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【发货快】市场营销原理 [美]菲利普·科特勒（PhilipKotler）
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作者[美]菲利普·科特勒（PhilipKotler）
出版社清华大学出版社
ISBN9787302534099
出版时间2019-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数704页
定价75元
货号9787302534099
上书时间2024-10-01
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商品详情
- 品相描述：八五品
- 商品描述
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基本信息
书名:市场营销原理
定价：75.00元
作者:[美]菲利普·科特勒（PhilipKotler）
出版社：清华大学出版社
出版日期：2019-09-01
ISBN：9787302534099
字数：
页码：704
版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
世界著名市场营销权威菲利普·科特勒的代表教材，被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。
内容提要
本书是世界市场营销权w菲利普?科特勒和盖利?阿姆斯特朗的力著之一，自出版以来，一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。
目录
部分 定义市场营销和市场营销过程 2 章 营销：创造和捕捉顾客价值 2 第2章 公司与营销战略：结成伙伴式的顾客关系 38第2部分 理解市场和消费者 68 第3章 营销环境分析 68 第4章 管理营销信息以洞察顾客的想法 104 第5章 消费者市场与消费者购买行为 140 第6章 企业市场与企业购买行为 172第3部分 设计顾客导向的营销战略和整合营销组合 196 第7章 顾客导向的营销战略：为目标顾客创造价值 196 第8章 产品、服务和品牌：打造顾客价值 230 第9章 新产品开发与产品生命周期战略 268 0章 产品定价：了解并捕捉顾客价值 298 1章 定价策略：其他考虑因素 322 2章 分销渠道：传递顾客价值 350 3章 零售与批发 384 4章 传播顾客价值：整合营销传播战略 420 5章 广告与公共关系 448 6章 人员推销和销售推广 476 7章 直销与网络营销：营造直接顾客关系 508第4部分 扩展营销 542 8章 打造竞争优势 542 9章 全球市场 568 第20章 社会责任与道德 600 附录1 营销计划 631附录2 数字营销 641附录3 营销领域的职业生涯 657术语表 667
作者介绍
菲利普 科特勒，美国西北大学凯洛格商学院教授，营销学家，被誉为“现代营销学之父”。
序言
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【封面】
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