【现货！】新媒体数据分析及应用 张合斌 主编,张雯雯,刘丹 副主
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作者张合斌 主编,张雯雯,刘丹 副主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302635000
出版时间2023-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价69.8元
货号9787302635000
上书时间2024-12-09
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商品详情
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基本信息
书名:新媒体数据分析及应用
定价：69.80元
作者:张合斌 主编,张雯雯,刘丹 副主编
出版社：清华大学出版社
出版日期：2023-05-01
ISBN：9787302635000
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装帧：平装
开本：16开
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《新媒体数据分析及应用》集新媒体数据素养养成与技能提升于一体，注重新媒体数据理论与实践的结合，新媒体数据专业知识与技术应用能力的结合，构建出了完善的新媒体数据分析及应用知识体系。
内容提要
《新媒体数据分析及应用》集新媒体数据素养养成与技能提升于一体，构建完善的新媒体数据分析及应用知识体系。全书共八章，内容包括新媒体数据分析概述、新媒体数据的采集、新媒体数据的处理、新媒体数据的分析、新媒体数据的可视化呈现、新媒体数据报告的撰写、新媒体数据分析的基础应用、新媒体数据分析的高级应用。本书具有以下特点：注重基础理论介绍，强化实践技能培养；知识体系科学完善，结构逻辑衔接顺畅，内容表达生动活泼；案例资源新颖、丰富，配备了与课程教学同步的 PPT 及慕课资源等；结合新文科建设的规范融入了专业与课程建设中倡导的学科交叉融合的要义，多层面设计了课程思政环节，全方位地支持教师教学与学生学习。 《新媒体数据分析及应用》既可作为高等院校网络与新媒体、新闻学、广告学、传播学等专业的教材，也可作为政府部门、各类媒体、新媒体机构等用于内容生产及数据分析技能培训的参考用书。
目录
章 新媒体数据分析概述 1节 新媒体发展现状 2第二节 新媒体数据分析的意义 6第三节 新媒体数据类别与来源 8第四节 新媒体数据分析与应用基本流程 10第五节 国内外主要新媒体数据分析机构 11习题 22实践任务 22案例讨论 22参考资料 23第二章 新媒体数据的采集 24节 新媒体数据采集的基本原理 24第二节 新媒体数据采集工具 30第三节 常用新媒体平台的数据采集途径和方法 44习题 66实践任务 67案例讨论 67参考资料 68第三章 新媒体数据的处理 69节 新媒体数据处理的基本原理 69第二节 数据清洗 71第三节 数据加工 89第四节 数据透视表的使用 107习题 114实践任务 115案例讨论 115参考资料 116第四章 新媒体数据的分析 117节 新媒体数据分析的基本方法 117第二节 常用的新媒体数据分析工具 124第三节 不同类型新媒体平台数据分析的框架结构及实施过程 128第四节 常见的新媒体数据分析误区 158习题 159实践任务 159案例讨论 160参考资料 160第五章 新媒体数据的可视化呈现 161节 新媒体数据呈现的基本原理 161第二节 常用的新媒体数据呈现形式 169第三节 不同类型数据的可视化处理方法和路径 192习题 200实践任务 200案例讨论 200参考资料 201第六章 新媒体数据报告的撰写 203节 新媒体数据分析报告的作用 204第二节 新媒体数据报告的主要类别 205第三节 日常新媒体数据报告的撰写方法 207第四节 专项新媒体数据报告的撰写方法 212第五节 行业新媒体数据报告的撰写方法 216习题 220实践任务 221案例讨论 221参考资料 226第七章 新媒体数据分析的基础应用 227节 新媒体数据应用中的内容生产者及其传播行为 227第二节 新媒体数据应用中的内容热度与传播链条 242第三节 新媒体数据应用中的用户画像与群体聚类 246习题 252实践任务 252案例讨论 253参考资料 254第八章 新媒体数据分析的高级应用 256节 新媒体数据分析在新闻传播中的应用 257第二节 新媒体数据分析在商业营销中的应用 263第三节 新媒体数据分析在社会治理中的应用 270习题 282实践任务 282案例讨论 282参考资料 283后记 284附录 A 数据透视表的应用（餐饮数据） 286附录 B 某网店 2020 年第 1 季度销售数据 287
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序言
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