【现货！】新媒体营销 解鹏程,赵丽英,杨静,元静,邵振亚等 人民
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作者解鹏程,赵丽英,杨静,元静,邵振亚等
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115576316
出版时间2022-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数238页
字数99999千字
定价49.8元
货号9787115576316
上书时间2024-12-03
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商品详情
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基本信息
书名:新媒体营销
定价：49.80元
作者:解鹏程,赵丽英,杨静,元静,邵振亚等
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2022-02-01
ISBN：9787115576316
字数：412000
页码：238
版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
适读人群 ：本书适合作为高校相关专业的教材，也可作为新媒体营销相关行业的从业人员深入学习和实践的参考资料。 1.引入时下主流平台，包括直播、短视频、音频等平台。2.加入构建新媒体营销矩阵相关知识。3.配套丰富案例资源，增强实操性。4.配套慕课视频、ppt、教学大纲等教学资源。
内容提要
《新媒体营销（慕课版）》紧跟时代的发展潮流，深度剖析新媒体平台营销推广的有效方法及实战技巧。 《新媒体营销（慕课版）》共分为12章，主要内容包括：新媒体营销，互联网营销新时代；营销策略，做好新媒体营销的方法论；数据分析，用数据思维驱动营销；短视频营销，持续的制胜秘决；直播营销，让流量低成本快速转化；音频营销，深度挖掘声音价值；公众号营销，开展社会化营销的标配；微博营销，以热点引爆流量；社群营销，借社群文化发掘营销机会；自媒体营销，依托自品牌提升影响力；营销矩阵，开启跨媒体整合营销；内容变现，深度挖掘流量商业价值。 《新媒体营销（慕课版）》结构清晰、案例丰富，设计大量实训操作，有助于提高读者的新媒体营销实践能力。 《新媒体营销（慕课版）》不仅可以作为高等职业院校新媒体相关专业课程教材，也可以作为新媒体运营专员、网络营销专员、自媒体从业人员以及个人创业者的参考书。
目录
目 录章 新媒体营销，互联网营销新时代 11．1 初识新媒体 21．1．1 新媒体的概念 21．1．2 新媒体的特点 21．1．3 新媒体的类型 31．1．4 新媒体的发展趋势 4案例链接：“云听”——5G时代声音新媒体平台的新范式 61．2 初识新媒体营销 71．2．1 新媒体营销的界定 71．2．2 新媒体营销的特点 81．2．3 新媒体营销的平台选择 9案例链接：企业家变身直播“网红”：不赚钱，交个朋友 121．2．4 新媒体营销的发展趋势 13案例链接：掀起“后浪”大潮，一次成功的现象级品牌营销 151．3 新媒体营销人员职业素养 161．3．1 新媒体营销人员的基本素质要求 161．3．2 新媒体营销岗位技能要求 17 实训：分析新媒体营销案例并完成调研报告 20 思考与练习 20第 2章 营销策略，做好新媒体营销的方法论 222．1 新媒体营销核心法则 232．1．1 趣味法则 232．1．2 利益法则 242．1．3 互动法则 242．1．4 个性法则 242．2 新媒体营销的经典策略 242．2．1 饥饿营销 242．2．2 场景营销 252．2．3 事件营销 26案例链接：4天卖出11亿单，“秋天的杯奶茶”席卷社交圈 262．2．4 口碑营销 272．2．5 互动营销 282．2．6 情感营销 29案例链接：三九感冒灵，情感营销屡次戳中人心 292．2．7 知识营销 302．2．8 软文营销 312．2．9 IP营销 322．2．10 跨界营销 322．3 新媒体营销定位 332．3．1 用户定位 332．3．2 价值定位 34案例链接：海尔U-home，定位智能，领导家居市场 362．3．3 内容定位 37 实训：“日记”新媒体营销策略分析 40 思考与练习 41第3章 数据分析，用数据思维驱动营销 423．1 初识新媒体数据分析 433．1．1 新媒体数据分析的作用 433．1．2 新媒体数据分析的维度 453．