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《发货快》营销调研 [美]阿尔文·伯恩斯（AlvinC.Burns） 中国人
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作者[美]阿尔文·伯恩斯（AlvinC.Burns）
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300303789
出版时间2022-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数435页
字数99999千字
定价85元
货号9787300303789
上书时间2024-09-02
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商品详情
- 品相描述：八五品
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基本信息
书名:营销调研
定价：85.00元
作者:[美]阿尔文·伯恩斯（AlvinC.Burns）
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2022-03-01
ISBN：9787300303789
字数：826000
页码：435
版次：9
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
作为一部经典著作，第9版与时俱进地丰富和完善了营销调研的理论、方法与实务，为读者认识与解决营销问题提供方法与利器。 信息技术高度融入。作者基于大数据和现代信息技术，对研究设计、数据来源、数据收集、固定样本组、问卷设计与数据分析等都有所涉及，并作出具有操作性的讲解，其中不乏业界的新潮流，如移动民族志、在线焦点小组、谷歌技术使用、在线固定样本组以及固定样本组社区等。 实务操作讲解细腻。营销调研是应用研究，涉及设计、收集、分析以及报告调研发现等方方面面的问题。书中对于营销调研实施的介绍朴实细腻，操作性强。书中介绍的所有内容，如调研问题的确定、计划书的撰写、数据收集、问卷设计等，皆源于作者对营销调研经历的感悟。 加强职业技能开发。各章章末增加了一个全新的“本章就业技能”专栏，说明如何将本章介绍的内容应用于工作场景，包括：沟通技能、合作技能、批判性思维技能、知识应用和分析技能、信息技术应用和计算技能、数据处理技能及职业伦理和社会责任等。
目录
章 营销调研导论 第2章 营销调研行业第3章 营销调研过程和界定调研内容第4章 调研设计第5章 数据和配套信息第6章 定性调研方法第7章 数据收集方法第8章 测量与问卷设计第9章 抽样方法0章 样本容量1章 实地访问与数据审核2章 描述分析、参数估计和假设检验3章 差异分析4章 关系分析5章 回归分析6章 调研沟通
作者介绍
序言
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【封面】
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