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《发货快》营销调研主编陈凯中国人民大学出版社

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上海黄浦

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作者主编陈凯

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300250663

出版时间2017-12

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数336页

字数523千字

定价42元

货号9787300250663

上书时间2024-09-03

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商品详情

品相描述：八五品

商品描述: 基本信息
书名:营销调研
定价：42.00元
作者:主编陈凯
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2017-12-01
ISBN：9787300250663
字数：523
页码：336
版次：
装帧：平装
开本：128开
商品重量：
编辑推荐

内容提要
作者从侧重于应用、侧重于实践教学的角度出发，完成了本书第2版的修订。迎合实践发展和科学研究的趋势，单独设置了 “实验法”一章，阐述了实验法的基本概念、效度与误差问题，分析了各种基本的实验设计，阐述了实验法的实施过程。对回归分析、T检验分析、列联表分析、方差分析和聚类分析进行了介绍，并结合SPSS、Eviews等统计软件操作，详细说明了如何应用这些分析方法解决实际问题。全书注重对实践的指导，各章节的重点难点问题都配有相应的典型案例，通过案例分析、小知识介绍等形式易于读者理解。
目录
篇导论章认识营销调研节营销调研活动第2节营销调研分类第3节营销调研程序第4节营销调研组织第5节营销调研伦理第2章确定营销调研方案节制定营销调研目标第2节进行营销调研设计第3节实施营销测试第2篇营销调研方法第3章开展实地定性调研节观察法第2节深度访谈法第3节其他定性调研方法第4章选择调查数据收集方法节电话调查法第2节邮寄调查和留置调查第3节人员访问法第4节网络调查法第5节调查前的准备工作第5章制定营销测量方案节测量的基本概念第2节测量的基本尺度第3节营销调研常用量表第4节信度与效度评估第6章设计数据的收集模式节问卷的拟定与构成第2节问卷的预编码第3节计算机辅助问卷设计第4节问卷的预测第7章制定抽样计划节样本与抽样的基本概念第2节随机抽样和非随机抽样第3节制定抽样计划第4节确定样本规模第8章实验法节实验法概述第2节实验效度与误差第3节实验设计第4节实验室实验和现场实验第5节实验法的实施过程和运用第3篇营销调研数据处理第9章收集营销调研数据节数据收集中可能产生的误差第2节数据收集的质量控制第3节无应答与不可靠应答的处理0章初步整理营销调研数据节问卷审核与数据录入第2节营销调研中统计分析的类型第3节通过描述性分析理解数据1章分析营销调研数据节回归分析第2节 T检验分析第3节列联表分析第4节方差分析第5节聚类分析第4篇市场预测与调研报告2章预测市场发展趋势节市场预测的概念第2节定性预测法第3节定量预测方法第4节 EViews软件在市场预测中的应用3章编写营销调研报告节调研报告概述第2节调研报告的撰写第3节调研报告的沟通参考文献
作者介绍
陈凯，管理学博士，北京林业大学经济管理学院教授、博士生导师。中国市场营销中心研究员，美国丹佛大学国际学院访问学者，主持关于绿色消费行为的国家社会科学基金项目和北京市社会科学基金项目各1项，作为主要参加人参与关于绿色创业的国家自然科学基金项目，发表SSCI、SCI、EI检索期刊论文多篇；2014年获得北京林业大学家骐云龙青年教师教学奖。
序言