端推销组合拳三：打消异议
终端推销组合拳四：让客户成交得心甘情愿，甚至暗自庆幸
终端推销组合拳五：达到本次推销工作目标
第7节不要一次挫折就放弃——终端推销的加速杠杆
终端推销加速杠杆一：经销商协助杠杆
终端推销加速杠杆二：拜访效率杠杆
终端推销加速杠杆三：促销和管理杠杆
不要一次挫折就放弃
第3章解密正在失传的武功——终端拜访八步骤
节出门前的准备工作：锁定目标店
三个“螺栓”固定业务代表工作
五项准备，带着目标上路
第2节店外的准备工作：作战规划和店外执行
作战规划：对这家店我要做哪些工作
店外生动化工作
第3节店内的准备工作：实战演习——思考店内工作清单
进店破冰
在这家店里，我能做些什么
第4节精准打击——店内工作实施
君子先动手，后动口
念经，念不“疯”你，我不停口
收官，没有绩效我不走
终端拜访八步骤，绝不是花拳绣腿
第5节生动化陈列不是为了好看，而是为了好卖
以销量为导向——生动化陈列的精髓
进阶篇
第4章终端业务代表的培训体系
节营销人员的营销技能模块
营销一点不神秘，营销是门技术
吸星大法
吸星大法第四招：维护分档目录，收发由心
营销“老鸟”的技能模块目录
第2节企业内部营销知识管理
什么叫知识管理
知识管理的“败家”现状
知识管理的改善方向
知识管理的改善路径和工具
管理篇
第5章终端销售团队管理核心工具
节终端销售团队管理核心工具一：员工工作要固定
曝光真相：一半以上的终端业务代表在“放羊”
不承认终端业务代表在“放羊”对着镜子自己照照
国际企业的终端业务代表为啥就不会“放羊”呢
如何管理终端业务代表，尤其是行踪“飘忽不定”的“野羊”
第2节终端销售团队管理核心工具二：标准化管理
一样的月光，为什么执行力就是不一样
标准化管理的推行原则
第3节终端销售团队管理核心工具三：检核
抛开检核谈战略，就是“光屁股扎领带”
让很多学员感到大脑缺氧的问题：检核什么
抓“坏人”——谁是需要被重点检核的员工
挖“地雷”——哪里是最容易查出问题的终端网点
终端检核流程的五个步骤
企业推广逐级检核机制的实施步骤
第4节终端销售团队管理核心工具四：奖罚和考核“绞肉机”
考核锁喉术：缩短考核周期
三个奖罚“绞肉”工具
两个考核“绞肉”工具
“绞肉机”式管理
第5节终端销售团队管理核心工具五：业务早会
偷窥一下业务早会的“真身本尊”
开场道一声“早上好”，然后找个人“骂”一顿
树正气，追绩效，防止“虾球转”
态度残忍，语气温柔，菩萨低眉也能显金刚手段
死了都要爱，不追出结果不痛快
多提建议，少提意见，“倒霉蛋”死给大家看
命令要“滴水不漏”，再加上一句——懂了没
开会不是硬道理，推进业绩才是硬道理
吸星大法、采阴补阳
“纸上得来终觉浅，恳请老师画重点”
早会背后的功夫：打通任督二脉，再快也得一年时间
第6节终端销售团队管理核心工具六：降低营销人员离职率
离职面谈——人之将死，其言也真
兵者，国之大事，不可不察
“梦里的饺子”，还有“逍遥三笑散”
“狼性”文化其实是个“阴谋”
第6章手机管理软件
节手机管理软件的现状
会编软件的不懂销售管理，懂销售管理的不会编软件
智小谋大，有功能亮点，没有管理体系和管理智慧
手机管理软件企业的病根
第2节有了拍照功能，就能足不出户管理业务员
足不出户管理业务员是个“混账逻辑”
人员管理的逻辑，绝不仅仅是监控业务代表的手机在哪里
手机管理软件该怎么完善
第3节别指望靠拍照来管理核销终端费用
外行（财务）管理内行（销售）无异于死后验尸
正确的终端费用管理逻辑
企业费用管理和手机管理软件的改进方向
第4节SaaS企业的产品和服务发展方向
不要用“工具”取代“管理逻辑”
整合“行业、岗位、场景”三个交叉维度，提炼管理刚需，建立强大的底层平台，优化客户消费体验
软件的功能设计不但要取悦购买者，更要取悦使用者
提醒，不要让手机软件废掉你的销售管理武功
高管篇
第7章当终端遭遇销量
终端销售，看起来很美
陷阱一：信仰不坚定，做终端就成了“一场未遂的黄昏恋”
陷阱二：厂家唱独角戏，经销商成了“小儿麻痹”的送货司机
陷阱三：人员管理失控，从上到下“鬼哄鬼”
陷阱四：运动扩大化，做终端却丢了销量
陷阱五：工作量翻倍，奖金却不翻倍，民怨沸腾
陷阱六：终端稽核部成了“东厂”
上下同欲，才能落实终端管理项目
第8章“区域市场增量模型”简述
建立增量模型思想——增量机会永远存在
基础管理增量模型
市场策略管理增量模型
通路管理增量模型
延伸网络，细化渠道促销量
终端管理增量模型
打击竞品增量模型
1000种增量的方法
自己动手，建立增量模型手册
第9章营销总经理的“第三只眼”及工作模型
节当销售遇到数据
百口莫辩的数据迷局
销售数据分析的前提：市场分类模型
第2节被遗忘的指标
客户结构和发货品种分析
发货速度和发货周期
深度分析“销售三率”
第3节营销总经理的工作模型
数据分析模型
贴近市场，下情上传工作模型
“总部组织与战略管理”工作模型
0章快消品行业的发展趋势
趋势一：大卖场回归常态
趋势二：电商的狂欢宴还在继续
趋势三：B2B订货平台与传统经销商互相促进
趋势四：价格带升级，营销回归产品价值竞争
趋势五：渠道回归，把终端还给经销商
趋势六：经销商成为终端维护的主体，销售团队升级
版后记
第2版后记
内容摘要
魏庆著的《终端销售葵花宝典(第2版)(精)》像读故事书一样读懂终端销售，五大实战秘籍循序渐进、一百多个工作方法逐一展现，让你轻松完成从销售“菜鸟”到营销高手的华丽转身，按图索骥问剑营销江湖！入门篇：探讨基层销售人员的“职场冷暖”和“酒后悲欢”，让大家多维度地观察销售行业的苦与乐，学会“不纠结、不悲观、人生失意需‘偷欢’”“笑对苦难，常生欢喜心”，建议大家“心机简单、‘裸奔’向前”“苦撑待变，守得云开入洞房”。基础篇：围绕终端销售人员一线工作细节，解密“一招制敌”的终端推销模型，详述被误认为简单的“终端拜访八步骤”真相。本篇每个话题后都设有“课后思考与应用”环节，包括知识点、思考、讨论、行动、重点推荐，帮助读者理清本话题的学习重点，引导读者学以致用、举一反三。进阶篇：聚焦“终端销售人员培训”，破解搭建终端销售人员培训体系的方法。管理篇：从企业管理者的角度出发，提炼出终端销售团队管理六大核心工具，客观分析快消品行业普遍采用的“手机管理软件”这一管理工具，并给出管理的有效措施。高管篇：揭示企业终端项目推广常见陷阱与对策，简述提高区域市场销量的工作模型，讲解营销总经理如何使用“第三只眼”看懂业务数据，同时提供营销总经理的全套工作模型，并阐释快消品行业的发展趋势。
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