（现货）营销管理 李桂华 著 上海交通大学出版社 9787313065933
￥ 5.7 1.6折 ￥ 34.8 八五品
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作者李桂华 著
出版社上海交通大学出版社
ISBN9787313065933
出版时间2011-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数352页
字数99999千字
定价34.8元
货号9787313065933
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基本信息
书名:营销管理
定价：34.80元
作者:李桂华 著
出版社：上海交通大学出版社
出版日期：2011-07-01
ISBN：9787313065933
字数：449000
页码：352
版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
内容提要
本书从市场营销管理与实践相结合的角度入手，强调市场营销管理的应用性。本书共分为营销管理基础、营销战略、营销策略和营销拓展四部分内容，分别介绍了市场营销的基本理论、策略和方法。同时，把当代市场营销理论与实践的动态作了适当的融入与介绍。 本书在每章的篇首和篇末都设有案例，让读者从真实的营销案例中发现问题，启迪思考，并结合由案例创设的问题情境理解和应用所学知识。 本书可作为各类高等院校工商管理、市场营销等专业的教材，也可供相关从业人员阅读参考。
目录
章 营销导论 节 营销的内涵 第二节 营销发展史 第三节 营销理念的演进 第四节 营销管理的任务与宗旨第二章 营销环境分析 节 营销环境分析的意义 第二节 企业营销的微观环境 第三节 企业营销的宏观环境 第四节 营销环境分析方法第三章 消费者行为分析 节 消费者行为分析概述 第二节 个人消费者购买行为分析 第三节 组织购买行为分析第四章 营销调研方法 节 营销调研概述 第二节 营销调研过程 第三节 营销调研方法第五章 竞争性营销战略 节 市场领导者战略 第二节 市场挑战者战略 第三节 市场跟随者与市场补缺者战略第六章 战略性营销计划 节 战略计划109第二节 企业业务组合设计 第三节 市场营销过程 第四节 营销管理与控制第七章 目标市场营销战略 节 市场细分战略 第二节 目标市场选择战略 第三节 市场定位战略第八章 产品策略 节 产品的概念和类别 第二节 单项产品决策 第三节 产品线决策 第四节 产品组合决策 第五节 新产品开发过程 第六节 产品生命周期理论第九章 品牌策略 节 品牌的概念及品牌化 第二节 品牌价值评估 第三节 品牌名称决策 第四节 品牌使用者决策 第五节 品牌战略决策第十章 价格策略 节 影响价格决策的因素 第二节 企业定价一般方法 第三节 定价策略 第四节 价格调整与变更策略第十一章 营销渠道策略 节 营销渠道的功能及模式 第二节 营销渠道设计决策 第三节 中间商与营销渠道管理 第四节 现代物流与后勤管理第十二章 整合营销沟通策略 节 整合营销沟通 第二节 人员推销 第三节 广告 第四节 营业推广和公共关系第十三章 国际营销 节 国际市场的发展 第二节 国际营销环境 第三节 进入国际市场的途径 第四节 国际营销组合 第五节 新形势下的国际营销第十四章 关系营销 节 关系营销的概念 第二节 关系营销策略第十五章 营销管理的发展与展望 节 网络营销 第二节 虚拟社区营销 第三节 体验营销 第四节 善因营销 第五节 绿色营销 第六节 直复营销参考文献
作者介绍
李桂华，南开大学商学院教授、全国市场营销职业人员资格培训认证专家团成员。曾作为访问学者前往美国南佛罗里达大学交流访问。
序言
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