市场营销辞典

图书标准信息

• 作者 郑介甫 主编；张光忠；万安培
• 出版社 人民出版社
• 出版时间 2008-05
• 版次 1
• ISBN 9787010069531
• 定价 80.00元
• 装帧 精装
• 开本 大32开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　本辞典的读者对象包括：高等学校市场营销专业师生、企业市场营销人员、经济领域各个部门营销决策者与执行者等。

  本辞典是市场营销入门者的普及读本，是营销理论研究者的参考文库，是企业一线营销实战者的理论参考书。

【作者简介】

张光忠，中南财经政法大学教授。主要研究方向：营销策划理论与实践．创业设计理论与实践，中外营销比较研究。主要著作包括《世界营销比较》、《营销策划》、《WTO时代赢销策略》、《财富圣经》、《市场圣经》、《卖点圣经》、《创业圣经》、《大学创业设计教程》、《高等学校

【目录】

前言

凡例

第一篇 营销基础知识

第二篇 市场营销理论

第三篇 企业战略 

第四篇 营销环境

第五篇 顾客理论

第六篇 市场调查预测

第七篇 消费者行为

第八篇 形象营销

第九篇 关系营销

第十篇 产品 

第十一篇 品牌

第十二篇 价格

第十三篇 渠道

第十四篇 业态

第十五篇 促销

第十六篇 物流营销

第十七篇 广告

第十八篇 服务营销

第十九篇 质量营销

第二十篇 营销管理

第二十一篇 营销信息

第二十二篇 营销决策 

第二十三篇 营销组织

第二十四篇 国际营销

第二十五篇 新兴营销

第二十六篇 人物

辞典正文

音序目录

后记