商品描述: 基本信息
书名:市场营销
定价：49.80元
作者:郑屹立
出版社：北京理工大学出版社
出版日期：2015-10-01
ISBN：9787568207546
字数：480000
页码：328
版次：
装帧：平装
开本：16开
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《市场营销》在内容和结构上具有以下特色：，内容丰富，注意实例介绍、案例讨论和实践训练，启发学生对学习要点进行思考、讨论；建立讲课、阅读、研讨、练习一体化教学模式，使学校的教学模式，即教师精讲、学生参与、实训辅助，得到更好的体现。第二，注重参考材料的前沿性，引用以及努力追随市场营销理论的新概念，压缩纯理论知识，适度理论教学，注重实训能力的培养。第三，在内容安排上，突出本土化，大篇幅增加本国企业案例，在一定程度上引发读者思考中国特色的营销探索问题；重视与实践工作紧密相连的理论指导性，增强了《市场营销》的实用性与新颖性。第四，有意识地使教材编写体系、练习题型的设计有别于传统教材，与国家职业资格技能鉴定考试相配合。
内容提要
本书共包括12章，分别是市场营销导论、市场分析、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场细分、目标市场与市场定位、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组织与控制市场营销方式的新发展。本书可作为市场营销类专业的教学用书和参考书。
目录
项目一市场营销导论任务一市场营销与营销组合任务二营销观念任务三市场营销学相关理论及研究方法项目小结同步测试技能实训案例分析项目二市场分析任务一市场的基本概念和分类任务二市场竞争分析任务三市场调查与预测项目小结同步测试技能实训案例分析项目三市场营销环境分析任务一市场营销环境概述任务二宏观市场营销环境任务三微观市场营销环境任务四营销环境分析方法项目小结同步测试技能实训案例分析项目四购买者行为分析任务一消费者市场购买行为分析任务二组织市场购买行为分析项目小结同步测试技能实训案例分析项目五市场细分任务一市场细分的概念与作用任务二市场细分的原则、标准、步骤和方法项目小结同步测试技能实训案例分析项目六目标市场与市场定位任务一目标市场选择任务二影响目标市场策略选择的因素任务三市场定位项目小结同步测试技能实训案例分析项目七产品策略任务一产品整体任务二产品组合任务三产品生命周期理论任务四新产品开发任务五产品品牌策略任务六产品包装策略项目小结同步测试技能实训案例分析项目八定价策略任务一价格影响因素分析任务二定价的程序与一般方法任务三定价策略项目小结同步测试技能实训案例分析项目九分销渠道策略任务一分销渠道概述任务二分销渠道策略选择任务三批发商与零售商任务四分销渠道的管理项目小结同步测试技能实训案例分析项目十促销策略任务一促销和促销组合任务二广告任务三人员推销任务四营业推广任务五公共关系项目小结同步测试技能实训案例分析项目十一市场营销组织、执行与控制任务一市场营销组织任务二市场营销执行任务三市场营销控制项目小结同步测试技能实训案例分析项目十二市场营销方式的新发展任务一关系营销任务二网络营销任务三绿色营销项目小结同步测试技能实训案例分析参考文献
作者介绍

序言

【封面】

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【现货！】市场营销 郑屹立 北京理工大学出版社 9787568207546

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