从零开始学活动策划

图书标准信息

• 作者 高彪
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2020-09
• 版次 1
• ISBN 9787302560814
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 236页
• 字数 350千字

【内容简介】

如何快速学会活动策划？从菜鸟到老鸟，避免走弯路搞砸活动。
  如何连接好线下与线上？从实体企业，到电商、新媒体，搞定各类活动。
  《从零开始学活动策划》由浅入深，全面讲解活动策划的准备工作、市场调研、对象分析、达成目的，以及时间地点、费用预算、宣传造势、执行流程、节奏掌控，还介绍了具体文案如何编写、营销等内容。
  书中从活动策划的基础理论到案例实战，有步骤、有文案，落实性强、执行性高，帮助读者从入门到精通活动策划，提升成功概率。
  《从零开始学活动策划》适合各类活动策划人员，无论是线下的实体活动，还是线上的电商活动，或是新媒体平台的活动，本书都可以给你帮助；同时，也适合作为各大专院校活动策划、电子商务、新媒体等相关专业的教材资料。

【作者简介】

    高彪擅长活动策划，从线下实体活动，到线上电商、新媒体活动，经验丰富。
    精通文案编写，从会展节目，到电商店铺，再到抖音短文案，多年磨炼。
    曾参与万科、绿地等大型品牌线上与线下商业项目策划、营销、推广运营。

精彩内容：

    9.2.4  粗心大意，容易犯错
    众所周知，报纸杂志在出版之前，都要经过严格审核，保证文章的正确和逻j，尤其是涉及重大事件或是人，一旦出错需要追回重印，损失巨大。：案常见的书写错误包括文字、数字、标点符号以及逻辑错误等方面，文案撰写者必j严格校对，止错误的出现.
     (1)文字错误。文案中常见的文字错误为错别字，例如一些名称错误，包括企!名称、人名、商品名称、商标名称等。对于文案尤其是营销文案来说，错别字可能：影响文案的质量，这种错误在报纸中显得尤为重要。
    例如报纸的定价，有些报刊错印成了“订价”，还错误地解释为，  “订阅价”：是报纸完成征订后的实际定价，好像发布广告时是一个价，到订报纸时是另一个价这样的做法必定不符合实际。
    (2)数字错误。参关于出版物上数字用法的试行规定标准出j物上数字用法的规定及汉语使用数字有关要求，数字使用有三种情况：一是!须使用汉字，二是必须使用阿拉伯数字，三是汉字和阿拉伯数字都可用，但要遵守“保持局部体例上的一致”这一原则，在报刊等文章校对检查中错得多的是第.种情况。
    例如“1年半”应为“一年半”，“半”也是数词，“一”不能改为“1”；如，夏历月误用阿拉伯数字，“8月15中秋节”应改为“八月十五中秋节”“大年30”应为“大年三十”、“丁丑年6月1”应改为“丁丑年六月一”还有世纪和年代误用汉字数字。如“十八世纪末”“二十一世纪初”，应写为“’世纪末”“21世纪初”。
    此外，较为常见的还有数字丢失，如“民银行2018年季度社会融‘规模增量累计为5.58亿元”。我们知道，一个大型企业每年的信贷量都在几十亿：以上，而整个的货币供应量才“5.58亿元”？所以，根据推测应该是丢失“万”字，应为“5.58万亿元”。
    (3)标点错误。无论是哪种文章中，标点符号错误都应该要尽力避。在文案创作中，常见的标点错误包括以下几种。
    一是引号用法错误。这是标点符号使用中错得多的。不少报刊对单位、、组织的名称，产品名称、牌号名称都用了引号。其实，只要不发生歧义，名称一般都不用引号。
    二是书名号用法错误。证件名称、会议名称(包括展览会)不用书名号。但有的报刊把所有的证件名称，不论名称长短，都用了书名号，这其实并不合规范。
    三是分号和问号用法常见错误。这也是标点符号使用中错得比较多的。主要是简单，之间用了分号：不是并列分句，不是“非并列关系的多重复句层的前后两部分”，不是分行列举的各项之间，都使用了分号，这是错误的。
    还有的两个半句，合在一起构成一个完整的句子，但中间也用了分号。有的句子已很完整，与下面的句子并无并列关系，该用句号，却用成了分号，这也是不对的。    (4)逻辑错误。所谓逻辑错误是指文案的主题不明确，全文逻辑关系不清晰，存在语意与观点相互盾的情况。
    9.2.5  内容布局，排列有序
    如果在文案内容的布局和书写上没有大问题出现，但内容呈现出来却是错乱的，此种情况下无法阅读，且极其容易影响读者的阅读兴趣。    况且，在手机界面上，由于其屏幕相对于pc端来说小得多，本来阅读比较困难，如果还出现了排版错乱的问题，阅读而言则更是雪上加霜。
    因此，在撰写文案时，还需要注意读者的视觉效果，一个比较舒适的视觉环境，能让读者多一丝的耐心，停留在一篇文章上。
    因此，优选每个自然段，不超过150个字，一般以3行一段，每段两至三个句号，给读者阅读喘息的机会。
    当然并不是每一篇文章都是这样，撰写文案并不具有固定的写作手法，每篇文案都有自己独特的写作，而这些要看文案撰写者有没有抓住，若是没有把握，则司以按照“3行一段不拢长”的做法进行。
    另外，在手机界面发布的文案，尤其应该注意文字之间的间距，具体如下。
      字符与字符之间应该留出更多的空白位置。
      行与行之间应该加大相隔间距。      段落与段落之间(3～4行文字之后)应该留出的间隔。
    p184185

【目录】

章初步认识，全面了解1

1.1全面了解，策划内容2

1.1.1基本目的，营利推广2

1.1.2应用台，多种分类4

1.1.3策划原因，打造人气4

1.1.4具体作用，宣传品牌7

1.2活动文案，促进成功8

1.2.1文案目的，吸引眼球8

1.2.2文案活动，紧密连接12

1.3网络优势，发展活动16

1.3.1线上活动，提供便利16

1.3.2网络优势，节约成本21

1.3.3策划难题，规避风险25

第2章深入了解，具体工作27

2.1牢记要点，策划活动28

2.1.1明确目标，构思活动28

2.1.2制定方案，有效指导29

2.1.3估算费用，掌握去向29

2.1.4保证活动，真实可行31

2.1.5安排工作，严谨分配32

2.1.6确定流程，罗列重点33

2.1.7应对变故，启用备案33

2.2确定方案，落实工作34

2.2.1确定主题，围绕核心34

2.2.2择定类型，实现34

2.2.3宣传造势，号召受众35

2.2.4活动签到，增加效果35

2.2.5人员发言，介绍内容37

2.2.6了解受众，规划节目37

2.2.7根据特点，介绍产品38

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