广告与促销

图书标准信息

• 作者 尹春兰、程桢 著
• 出版社 中国财政经济出版社
• 出版时间 2006-06
• 版次 1
• ISBN 9787500591283
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 376页
• 字数 400千字

【内容简介】

　　《广告与促销》共分十七章，包括广告与广告基本原理、广告调查与广告策划、广告创意原理与策略、广告诉求与表现策略、广告文案与广告视图创作、广告媒体策略、整合营销传播的基本理论、销售促进、公关关系与人员撤销、国际广告、网络广告、广告预算与广告效果。几乎函盖了广告学研究的全部领域及促销的全部内容。从而全面系统地阐释了广告与促销的基本理论与方法策略。本书在在内容撰写上注重可读性与生动性，精选了一些现实广告与促销实战中的成功案例，增加了读者的阅读兴趣。并使读者在思考借鉴中获得有益的启示。本书对从事市场营销理论与实际工作者都具有参考价值，也适合作为市场营销以及工商管理专业本科生和研究生学习使用。

【目录】

第一章广告概述
第一节广告定义及其组成要素
第二节广告分类
第三节广告的基本原理
第四节广告的功能
第二章广告调查
第一节广告调查的含义及特点
第二节广告调查的内容与程序
第三节广告调查的方法
第三章广告策划
第一节广告策划概述
第二节广告策划的程序和内容
第三节广告策划书
第四节广告目标
第四章广告创意原理与方法
第一节广告创意概述
第二节广告创意原理
第三节广告创意方法与思维
第五章广告创意策略
第一节USP策略
第二节品牌形象策略
第三节广告定位策略
第六章广告诉求与表现策略
第一节广告诉求策略
第二节广告表现
第七章广告文案
第一节广告文案概述
第二节广告文案的结构
第三节广告文案的创作
第八章广告视图创作
第一节广告构图
第二节广告插图
第三节广告色彩
第四节广告字体
第九章广告媒体
第一节广告媒体概述
第二节广告媒体的选择
第三节广告媒体策略
第十章国际广告
第一节国际广告概述
第二节国际广告商的选择策略
第三节广告的标准化与本土化策略
第十一章网络广告
第一节网络广告的含义
第二节网络广告的发展
第十二章广告预算
第一节广告预算的作用与内容
第二节广告预算的编制
第三节广告预算的分配
第十三章广告效果评估
第一节广告效果概述
第二节广告效果的测定
第十四章现代广告发展趋势——整合营销传播
第一节整合营销传播概述
第二节促销组合：IMC的工具
第十五章销售促进
第一节销售促进概述
第二节销售促进工具
第三节其他促销手段
第十六章公共关系
第一节公共关系的概念和特征
第二节公共关系管理的基本要素和功能
第三节公共关系的基本类型及内容
第四节公共关系活动的一般程序
第五节公共关系与广告
第十七章人员推销
第一节人员推销的定义及其特点
第二节人员推销的程序
第三节人员推销与其他促销工具的结合
参考文献