【现货！】国际市场进入战略 鲁特 著,古玲香 译 中国人民大学出
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作者鲁特 著,古玲香 译
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300067797
出版时间2005-11
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数319页
字数99999千字
定价29元
货号9787300067797
上书时间2024-12-11
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基本信息
书名:国际市场进入战略
定价：29元
作者:鲁特 著,古玲香 译
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2005-11-01
ISBN：9787300067797
字数：247000
页码：319
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
对这一代学生和读者而言，富兰克林•R·鲁特教授以为公司进入国际市场战略问题的研究而闻名于世。他的版本代表了这个不断演变且复杂的主题的观点。鲁特教授提供了的公司实践案例和全球融合的复杂性方面的大量细节。无论是实战派还是学院派都会在本书中发现大量有用的信息和宝贵的见解。 ——Farok J. Contractor Rutgers University 给国际化管理者的突破性建议。提供了大量有用的案例。是必读书籍。 ——David Heenan Theo. H. Davies & Co., Ltd总裁及CEO
内容提要
随着经济全球化的发展，将有越来越多的中国企业走向国际市场。本书论述了进入国际市场的目的、要素、方法及注意事项，以一个进入模式决策过程的逻辑流程模型统领全书，并辅以大量生动的案例，给读者更为清晰和具体的指导。 本书共分9章，章概述了国际市场进入战略的主要模式、分类及影响因素；第2章阐述了国际性候选产品和目标市场的决策；第3章至第6章，详细介绍了以出口方式、许可经营和其他契约合作方式、投资方式进入国际市场的方法，并在此基础上给出了正确进入模式的决策；第7章解释了如何制定国际营销计划；第8章对如何在全球化的企业体系中设计进入战略这一问题进行了深入分析；第9章作者就如何设计和管理跨越文化差异的进入战略进行了更加全面而深入的讨论。 本书整合性地分析了国际市场进入的所有模式和决策方法，对大专院校工商管理和市场营销专业的师生来说是非常难得的教材和参考书。同时，本书凝结了作者丰富的研究成果和实践经验，因此也适用于对国际市场感兴趣的企业营销和战略等部门的管理人员。
目录
作者介绍
古玲香 1996年毕业于清华大学，获工科和文科双学士学位。1998年赴美深造，获美国圣路易斯大学全额奖学金资助，于2001年获组织传播学硕士学位。留学期间，曾作为研究助理参与了组织知识管理与传播、员工培训与发展、组织形象塑造、跨文化沟通等方面的研究工作。留学归来后一
序言
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【封面】
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