网络营销（第3版）

图书标准信息

• 作者 郦瞻
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2023-09
• 版次 3
• ISBN 9787302646594
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 292页
• 字数 421千字

【内容简介】

网络营销已经成为数字经济背景下商业组织开展网络商务的新型营销模式。网络营销与传统营销相比，无论在理论、实践还是方法上都存在相当大的差异。特别是近年来以社会化媒体、短视频、直播等的兴起为标志，其开放、分享、自主、互动的Web 2.0特性使得网络营销进入新的发展时代，数据化、用户化、平台化的互联网业务模式趋势明显。
  本书基于上述背景，力求充分体现网络营销教材的前沿性、规范性与先进性，突破国内外原有的网络营销教材的逻辑体系与知识内容，创新性地构建网络营销基础与战略、网络消费者理论、网络营销组合、社会化媒体营销、网络营销技术与工具五大模块。全书共5篇18章，内容涵盖了网络营销理论知识与实践前沿的要点与工具，能够充分满足网络营销课程的教学与应用要求。
  本书立足前沿，结构新颖，体系规范，侧重应用，使读者在学习和掌握网络营销的基本理论和基本方法的同时，能够具备网络营销方法和技巧方面的基本能力，从而对当下主流的网络营销平台与工具进行深度运用。本书既可作为高等学校电子商务类专业课程教材，也适合有志于从事电子商务与网络营销的创业者自学。

【目录】

第一篇网络营销基础与战略

第1章网络营销概述

1.1电子商务与网络营销

1.2Web1.0时代的网络营销

1.2.1Web1.0时代的特点

1.2.2Web1.0时代的网络营销

1.3Web2.0时代的网络营销

1.3.1Web2.0时代的特点

1.3.2Web2.0时代的网络营销

1.4Web3.0时代的网络营销

1.4.1Web3.0时代的特点

1.4.2Web3.0时代的网络营销

思考题

第2章网络营销战略计划

2.1界定在线机会

2.1.1界定市场导向的使命

2.1.2分析市场形势

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