时尚营销 从传统到新媒体组合
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北京房山
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作者(美)克里斯汀·K.斯旺森,(美)朱迪思·C.埃弗雷特
出版社东华大学出版社
ISBN9787566921611
出版时间2023-03
装帧平装
开本16开
定价98元
货号1202835996
上书时间2024-06-21
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商品详情
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作者简介
《时尚营销》从传统到新媒体促销组合著者简介［英］克里斯汀K.斯旺森［美］朱迪思C.埃弗雷特均执教美国北亚利桑那大学，拥有丰富的营销经验，尤其是新媒体促销组合方面的实践经验和教学经验。译者简介蒋敏丽从事过百货公司、服装品牌、时尚传播等工作，现为时尚图书编辑，译有《零售买手操典》《零售买手算经》《时尚营销》等多部译作。
目录
导言
21世纪的促销
促销的作用
市场营销、品牌推广、传播和促销组合
第一章 消费者行为
消费者行为模式
流行周期
市场细分
市场调研
第二章 创意过程
创意
创意思考过程
创意工具
创作图文广告
创作音频视频广告
第三章 流行预测
……
内容摘要
本书以深入浅出的文字说明以及大量彩图、范例、表格，生动详实地介绍了21世纪的时尚行业如何利用新科技应对数字世界的挑战，满足新一代消费者的需求。传统的促销组合并未过时，时尚行业需要与时俱进，借助数字技术手段，灵活应用新媒体促销组合传播信息、推广品牌、促进销售。本书首先对消费者行为进行了深入研究，探讨了21世纪的促销所面对的人群的特征、心理、影响因素，介绍了流行周期、市场细分的概念和进行市场调研的方法；其次对创意过程进行了解读，概括了图文广告的创作过程；随后讲述了流行预测的作用、从业人员、预测过程等方面的内容，解释了流行预测与促销的关系；新媒体促销组合是伴随新的科技手段出现的新生事物，本书与时俱进，尝试着对此进行探讨；最后，书中花了大量篇幅详细介绍每一种促销组合工具，分析了如何成功地组织促销活动。本书适合市场营销、广告创意、促销推广、时尚传播、服装设计、零售行业等从业人员阅读，也可以作为市场营销、时尚传播、时装设计等相关专业的教材，或是对时尚营销感兴趣的读者的普及读物。
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