广告语创作及赏析

图书标准信息

• 作者 张秀贤、冯章 著
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2006-01
• 版次 1
• ISBN 9787802074538
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 477页
• 字数 699千字
• 丛书 实用广告丛书

【内容简介】

　　广告语的创意创作在明确以上两个问题之后，还应学习和熟练掌握一些具体的创作方法。本书上篇在总结前人经验的基础上，结合作者的体会，提炼出了68种广告标题创作的方法，其中有些是作者首次提出的。同时，该书还旨出了广告创作的十种误区，认识和防止这些创作中的“误区”，有助于创作出更有效的广告标题。在本书下篇，作者从8万多条广告语中精选了1万多条。如果你能逐个分析这些标题，提出自己的见解，那么你就找到了进入广告公司大门的钥匙了。
　　本书自1995年11月出版以来，至今已印刷六次，仍然受到广大读者欢迎，为了报答读者朋友，我们在本书十周年纪念珍藏版中进行了较大修订，新增了许多精彩内容：第一，作者又精选了近3800条新的广告语，尤其是目前热点广告领域如电脑、手机、汽车和房地产方面；第二，广告语创意创作方法，由60种增加到68种，其中有些方法对创作者非常有现实意义；第三，新增90多幅精彩广告图案，并对其做了简要评析；第四，删去了数千条陈旧的、不是特别精彩的广告语，保留了最精华的妙语金句。

【目录】

上篇广告语创作方法
第一章广告标题创作总说
一、广告标题(Headline)概论
二、广告标题创作原则
三、广告大师论标题创作
四、广告(标题)创作的管理
第二章68种广告标题及创作方法
一、新闻广告标题
二、承诺广告标题
三、疑问广告标题
四、夸耀广告标题
五、劝导广告标题
六、比喻广告标题
七、拟人广告标题
八、幽默广告标题
九、巧用成语广告标题
十、重复广告标题
十一、数字精确化广告标题
十二、双关语广告标题
十三、历史悠久广告标题
十四、证言广告标题
十五、定位高贵广告标题
十六、悬念广告标题
十七、比较广告标题
十八、情感广告标题
十九、诱惑广告标题
二十、省略广告标题
二十一、假贬真褒广告标题
二十二、祝愿广告标题
二十三、故事广告标题
二十四、对偶广告标题
二十五、含有名称广告标题
二十六、竞争广告标题
二十七、市场定位广告标题
二十八、典型特征诉求广告标题
二十九、现场表演广告标题
三十、系列广告标题
……