广告摄影 新闻与传播系列教材

图书标准信息

• 作者 崔恒勇 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2015-04
• 版次 1
• ISBN 9787302388043
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 209页

【内容简介】

广告摄影作为一门广告学专业的基础课程，主要培养学生对于摄影画面的主题创意、广告视觉设计、营销推广等方面的创意能力。本教材系统地介绍了广告摄影的相关器材、对于光线与色彩的理解、曝光与布光、构图与取景、创意与表现，以及广告摄影活动中常见的拍摄技巧等内容。作者在系统介绍广告摄影的知识体系的基础上，融入自己多年在教学过程中总
结出的学生关注点和使用经验，深入浅出，易于理解，既有利于学生对知识点的系统掌握，又便于有针对性地提升学生的实际操作能力。本教材适合高等院校广告学专业的本科生用作专业基础课教材，同时对于广告从业者、企事业单位的宣传人员以及摄影爱好者具有启发和参考价值。

【作者简介】

　　崔恒勇，2006年毕业于北京理工大学艺术设计专业，获硕士学位，同年进入北京印刷学院，一直从事数字媒体创意、视听语言传播、广告学的教学和科研工作。在教学、科研与市场实践过程中，积累了一些广告学科的教学和实践经验，对广告媒介的发展传播以及数字化媒介对传播方式的影响进行了深入的思考和探究。

【目录】

第一章  广告摄影概述

  第一节  广告摄影的发展历程

  第二节  广告摄影的风格演变

    一、写实风格

    二、新即物风格

    三、抽象派风格

    四、超现实风格

    五、堪的派风格

  第三节  广告摄影的基本属性

    一、广告摄影的概念

    二、广告摄影的特点

      （一）应用服务性

      （二）实用功利性

      （三）信息传播性

      （四）艺术审美性

      （五）表现约束性

    三、广告摄影的分类

      （一）按拍摄题材分类

      （二）按拍摄对象分类

      （三）按应用媒介分类

      （四）按服务行业分类

    四、广告摄影的功能

      （一）广告摄影体现广告主题

      （二）广告摄影增强视觉效果

      （三）广告摄影提高内容可信度

      （四）广告摄影满足阅读需求

      （五）广告摄影加深形象记忆

      （六）广告摄影提高传播效率

    五、广告摄影的地位

  第四节  广告摄影的基本流程

    一、确立创意诉求点

    二、拍摄的前期准备

    三、正式的拍摄和定稿

    四、后期效果反馈调查

第二章  广告摄影器材

  第一节  照相机

    一、镜头

      （一）标准镜头

      （二）长焦镜头

      （三）广角镜头

      （四）鱼眼镜头

      （五）微距镜头

      （六）移轴镜头

      （七）折返镜头

    二、机身

      （一）光圈

      （二）快门

      （三）暗室

      （四）取景器

      （五）感光介质

  第二节  灯光器材

    一、闪光灯

      （一）闪光灯的作用

      （二）闪光灯的工作原理

      （三）闪光灯的分类

    二、闪光灯具附件

      （一）反光罩

      （二）挡光板

      （三）蜂巢

      （四）束光罩

      ……

第三章  广告摄影的光线与色彩

第四章  广告摄影曝光与布光

第五章  广告摄影的构图与取景

第六章  广告摄影创意与表现

第七章  广告摄影拍摄技巧

第八章  广告摄影作品赏析