全球营销学

图书标准信息

• 作者 [美]活伦·J·基坎、[美]马克·C·格林 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2005-09
• 版次 4
• ISBN 9787300067261
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 438页

【内容简介】

　　《全球营销学》（第4版）是一本在全球高校受到普遍欢迎的营销教材。第4版沿袭前三版的框架，首先概括介绍由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从环境和战略的角度讨论企业的全球策略和方式。通过介绍一整套先进的概述和分析工具，启迪和帮助学生在全球营销中把握成功创作和实施4P策略组合的途径。

　　第4版全面介绍全球营销领域内的前沿研究成果，如邹绍明和S·塔莫·卡沃斯基尔有关全球营销策略的新观点，大卫·阿诺德的新著《全球市场的幻境》有关全球市场细分和目标确定的研究。书中有20多是当今全球营销的鲜活实例，以及全球营销经理和行业专家们的大量经验之谈。

　　本书可作为市场营销、工商管理、企业管理专业本科生的双语教学用书，也可用做相关专业硕士研究生和从事国际营销的各类外向型企业管理和营销人员的专业参考书。

【作者简介】

　　活伦·J·基坎哈佛商学院MBA、博士。现为美国佩斯大学卢宾商学院国际商务和营销学杰出教授，英国克兰菲尔德管理学院、中欧工商管理学院、宾洲大学活顿商学院企业经理项目、法国ESSEC大学的访问教授。

　　基坎博士的《全球营销学》是公认的MBA全球营销课程的领先教材。他的其他著作包括《进攻性营销》、《有效营销计划》、《市场营销学》、《营销无前线》、《环球广告》、《判断、选择和决策：通过自知开展有效管理》等。基坎博士在一流的学术杂志上发表过在量的文章，包括《哈佛商业评论》、《营销学报》、《国际商务研究》、《管理科学季刊》和《哥伦比亚世界商务研究》等。

　　马克·C·格林，美国劳伦斯大学俄语语文学学士，康奈尔大学俄语语言硕士和博士，雪城大学营销管理方向MBA；艾奥瓦州辛普森学院管理学和营销学教授，教授管理学，营销学，广告学，国际营销学，管理创新和俄语等课程，多次荣获辛普森学院的教学和科研奖。

【目录】

前言

第1篇概论

第1章全球营销导论

案例1-1麦当劳既向全球扩张，也调整各地门店的菜单

案例1-2宏碁公司（上）

第2篇全球营销环境

第2章全球经济环境

案例2-1越南的市场潜量

案例2-2宏碁公司（下）

第3章社会和文化环境

案例3-1公司贸易下的咖啡：道德、宗教和可持续生产

案例3-2芭比娃娃：走向全球的美国女孩

第4章全球营销法律和监管环境

案例4-1“百威”牌名之争

案例4-2美国的古巴难题

第3篇走近全球市场

第5章全球信息系统和市场调查

案例5-1调研协助惠普在全球市场行动当地化

第6章市场细分、确定目标市场和市场定位

案例6-1诺基亚细分全球手机市场

案你6-2轿车制造商瞄准Y世代

第7章全球市场进入策略——许可经营、投资及战略联盟

案例7-1DHL全球包裹速递业务

案例7-2哈里·波特

第4篇全球营销组合

第8章产品和品牌决策

案例8-1波音对阵空客：天空之争

案例8-2智能轿车

第9章定价决策

案例9-1艾滋病药品在新兴市场的定价决策

案例9-2LVMH与奢侈品营销

第10章全球分销渠道和物流决策

案例10-1沃尔玛的全球扩张

案例10-2射频识别技术的未来

第11章全球营销沟通决策：广告与公共关系

案例11-1贝纳集团：用全球广告呼唤品牌意识，激起争议

案例11-2阿迪达斯-所罗门公司

案例11-3在拉丁美洲营销工业品

第5篇21世纪的全球营销战略

第12章竞争优势的战略要素

案例12-121世纪的柯达公司：寻求竞争优势新来源

案例12-2乐高公司

第13章数字革命和全球电子市场

案例13-1纳普斯特与全球音乐产业