移动互联网产品策划与设计

图书标准信息

• 作者 苏广文
• 出版社 西安电子科技大学出版社
• 出版时间 2018-12
• 版次 1
• ISBN 9787560651231
• 定价 38.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书系统地介绍了移动互联网产品策划与设计方面的基础理论、知识体系及产品策划与设计的具体方法，包括移动互联网产品技术基础与商业模式、市场调查与目标用户定位、商业模式策划与设计、产品可行性分析、产品需求分析、主要产品文档的撰写、产品设计与实现、产品开发项目的组织与管理、移动互联网产品运营等内容。

   本书立足于移动互联网产品设计实际需要，兼顾技术与市场，贯通产品的顶层设计和具体实现，适用于移动互联网领域企业经营管理人员、产品经理、项目经理、开发人员和运营人员学习参考，也可以作为高等院校相关专业学生学习移动互联网产品开发的教材和教师参考书。

【目录】

第一章  移动互联网产品策划与设计概论 1 

1.1  移动互联网产品概述 1 

1.1.1  移动互联网产品的概念 1 

1.1.2  移动互联网产品的分类 1 

1.2  移动互联网产品价值定位 2 

1.3  移动互联产品策划与设计总体框架 5 

1.4  产品经理 6 

1.4.1  产品经理在团队中的职责 7 

1.4.2  必备技能 7 

1.4.3  产品运营 8 

思考与练习题 9 

第二章  移动互联网产品技术基础 10 

2.1  移动互联网技术 10 

2.1.1  互联网技术 10 

2.1.2  移动互联网技术 13 

2.1.3  C/S与B/S模式 14 

2.1.4  网页技术 16 

2.1.5  手机操作系统 19 

2.2  卫星定位与GIS技术 20 

2.2.1  卫星定位技术 20 

2.2.2  北斗卫星导航系统 21 

2.2.3  GIS技术 22 

2.3  云计算技术 24 

2.3.1  云计算的定义及特征 24 

2.3.2  传统应用系统体系结构及其 

存在的问题 25 

2.3.3  云计算服务类型及体系结构 26 

2.3.4  云计算优势 29 

2.4  大数据技术 30 

2.4.1  大数据的概念与意义 30 

2.4.2  大数据的主要分类 31 

2.4.3  大数据应用总体框架 32 

2.4.4  大数据存储与处理技术 33 

2.4.5  传统数据分析与挖掘技术 34 

2.4.6  大数据分析技术 36 

2.5  物联网技术 37 

2.5.1  物联网概念 37 

2.5.2  物联网体系结构 37 

2.5.3  物联网应用分类 38 

2.5.4  物联网关键技术 39 

2.6  人工智能技术 42 

2.6.1  人工智能概念 43 

2.6.2  人工智能原理 43 

2.6.3  人工智能技术体系架构 44 

2.6.4  人工智能核心技术 46 

2.7  虚拟现实(VR)技术 47 

2.7.1  VR的概念及特征 47 

2.7.2  VR技术体系 48 

2.7.3  沉浸感和交互作用原理 49 

2.8  区块链技术 50 

2.8.1  区块链概念 50 

2.8.2  区块链应用领域 53 

2.8.3  区块链核心技术 54 

思考与练习题 55 

第三章  移动互联网产品商业模式 56 

3.1  商业模式概念与原理 56 

3.1.1  商业模式概念 56 

3.1.2  商业模式原理 57 

3.1.3  移动互联网产品商业模式特点 58 

3.2  电商平台商业模式分类 60 

3.2.1  B2B模式 60 

3.2.2  B2C模式 64 

3.2.3  O2O模式 68 

3.2.4  C2C模式 70 

3.2.5  P2P模式 72 

3.3  互联网内容类平台商业模式 73 

3.3.1  互联网内容产品及其特点 73 

3.3.2  互联网内容平台商业模式 74 

3.3.3  互联网内容平台商业模式的 

特点 75 

3.3.4  内容平台案例 76 

3.4  新媒体商业模式 77 

3.4.1  新媒体与传统媒体 77 

3.4.2  自媒体商业模式 79 

3.5  门户搜索类产品商业模式 80 

3.5.1  门户搜索类产品分类 80 

3.5.2  手机浏览器商业模式 81 

3.5.3  搜索引擎的商业模式 82 

3.6  撮合类平台产品 84 

3.6.1  威客网 85 

3.6.2  交友婚介网 85 

3.6.3  撮合类平台盈利模式 86 

3.7  SaaS云应用产品 87 

3.7.1  SaaS云应用产品 87 

3.7.2  SaaS云应用产品商业模式 88 

3.8  物联网应用产品 89 

3.8.1  物联网应用产品的概念 89 

3.8.2  位置导航类产品商业模式 90 

3.8.3  共享经济与共享类产品商业模式 91 

3.8.4  远程监测类产品商业模式 95 

思考与练习题 96 

第四章  市场调查与目标用户定位 97 

4.1  市场与用户调查方法 97 

4.1.1  利用专业机构的研究报告 97 

4.1.2  咨询行业专家 99 

4.1.3  网络调查 99 

4.1.4  目标用户线下调查 101 

4.2  行业竞争状况分析 102 

4.2.1  行业发展阶段分析 102 

4.2.2  企业资源禀赋分析 104 

4.2.3  市场竞争态势分析 105 

4.2.4  当前互联网市场发展新趋势 108 

4.3  目标用户确定 109 

4.3.1  目标用户定位 109 

4.3.2  用户价值分析 110 

4.3.3  确定用户价值主张 112 

思考与练习题 114 