1．3 新媒体数据分析的基本步骤 463．1．4 新媒体数据分析的常用方法 483．2 常用的第三方数据分析工具 503．2．1 新榜 503．2．2 清博智能 513．2．3 飞瓜数据 52案例链接：飞瓜数据版，分析爆款视频榜单 543．2．4 卡思数据 553．2．5 蝉妈妈 56案例链接：蝉妈妈合作年终秀，用数据破解直播电商行业密码 57 实训：模拟新媒体运营岗位的数据分析工作 58 思考与训练 59第4章 短视频营销，持续的制胜秘决 604．1 初识短视频营销 614．1．1 短视频营销的优势 614．1．2 短视频营销创意玩法 624．1．3 短视频营销的内容类型 634．1．4 主流短视频营销平台 654．1．5 短视频账号的设置 674．2 短视频营销策划 684．2．1 短视频选题策划 684．2．2 短视频内容策划 69案例链接：秋叶PPT，原创知识为职场赋能 714．2．3 短视频整体优化 72案例链接：“毒舌电影”短视频营销账号分析 744．3 短视频营销推广 754．4．1 聚焦用户需求，提高用户关注度 754．4．2 巧用妙招，提升短视频推广效果 774．4．3 多平台推广，构建引流矩阵 78案例链接：小米企业短视频矩阵营销模式 814．4 短视频营销数据分析 824．4．1 短视频数据分析的主要内容 824．4．2 短视频竞品营销分析 85 实训：创作并发布营销类短视频 86 思考与训练 87第5章 直播营销，让流量低成本快速转化 885．1 初识直播营销 895．1．1 直播营销的优势 895．1．2 直播营销的常见方式 905．1．3 直播营销的商业模式 925．1．4 主流直播平台及其特点 935．2 直播营销活动的筹备 965．2．1 策划直播方案 965．2．2 明确直播目标 965．2．3 做好直播定位 975．2．4 撰写直播脚本 995．2．5 搭建直播间 1005．2．6 直播宣传与引流 100案例链接：雷军直播带货首秀，两小时卖出一个亿 1025．3 直播营销活动的执行 1035．3．1 直播营销话术的运用 1035．3．2 直播营销的活动互动 1045．4 直播营销活动的二次传播 1065．4．1 二次传播方案的拟定 1065．4．2 二次传播的常用方法 1075．5 直播营销活动复盘 1085．5．1 直播营销活动复盘的思路 1085．5．2 直播营销活动数据分析 1105．5．3 直播营销活动经验总结 112案例链接：主持人跨界直播，商品销售额破千万 114 实训：策划并现场演练直播营销活动 115 思考与练习 116第6章 音频营销，深度挖掘声音价值 1176．1 初识音频营销 1186．1．1 音频营销的优势 1186．1．2 主流音频平台及其特点 1196．2 音频营销的策略 1226．2．1 找准用户需求 1226．2．2 选择合适的营销模式 122案例链接：喜马拉雅声音流广告，为品牌转化助力 123案例链接：配音挑战赛，让用户对VIPKID更喜爱 1256．2．3 录制高质量的音频 1266．3 音频数据分析 1276．3．1 音频数据分析的主要内容 1276．3．2 音频数据分析与应用 128 实训：喜马拉雅平台的作品发布与分析 133 思考与练习 133第7章 公众号营销，开展社会化营销的标配 1357．1 初识公众号 1367．1．1 公众号的营销优势 1367．1．2 公众号的基本设置 1387．2 公众号营销策划 1407．2．1 公众号品牌构建策略 1407．2．2 公众号内容推送策略 142案例链接：“十点读书”，每晚在9点左右“日更” 1437．2．3 公众号营销活动策划 144案例链接：“小步在家早教”，裂变运营助公众号 1467．2．4 公众号“涨粉”策略 1477．3 公众号营销文案策划 1487．3．1 文案写作技巧 1487．3．2 文案排版技巧 1517．4 公众号数据分析 1527．4．1 用户分析 1537．4．2 内容分析 1537．4．3 菜单分析 1557．4．4 消息分析 155 实训：撰写读书分享型公众号文章 155 思考与练习 156第8章 微博营销，以热点引爆流量 1578．1 初识微博营销 1588．1．1 微博的传播特征及营销价值 158案例链接：金安新春《造相馆》，金典和安慕希的微博贺岁营销 1598．1．2 微博营销账号的设置 1608．2 微博营销文案与话题的策划 1628．2．1 微博营销文案的写作与发布 162案例链接：比亚迪清明节创意文案，植入不留痕迹 1648．2．2 微博“话题”的发布 1668．