整合营销传播

图书标准信息

• 作者 黄劲松 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2016-12
• 版次 1
• ISBN 9787302458487
• 定价 79.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 275页
• 字数 308千字

【内容简介】

　　本书涵盖整合营销的概念、媒介选择、内容操作、数字营销、移动营销等内容，既包含传统的整合营销传播内容，也涉及*新的整合营销传播体系。
　　本书可作为整合营销传播、数字营销、新媒体营销等课程的教材，也可作为相关学术研究的引导性著作。

【目录】

第一部分整合营销传播的基本概念第一章整合营销传播概述
一、 基本概念
二、 整合营销传播的原则
三、 整合营销传播的基本过程
四、 整合营销传播的新特征
本章小结
思考题
参考文献
第二章信息加工理论
一、 概述
二、 层次说服模型
三、 态度改变模型
四、 条件反射模型
本章小结
思考题
参考文献
第三章整合营销传播的道德与法律
一、 整合营销传播过程中的道德
二、 《广告法》及其规范的行为
三、 《互联网广告管理暂行办法》的相关规定
本章小结
思考题
参考文献第二部分整合营销传播的媒体第四章传统促销方式
一、 概述
二、 公共关系
三、 传统广告
四、 销售促进
五、 人员推销
本章小结
思考题
参考文献
第五章传统互联网媒体
一、 概述
二、 展示或旗帜广告
三、 富媒体（rich media）广告
四、 电子邮件广告
本章小结
思考题
参考文献
第六章社交媒体
一、 概述
二、 社交媒体盛行原因分析
三、 社交媒体用户特征分析
四、 社交媒体营销
五、 主要的社交媒体介绍
本章小结
思考题
参考文献
第七章搜索引擎营销
一、 基本概念
二、 搜索引擎广告
三、 搜索引擎优化
本章小结
思考题
参考文献
第八章移动媒体
一、 概述
二、 移动位置服务（LBS）
三、 移动应用（APP）
本章小结
思考题
参考文献
第九章官方网站
一、 概述
二、 官方网站的建设
三、 官方网站的运维及优化
本章小结
思考题
参考文献
第十章数字精准媒体
一、 概述
二、 用户画像
三、 数字媒体时代的精准推广
本章小结
思考题
参考文献
第十一章媒体的选择
一、 概述
二、 媒体选择的基本原则和选择要素
三、 媒体选择的过程
本章小结
思考题
参考文献第三部分整合营销传播的内容设计第十二章广告内容设计
一、 概述
二、 广告设计的目标及原则
三、 广告设计的组成要素
四、 广告设计的方法
五、 广告设计的步骤
本章小结
思考题
参考文献
第十三章形象代言人及其选择
一、 形象代言人的评价和选择
二、 形象代言人的合作模式
三、 自媒体下的形象代言人
本章小结
思考题
参考文献
第十四章病毒广告
一、 概述
二、 病毒广告的特点
三、 病毒广告的内容
四、 病毒广告的传播
本章小结
思考题
参考文献第四部分整合营销传播的实施第十五章电商平台内的营销传播
一、 电商平台的特点和分类
二、 电商平台流量分析
三、 商品成交转化率分析
本章小结
思考题
参考文献
第十六章线下卖场的营销传播整合
一、 概述
二、 线下卖场整合营销传播的思维框架和体系
三、 零售终端购物者拦截模型解析
本章小结
思考题
参考文献
第十七章整合营销传播的参与者
一、 广告公司的组织和流程
二、 与广告公司的合作
三、 自媒体的运营
本章小结
思考题
参考文献
第十八章整合营销传播的效果评价
一、 概述
二、 整合营销传播的销售效果
三、 整合营销传播的心理效果
四、 整合营销传播的媒体效果
本章小结
思考题
参考文献