第五章  商业模式策划与设计 115 

5.1  商业模式设计原则 115 

5.1.1  以用户为中心原则 115 

5.1.2  健康可持续原则 115 

5.1.3  前瞻性原则 116 

5.2  商业模式方案设计 117 

5.2.1  确定主要目标 117 

5.2.2  定位目标用户 117 

5.2.3  寻找用户痛点、痒点和兴奋点 118 

5.2.4  定位基本型、期望型和 

兴奋型需求 120 

5.2.5  实施方案设计 120 

5.2.6  资源评估 121 

5.2.7  成长战略 122 

5.3  移动互联网产品商业模式创新 122 

5.3.1  商业模式创新的途径 122 

5.3.2  当前商业模式创新特点 126 

5.3.3  商业模式创新案例 128 

5.3.4  未来商业模式展望 130 

5.4  典型商业模式实例剖析 130 

5.4.1  共享单车商业模式分析 130 

5.4.2  智慧社区产品商业模式分析 134 

思考与练习题 135 

第六章  产品可行性分析 136 

6.1  市场可行性分析 136 

6.1.1  市场竞争环境分析 136 

6.1.2  政策影响分析 137 

6.1.3  竞争对手与竞争产品分析 137 

6.2  技术可行性分析 138 

6.2.1  技术可行性分析的内容 138 

6.2.2  数据流图 140 

6.2.3  数据字典 143 

6.2.4  技术资源分析 145 

6.3  投入产出分析 146 

6.3.1  产品总投入 146 

6.3.2  产品收益与投入产出分析 147 

6.4  可行性分析报告 148 

思考与练习题 149 

第七章  产品需求分析 150 

7.1  产品需求分析的任务 150 

7.2  用户调研方法 152 

7.2.1  用户需求分析的意义 152 

7.2.2  用户需求分析的步骤 153 

7.2.3  用户需求获取方法 154 

7.3  需求分析建模 156 

7.3.1  需求分析建模的作用 156 

7.3.2  功能结构图 157 

7.3.3  用例图 158 

7.3.4  需求建模实例 160 

思考与练习题 165 

第八章  BRD、MRD与PRD 166 

8.1  商业需求文档(BRD) 166 

8.1.1  BRD的概念 166 

8.1.2  BRD构成要素 167 

8.1.3  BRD的撰写 170 

8.2  市场需求文档(MRD) 171 

8.2.1  MRD的概念 171 

8.2.2  MRD的主要内容 172 

8.2.3  MRD的撰写 175 

8.3  产品需求文档(PRD) 176 

8.3.1  PRD的概念 176 

8.3.2  撰写PRD的准备工作 177 

8.3.3  PRD的主要内容 179 

8.4  BRD、MRD、PRD的区别与联系 181 

思考与练习题 182 

第九章  产品设计与实现 183 

9.1  产品运行环境设计 183 

9.1.1  互联网接入设计 183 

9.1.2  网络安全设计 184 

9.1.3  数据安全设计 190 

9.1.4  应用系统备份 194 

9.2  产品概要设计 195 

9.2.1  设计原理 195 

9.2.2  最佳方案设计 197 

9.2.3  产品结构设计 197 

9.2.4  产品概要设计文档编写 199 

9.3  产品详细设计 201 

9.3.1  模块功能详细设计 201 

9.3.2  模块工作流程设计 201 

9.3.3  算法设计 202 

9.3.4  E-R图 205 

9.3.5  数据库设计 207 

9.3.6  用户界面设计 209 

9.4  产品编码实现 210 

9.5  产品测试 212 

思考与练习题 215 

第十章  产品开发项目组织与管理 216 

10.1  产品开发团队与项目管理计划 216 

10.1.1  产品开发团队构成及其分工 216 

10.1.2  产品开发计划 217 

10.2  产品开发实施过程 217 

10.2.1  项目启动阶段 218 

10.2.2  需求调研及方案设计阶段 221 

10.2.3  系统部署和程序开发阶段 222 

10.2.4  系统测试和文档交付阶段 223 

10.2.5  系统试运行阶段 223 

10.2.6  系统上线及验收阶段 223 

10.3  产品开发过程的管控 224 

10.3.1  进度控制 224 

10.3.2  质量控制 226 

10.3.3  风险控制 226 

10.3.4  需求变动控制 228 

10.3.5  项目报告机制 228 

10.3.6  项目沟通机制 228 

思考与练习题 229 

第十一章  移动互联网产品运营 230 

11.1  移动互联网产品运营理念 230 

11.1.1  切实给用户带来价值 230 

11.1.2  不断优化和创新商业模式 231 

11.1.3  高度重视产业链整合 232 

11.1.4  密切关注新技术带来的 

挑战和机遇 233 

11.2  移动互联网市场的最新特点 233 

11.2.1  移动互联网市场遇到的新挑战 233 

11.2.2  “互联网 ”新发展 235 

11.2.3  产业互联网的兴起 236 

11.3  移动互联网产品推广 241 

11.3.1  本企业门户网站 241 

11.3.2  微信公众号 242 

11.3.3  传统媒体广告宣传 242 

11.3.4  第三方门户 243 

11.3.4  互联网病毒式传播 244 

思考与练习题 245 

参考文献 246 

编后语 248