《发货快》破译品牌神话 向群 著 中国石化出版社 9787511406392
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作者向群 著
出版社中国石化出版社
ISBN9787511406392
出版时间2010-11
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数290页
字数99999千字
定价35元
货号9787511406392
上书时间2024-09-07
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商品详情
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基本信息
书名:破译品牌神话
定价：35元
作者:向群 著
出版社：中国石化出版社
出版日期：2010-11-01
ISBN：9787511406392
字数：324000
页码：290
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
朱向群的新书《破译品牌神话》具有中国品牌理论的原创性，是中国广大中小型企业在进行品牌建设时很好的学习读本，值得推荐。本书回答了什么是“品牌”这一品牌建设最本原的东西。目前在新华书店里品牌方面的书有几百种，但大部分是拾西方品牌理论的牙慧，从营销角度的一些技术层面的论述，但对什么是品牌?品牌的真谛是什么?这些本原性的东西却解释不清，企业在进行品牌建设时，往往是一头雾水，在一些技术层面纠缠，而距离品牌的本原相距甚远。
目录
章 中国品牌之痛一一我们为什么要研究品牌 一、中国没有品牌一一一石激起千层浪 二、十亿双皮鞋不抵一部电影 三、七万茶厂不敌一个“立顿” 四、一只瑞士手表：230只中国手表 五、中国的中高档打火机每个平均不到2美元 六、10美元芭比娃娃中国只赚取0．35美元 七、摩托车的平均利润不到50元人民币 八、一亿条牛仔裤换一架A380飞机 九、跨国汽车巨头最后一块暴利市场一一中国 十、国产手机的市场份额不到20％ 十一、贴牌生产是“为他人做嫁衣”的殉道 十二、全球化中国仅仅得到了一点面包屑 十三、没有自主品牌的中国企业陷入产业链底端 十四、多元化的误区：没有核心技术，没有品牌优势 十五、没有品牌的经济是最浪费的经济 十六、拥有品牌比拥有工厂更重要 第二章 什么是品牌——品牌的基本概念第三章 十个常见的品牌误区第四章 品牌是什么——品牌属性的延伸解读第五章 如何打造品牌——品牌“八字宪法”
作者介绍
朱向群 亚洲品牌委员会(ICBA)中国区副秘书长、中国首席品牌官俱乐部副秘书长、中国企业竞争力促进会副会长兼执行秘书长、中国企业形象设计联盟执行秘书长、品牌中国产业联盟专家、国际首席品牌官资质认证特聘教授、中国商业联合会培训认证专家委员、对外经贸大学祥琦奢
序言
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【封面】
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