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广告调查
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北京朝阳
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作者李惊雷 主编
出版社郑州大学出版社
出版时间2008
装帧线装
货号XX
上书时间2024-12-31
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商品详情
- 品相描述：全新
图书标准信息
- 作者 李惊雷 主编
- 出版社 郑州大学出版社
- 出版时间 2008
- ISBN 9787811066166
- 定价 32.00元
- 装帧 线装
- 开本 24cm
- 页数 249页
- 正文语种 简体中文
- 【内容简介】
- 本书内容包括：广告调查概述、广告调查的方法、广告调查的范畴、广告调查的分析方法与报告。
- 【目录】
- *
1 导论
1.1 广告调查的概念及特征
1.1.1 广告的定义
1.1.2 广告调查的概念
1.1.3 广告调查的特征
1.2 广告调查与市场调查
1.2.1 市场调查的含义
1.2.2 广告调查与市场调查的关系
1.3 广告调查方法体系
1.3.1 方法论
1.3.2 调查方式
1.3.3 具体方法与技术
1.4 广告调查的作用
1.4.1 制定广告战略的前提
1.4.2 提供广告策划的依据
1.4.3 广告效果评估的依据
1.4.4 了解广告本质及其运动规律的基础
1.5 广告调查的原则
1.5.1 客观性原则
1.5.2 科学性原则
1.5.3 伦理性原则
1.6 广告调查简史
1.6.1 广告调查的早期时期(工业革命~20世纪20年代)
1.6.2 广告调查的科学化时期(20世纪20年代~60年代)
1.6.3 广告调查被组织接受时期(20世纪60年代~80年代)
1.6.4 广告调查的技术进步时代(20世纪80年代至今)
2 广告调查的类型和程序
2.1 广告调查的类型
2.2 广告调查问题选择的标准
2.3 广告调查的组织
2.4 广告调查的一般过程
2.5 调查方案的基本内容
第二篇 广告调查的方法
3 概念操作化与测量
4 抽样
5 问卷法
6 访谈法、观察法
7 文案调查法、实验法
第三篇 广告调查的范畴
8 广告主调查
9 广告媒介调查
10 消费者调查
11 广告效果的测定
12 广告活动中的市场调查
第四篇 广告调查的分析方法与报告
13 资料的分析方法
14 撰写调查报告
参考文献
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