【现货！】广告创意思维教程 舒咏平 著 复旦大学出版社
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￥ 3.9 1.1折 ￥ 34 八五品
库存16件
作者舒咏平 著
出版社复旦大学出版社
ISBN9787309068245
出版时间2009-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数289页
字数99999千字
定价34元
货号9787309068245
上书时间2024-12-03
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商品详情
- 品相描述：八五品
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基本信息
书名:广告创意思维教程
定价：34.00元
作者:舒咏平 著
出版社：复旦大学出版社
出版日期：2009-09-01
ISBN：9787309068245
字数：480000
页码：289
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书以国际通行的教材体例，以一种全新的视野，聚焦广告业核心的“广告创意”之产生机制，从思维的角度，结合大量的案例进行了全面、深入的透析，所形成的观点、方法、技巧，对广告人的实践具有切实的启发性。 全书共12章，内容包括：广告创意与创意思维、广告创意思维的形式、广告创意思维的目标、广告创意思维的制约、创意灵感触媒信息及其获得、创意思维的运行——灵感合成、广告创意思维的方法、主题广告（语）的创意思维、平面广告的创意思维、电视广告的创意思维、网络广告的创意思维、整合广告的创意思维及策划书的撰写。 书中还穿插了大量经典广告图片、图表，并设计了基础性、改进性、情境性训练题，具备很强的可读性与适教性。本书信息丰富，图文并茂，生动易懂，适合作为广告、营销、动漫、传播、设计等专业的广告创意课程教材。
目录
章 广告创意与创意思维 节 广告创意概说 一、创意的由来 二、广告界的律条：“创意至上” 三、广告创意的特性 第二节 由“金点子”到“点金术”——创意思维 一、从结果走向过程 二、广告创意思维的特点 三、广告创意思维的原则 第三节 破译广告创意思维奥秘的意义 一、求取广告创意的化 二、形成创意思维的科学认识 三、启发更广泛的创新思维 第四节 创意训练 一、基础性创意能力训练 二、案例改进性创意训练 三、情境性广告创意训练第二章 广告创意思维的形式 节 让思维戴上“镣铐”的逻辑思维 一、广告学上的创意“科学说” 二、创意的边际：逻辑前提 三、推理的尴尬：“小前提”哪里来？ 第二节 让思维自由放飞的形象联结 一、广告学上的创意“艺术说” 二、创意的新奇：超凡想象 三、想象的评定：标准哪里来？ 第三节 让思维在有序与无序中诞生广义灵感 一、广告学上的创意“混血儿说” 二、创意突现的瞬间：广义灵感 三、创意的奥秘：诞生于有序与无序之中 第四节 创意训练 一、基础性创意能力训练 二、案例改进性创意训练 三、情境性广告创意训练第三章 广告创意思维的目标 节 信息支持下的产品定位 一、产品的再认识 二、产品定位的策略 第二节 产品定位基础上的品牌定位 一、品牌的再认识 二、品牌定位的选择 第三节 广告创意思维的基本信息：广告目标 一、广告目标及其分类 二、广告目标的确定 第四节 创意训练 一、基础性创意能力训练 二、案例改进性创意训练 三、情境性广告创意训练第四章 广告创意思维的制约 节 道德法规制约 一、法规的基本制约 二、道德的自律制约 第二节 消费者心理制约 一、需求律制约 二、注意律制约 三、动情律制约（感性） 四、认可律制约（理性） 第三节 广告主制约 一、广告主的客观制约 二、广告主的主观制约 第四节 媒体特性制约 一、媒体性质制约 二、媒体定位制约 ……第九章 平面广告的创意思维第十章 电视广告的创意思维第十一章 网络广告的创意思维第十二章 整合广告的创意思维后记
作者介绍
序言
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【封面】
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