【现货】市场营销与策划 李世杰 清华大学出版社 9787302599050
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作者李世杰
出版社清华大学出版社
ISBN9787302599050
出版时间2022-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价49.8元
货号9787302599050
上书时间2024-07-09
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基本信息
书名:市场营销与策划
定价：49.80元
作者:李世杰
出版社：清华大学出版社
出版日期：2022-06-01
ISBN：9787302599050
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版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《市场营销与策划（微课版）》以市场营销与策划的实际工作过程为依据，以项目为载体，以工作任务为中心构建基础理论知识和技能，做到学以致用。按照营销策划的工作内容，《市场营销与策划（微课版）》共分为12个任务。为了便于学生自学和教师讲授，每个任务前设有“能力目标”“名言警句”“案例导入”“任务情境”等模块，任务后设有“课程小结”“课堂讨论”“技能训练”“课后自测”“案例分析”“综合实训”等内容。《市场营销与策划（微课版）》将教师讲授、任务布置和学生实训有机结合起来，做到理论与实践融为一体，力求全面提升学生分析问题和解决问题的能力。《市场营销与策划（微课版）》既可作为高职高专院校经济与管理类各专业的教材或参考书，也可作为经济管理干部、企业营销管理人员的培训教材。
目录
任务1 走进营销 11.1 认识市场和市场营销 21.1.1 市场 21.1.2 市场营销 31.2 树立现代市场营销观念 41.2.1 市场营销观念的演变过程 51.2.2 市场营销观念的变革和发展 71.2.3 市场营销的新形式 91.3 市场营销策划的方法和步骤 101.3.1 市场营销策划的相关概念 111.3.2 市场营销策划的内容 121.3.3 市场营销策划的方法 141.3.4 市场营销策划的步骤 21课程小结 22课堂讨论 22技能训练 22课后自测 23案例分析 23综合实训 24任务2 市场调研策划 262.1 制定调研方案 272.1.1 确定调研目标 272.1.2 确定调研对象 272.1.3 确定调研时间与地点 282.1.4 确定调研内容 282.1.5 调研形式 282.1.6 选择调研方法 292.1.7 设计调查问卷 312.2 实施调研 332.2.1 制订调研计划 332.2.2 组织实地调研 342.3 撰写调研报告 352.3.1 封面 352.3.2 目录 362.3.3 导语 362.3.4 调研报告的主体内容 372.3.5 附录 37课程小结 38课堂讨论 38技能训练 38课后自测 38案例分析 39综合实训 41任务3 营销环境分析 423.1 认识营销环境 433.2 宏观营销环境分析 443.2.1 人口环境分析 453.2.2 经济环境分析 473.2.3 自然环境分析 493.2.4 政治与法律环境分析 503.2.5 科技环境分析 523.2.6 社会文化环境分析 533.3 微观营销环境分析 553.3.1 企业内部分析 553.3.2 供应商分析 553.3.3 中间商分析 563.3.4 顾客分析 563.3.5 竞争者分析 563.3.6 公众分析 573.4 SWOT分析 573.4.1 优势与劣势分析 583.4.2 机会与威胁分析 58课程小结 61课堂讨论 61技能训练 62课后自测 62案例分析 63综合实训 64任务4 市场购买行为分析 654.1 消费者市场购买行为分析 664.1.1 消费者市场 664.1.2 影响消费者购买行为的因素 664.1.3 消费者购买决策过程分析 714.1.4 消费者购买行为类型 734.2 组织市场购买行为分析 744.2.1 组织市场 744.2.2 影响组织购买行为的因素 744.2.3 组织购买决策过程分析 754.2.4 组织购买行为类型 77课程小结 77课堂讨论 78技能训练 78课后自测 78案例分析 79综合实训 79任务5 市场定位策划 815.1 市场细分 825.1.1 市场细分的概念及原则 825.1.2 市场细分的依据 835.1.3 市场细分方法 875.1.4 市场细分的步骤 885.2 目标市场选择 885.2.1 评估细分市场 885.2.2 选择目标市场 905.2.3 目标市场营销策略 915.2.4 切入目标市场 935.3 市场定位 945.3.1 市场定位的依据 945.3.2 市场定位策略 955.3.3 市场定位的过程 97课程小结 97课堂讨论 98技能训练 98课后自测 98案例分析 99综合实训 99任务6 市场竞争策划 1016.1 竞争对手分析 1026.1.1 识别竞争对手 1026.1.2 了解竞争对手的目标 1036.1.3 了解竞争对手的战略 1046.1.4 分析竞争对手的优劣势 1046.1.5 判断竞争对手的反应模式 1056.2 市场竞争策划 1066.2.1 一般竞争战略策划 1066.2.2 处于不同竞争地位的企业竞争策划 111课程小结 117课堂讨论 118技能训练 118课后自测 118案例分析 118综合实训 119任务7 企业形象策划 1217.1 企业形象认知 1217.1.1 企业形象 1227.1.2 CIS 1237.2 企业形象策划 1247.2.1 企业识别系统设计 1257.2.2 企业形象策划的实施过程 135课程小结 137课堂讨论 137技能训练 137课后自测 137案例分析 138综合实训 139任务8 顾客满意策划 1408.1 顾客满意认知 1418.1.1 顾客与顾客满意 1418.1.2 划分顾客满意度 1438.1.3 设计顾客满意度指标 1458.2 顾客满意策划 1468.2.1 影响顾客满意度的因素 1468.2.2 顾客满意度调查 1498.2.3 顾客满意策划 151课程小结 154课堂讨论 154技能训练 155课后自测 155案例分析 156综合实训 158任务9 产品策划 1609.1 单一产品策划 1619.1.1 产品整体概念 1619.1.2 产品生命周期 1639.2 产品组合策划 1689.2.1 产品组合的相关概念 1689.2.2 产品组合策划 1699.3 品牌与包装策划 1719.3.1 品牌、和商标 1719.3.2 品牌策划 1729.3.3 产品包装 1769.3.4 包装策划 1779.4 新产品开发策划 1789.4.1 新产品的概念 1789.4.2 新产品开发的程序 1799.4.3 新产品开发策略 181课程小结 182课堂讨论 182技能训练 182课后自测 183案例分析 183综合实训 185任务10 价格策划 18610.1 制定产品价格策划 18710.1.1 选择定价目标 18710.1.2 分析定价环境 18910.1.3 定价策划 19110.2 修订产品价格策划 19510.2.1 新产品定价策划 19510.2.2 地理定价策划 19710.2.3 价格折扣与折让策划 19710.2.4 心理定价策划 19910.2.5 产品组合定价策划 20010.3 变动产品价格策划 20210.3.1 削价策划 20210.3.2 提价策划 20310.3.3 顾客对价格变动的反应 20410.3.4 竞争对手对价格变动的反应 20510.3.5 企业对竞争对手价格变动的反应 205课程小结 206课堂讨论 206技能训练 206课后自测 207案例分析 207综合实训 208任务11 渠道策划 20911.1 分销渠道策划 20911.1.1 分销渠道 21011.1.2 中间商 21011.1.3 分销渠道的结构 21211.1.4 分销渠道设计 21411.2 直复营销策划 22111.2.1 直销 22111.2.2 直复营销 22211.2.3 直复营销策划 223课程小结 224课堂讨论 224技能训练 225课后自测 225案例分析 225综合实训 227
作者介绍
李世杰，河北软件职业技术学院教授。从事市场营销及企业管理等课程教学工作近30年，发表论文50余篇。编写《财政与金融教程》、《新编管理信息系统》、《市场调查与预测》、《市场营销与策划》等多部教材。
序言
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