活动策划从入门到精通 案例拆解版
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北京房山
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作者胡柯柯 编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302624837
出版时间2023-04
装帧平装
开本32开
定价59.8元
货号1202877283
上书时间2024-07-07
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商品详情
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作者简介
胡柯柯 丹麦国际营销学专业 供职于头部手机品牌。活动策划专家，从业10年 策划执行活动超过200场以上。涉猎活动形式丰富，涵盖商场线下活动，微博、微信等社交媒体活动，电商活动，APP互联网活动等。出版有《活动策划实战案例大全》一书。
目录
第1章
初识活动策划
活动策划岗位的普适性
活动策划的5大核心能力
活动策划岗位能力的可迁移性
活动策划团队如何配置?
活动的目的(AIPL和AARRR模型)
活动的目标
有哪些活动形式?
第2章
活动闭环全流程
背景调研:数据分析，确立方向
方案汇报:可行性和回报率
活动立项:责任到人
预算审批:逻辑性和规范性
……
内容摘要
本书从活动策划岗位开始介绍，逐步阐述如何做好活动策划，结合32个活动策划实战案例来具体展开说明如何写活动策划方案。每个案例分为案例概述、案例解析、案例模板、案例撰写要点4部分，层层深入，手把手教你做好活动策划。
本书分为10章。第1到第3章内容涵盖活动策划岗位介绍，活动策划流程的7个环节，4张年度活动管理表格和12张单项活动管理表格第4到第9章案例部分以活动目的为核心，分别为用户认知、用户获取、用户活跃、用户购买、品牌影响力，综合了5种目的的线下活动第10章则是经验总结，总结了活动策划的10大要素、10 条经验、10 个创意灵感来源、10个常见问题。
本书内容通俗易懂，案例丰富，实操性强。适合活动策划入门读者和进阶者阅读，也适合营销策划、活动策划、活动运营、用户运营、电商运营、互联网运营从业者阅读。
主编推荐
一场好活动能帮助你拉新用户、活跃用户、塑造品牌影响力、促进用户消费……活动策划岗位有着良好的前景，在注重用户运营的当下，它的作用越来越突出。本书将告诉你一个活动策划人的推荐素养，并为你带来16张实用的工作表格与32个实战案例，手把手教你策划一场有效果、冲业绩的好活动。
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