狐狸思维

图书标准信息

• 作者 保罗.德万
• 出版社 中国科学技术出版社
• 出版时间 2021-08
• 版次 1
• ISBN 9787504691385
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 纯质纸
• 页数 224页
• 字数 107千字

【内容简介】

敏捷型营销人的决策智慧人们倾向从成功的市场营销案例中获得经验。但每个人都会犯错，仔细分析失败案例，也会有收获。作者保罗·德万仔细分析其中的成功与失败，从42个市场营销案例和故事中总结出39条幽默且专业、简单可借鉴的狐狸经验，希望从事市场营销工作的你，拥有狐狸思维，掌握更强大的营销决策力。

【作者简介】

保罗·德万（Paul Dervan）拥有20年市场营销经验的专业人士，为市场营销团队提供决策咨询服务。曾是西班牙电信公司伦敦区的数字部门品牌总监，负责爱尔兰和拉丁美洲地区针对年轻人的品牌投放，并曾在移动电信运营商O2品牌鼎盛时期担任爱尔兰地区品牌负责人，使该品牌成为后支付时代细分市场中的领头羊。

【目录】

01 我没有系安全带02 我们是刺猬型的人03 渴望成为狐狸的刺猬04 我首先要做的事05 与众不同06 连环杀手07 品牌忠诚度08 我要和乐购分手09 此忠诚非彼忠诚10 庞大的客户群体11 足够好12 大胆创新13 当我们所需的是更低的效率时14 投资回报率非目标本身15 如何提升市场份额16 做品牌营销的人都对品牌有个误解17 品牌活动更有效18 如何提高产品响应率19 长期的品牌打造和短期的销售激活20 我们脑子里想的那样21 什么是品牌特征22 创意营销23 我的叙事谬误24 娱乐营销25 名声不仅仅是一种策略选择26 偶尔也得放手一搏27 大胆尝试28 广告宣传是否奏效29 广告中的销售信息不是必需的30 德万，你知道那不是个测试吧31 我们必须要抓住他们的注意力吗32 科学性营销33 去做实验吧34 我的直觉错了35 这次季度目标又泡汤了36 做项目时把失败考虑进来37 所有的概括都是假的38 一切文章的初稿都不怎么样39 找到不喜欢你作品的人40 这些不是规矩41 一门让人留下印象的生意42 我可是千难万险才走到今天的