3 微博营销活动的策划 1688．3．1 微博营销活动策划的要点 1688．3．2 微博营销活动策划的注意事项 169案例链接：天时地利人和之际，年丰大当家打造万人转发爆款活动 1708．4 微博数据分析 1708．4．1 微博基本数据分析 1708．4．2 微博粉丝数据分析 1718．4．3 微博博文数据分析 1748．4．4 微博互动数据分析 175 实训：利用微博宣传、推广店铺的汉服 176 思考与练习 177第9章 社群营销，借社群文化发掘营销机会 1789．1 初识社群营销 1799．1．1 社群基础认知 1799．1．2 社群营销的关键点 1809．1．3 社群的创建与管理 1819．2 社群营销的策略 1839．2．1 发布高价值的内容 1839．2．2 设计福利活动激活氛围 1849．2．3 借助线上活动提高凝聚力 185案例链接：“宝宝玩英语”用免费体验课群收获用户 1869．2．4 借助线下活动提升亲密度 1889．2．5 推动裂变扩大社群规模 190案例链接：乡村客运站做社区团购，7天裂变上千客源 1929．3 社群数据分析 1939．3．1 社群数据分析的主要内容 1939．3．2 社群数据分析的常用指标 194 实训：创建一个学习类社群 195 思考与练习 1960章 自媒体营销，依托自品牌提升影响力 19710．1 初识自媒体 19810．1．1 自媒体的特点 19810．1．2 自媒体与新媒体的关系 19910．1．3 自媒体的商业模式 19910．1．4 主流自媒体平台 20110．2 头条号营销 20210．2．1 头条号基础认知 20210．2．2 头条号账号内容定位 20310．2．3 头条号营销内容创作策略 205案例链接：深度评测和专家科普，成为头条号的主流“种草”形式 20610．2．4 头条号营销内容推广策略 20610．2．5 头条号数据分析 20710．3 知乎号营销 21310．3．1 知乎号基础认知 21310．3．2 知乎号账号内容定位 21410．3．3 知乎号营销内容创作策略 214案例链接：国潮崛起背景下，小罐茶的知乎营销 21610．3．4 知乎号营销内容推广策略 21710．3．5 知乎号数据分析 218 实训：在知乎进行知识问答营销 219 思考与练习 2201章 营销矩阵，开启跨媒体整合营销 22111．1 初识新媒体营销矩阵 22211．1．1 新媒体营销矩阵的类型 222案例链接：“小米”企业集群新媒体矩阵营销模式 22311．1．2 新媒体营销矩阵的作用 22311．1．3 新媒体营销矩阵的要点 22411．1．4 新媒体营销矩阵人员的能力要求 22511．2 构建新媒体营销矩阵的基本步骤 22511．2．1 分析运营状况 22611．2．2 细分人群及需求 22611．2．3 选择媒体平台 22711．2．4 布局新媒体矩阵 22811．2．5 建设人格化账号 228案例链接：“丁香医生”新媒体营销矩阵分析 22911．3 新媒体营销矩阵运营团队的搭建 23011．3．1 运营团队人员的配置 23011．3．2 运营团队KPI的设置 232 实训：搭建品牌自播矩阵号的案例方法分析 235 思考与练习 2362章 内容变现，深度挖掘流量商业价值 23712．1 广告变现 23812．1．1 适合变现的广告形式 23812．1．2 新媒体广告营销策略 24012．1．3 承接新媒体广告的方法 24212．1．4 做好广告变现的关键 24312．2 电商带货变现 24412．2．1 电商带货变现的常见模式 24412．2．2 电商带货变现的技巧 246案例链接：碧桂园直播卖房，十天认购143亿 24612．3 知识付费变现 24712．3．1 知识付费的价值和特征 24812．3．2 知识付费变现的类型 24912．3．3 知识付费变现的常见模式 25112．3．4 知识付费变现的技巧 25112．4 IP变现 25212．4．1 IP变现的常见模式 25212．4．2 IP变现的技巧 253案例链接：中国600岁的“网红”，故宫IP变现之路 253 实训：分析直播带货变现要点 255 思考与练习 255
作者介绍
勾俊伟，《新媒体运营实战技能》等多本好书作者，深耕新媒体领域多年，新媒体运营实战专家，拥有丰富的新媒体运营培训经验，在行业内有较好的口碑。
序言
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【封面】
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