市场调查与预测（第二版）/高等学校精品课程建设规划教材·高等教育应用型本科规划教材

图书标准信息

• 作者 李志强、蔡宏宇 编
• 出版社 湖南大学出版社
• 出版时间 2014-02
• 版次 2
• ISBN 9787566705129
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 355页
• 字数 526千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等学校精品课程建设规划教材；高等教育应用型本科规划教材

【内容简介】

　　《市场调查与预测（第二版）/高等学校精品课程建设规划教材·高等教育应用型本科规划教材》全面、系统阐述了市场调查与预测的基本理论、方法和技术。在《市场调查与预测（第二版）/高等学校精品课程建设规划教材·高等教育应用型本科规划教材》第一版的基础上，增加和细化了市场调查的技术、方法，如：态度测量和评价的方法、市场调查的抽样技术、调查资料的高级分析和SPSS在数据分析中的基本应用等。各章以案例导人，呼应全章核心知识点，各章中插入相关小案例和资料链接，融理论应用性、趣味性为一体，使读者在易于理解基本的系统理论知识的基础上，更好地掌握其方法的应用和操作。每章结尾均列出“本章小结”“复习思考”“案例分析”，方便读者学习理解，并有利于教师组织启发性的课堂教学。
　　《市场调查与预测（第二版）/高等学校精品课程建设规划教材·高等教育应用型本科规划教材》可供高等本科院校经济管理类相关专业学生使用，也可供企业营销管理人员、市场调研人员参加在职培训和相关资格证考试参考使用。

【目录】

第一章绪论
第一节市场调查的意义
第二节市场调查的原则与程序
第三节市场调查与市场预测概述
第四节市场调查与市场预测的方法论基础

第二章市场调查与市场预测的组织和执行
第一节市场调查机构和企业内部市场调查部门的设置
第二节市场调查的组织方式分类
第三节市场调查与市场预测的步骤

第三章市场调查方案设计概论
第一节市场调查方案策划概述
第二节市场调查方案设计的主要内容
第三节市场调查方案的可行性分析与总体评价

第四章市场调查问卷设计和态度测量技术
第一节市场调查问卷设计的技术
第二节市场调查问卷的设计
第三节市场调查态度测量技术
第四节市场调查态度评价的方法

第五章市场调查方法
第一节文案调查法
第二节定性调查法
第三节定量调查法
第四节网络调查法

第六章抽样设计
第一节抽样调查概述
第二节随机抽样技术
第三节非随机抽样技术
第四节抽样调查中的误差
第五节必要样本容量的确定

第七章市场调查数据的整理
第一节调查数据整理概述
第二节调查数据整理的程序和内容
第三节调查数据编码和录入
第四节调查数据的统计预处理

第八章市场调查数据分析
第一节调查资料的基础分析
第二节调查资料的高级分析
第三节SPSS在数据分析中的基本应用
第四节市场调查报告的撰写

第九章市场预测原理
第一节市场预测概述
第二节市场预测的内容
第三节市场预测的程序和方法
第四节市场预测的误差

第十章定性预测方法
第一节定性预测概述
第二节头脑风暴法
第三节德尔菲法
第四节主观概率法
第五节其他定性预测法

第十一章时间序列分析预测法
第一节时间序列预测概述
第二节移动平均法
第三节指数平滑法
第四节趋势模型预测法
第五节季节指数法

第十二章回归分析预测法
第一节回归分析预测概述
第二节一元线性回归预测法
第三节多元线性回归预测法
参考文献
后记