现代广告实务丛书1：如何创作有效的电视广告

图书标准信息

• 作者 唐忠朴 主编
• 出版社 中国友谊出版公司
• 出版时间 1994-09
• 版次 1
• ISBN 9787505708242
• 定价 88.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 110页
• 字数 170千字

【作者简介】

唐忠朴生于1928年，四川省万县市人。1960年毕业于中国人民大学新闻系，在北京从事新闻工作20余年。1980年开始研究广告学，主编出版了我国改革开放后的第一部广告学专著《实用广告学》。1984年参与创办厦门大学新闻传播系广告学专业，被聘为兼职教授，其后曾任北京广告公司顾

【目录】

第一章  概述

  一、电视广告发展的轨迹

  二、电视文物特性

  三、电视广告的种类

第二章  电视广告创作特点及其规律

  一、科学化的讯息创造 

  二、系统化的作业流程

第三章  电视广告创意

  一、何谓创意？

  二、创意的基础

  三、创意的原则

第四章  电视广告主题

  一、意念从何而来？

  二、怎样确定主题？

  三、主题的构思方法

  四、主题的类型

    1 主张概念

    2 印象概念

    3 提案概念

    4 象征概念

第五章  电视广告诉求方式与表现型态

  一、诉求方式

    1 理性诉求

    2 感性诉求

    3 道德诉求

  二、表现型态

    1 产品主角型

    2 示范型

    3 生活片断型

    4 解决问题型

    5 我人推介型

    6 证言型

    7 故事型

    8 音乐型

    9 幽默型

    10 幻想型

    11 特殊效果型

    12 人格化型

第六章  绘制故事板

  一、故事板的功用

  二、故事板的种类、规格

  三、故事板的制作

  四、从故事板到完成的电视广告影片实例

第七章  电视广告制作

  一、拍摄前的准备

  二、摄制组的组成及职责

  三、拍摄技巧

  四、剪辑

  五、音影同步及音效混合

  六、电脑绘图及其在广告中的运用

第八章  电视广告创作评论

  一、我国电视广告创作现状及其特点

  二、刻意创新，追求完美

  三、掌握电视广告特性，创作具有促销力的好广告

  四、注重文化品位，进一步提高电视广告创作水平

第九章  中外电视广告优秀作品精选30则