如何把产品打造成有生命的品牌
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北京房山
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作者叶明桂 著
出版社中信出版社
ISBN9787508683737
出版时间2018-02
装帧平装
开本32开
定价42元
货号1201632213
上书时间2024-06-27
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商品详情
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作者简介
叶明桂，台湾地区奥美广告副董事长兼策略长，传播硕士，毕业于美国康涅迪格州费尔菲尔德大学。目前身兼奥美广告经营者（副董事长）与创意者（策略长）两种身份。1984年进入国泰建业广告（奥美广告前身）从业务策划开始入行，一路晋升为台北奥美优选决策者之一，纵横广告界30余年，曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告和品牌知名度，其经营过的客户和品牌超过两百家。获奖无数，所经手的广告相当于一部台湾地区广告史，堪称台湾地区广告界鬼才。
目录
推荐序一整合基础源自品牌内涵的清晰︱宋秩铭
推荐序二也是经典——说三道四论阿桂︱庄淑芬
自序人生的故事，在于你遇见了什么人和什么书
Part1／一些好故事
有一家，左岸咖啡馆——美丽来自解决最真实的商业课题
全联奇迹——做对了就不要乱改的策略洞察
BeThere，真实接触，台湾地区高铁——销售的艺术
Part2／一些硬道理
你真的懂定位吗？
如何让产品进化成有生命的品牌
将客户服务进行到底
数字口碑营销
创意的管理之道
Part3／一些谣言与真理
广告将死？
有关广告的七大误区
品位与广告
明星代言
Part4／一些工作既快乐又成功
如何开会
商业写作的要素
如何在工作上既快乐又成功
Part5／一些领导之道
广告的纪律
我会提拔什么样的人
为什么人才留不住
生存之道
附录
如何做咖啡广告
如何做方便面广告
向桂爷学到的一件事
内容摘要
本书是奥美大中华区副董事长兼奥美集团策略长叶明桂在广告行业闯荡30余年后，抢先发售著书立说，传授广告创意之道。在这本书中，叶明桂就策略洞察、推销自己的团队和服务、定位、客户服务、数字口碑营销、创意管理、如何将产品打造称为有生命的品牌等进行了简明且深入的介绍，并澄清了一些谣言，如广告将死、对于广告公司的七大迷思、品位与广告以及找明星代言等。并就广告工作中的一些具体问题，如如何高效开会、商业写作等给出了中肯的指导建议。
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